Europa ama a Brasil

Trasladar un museo al otro lado del oc¨¦ano es una declaraci¨®n de intenciones (y una forma de marcar territorio). ?sa es la maniobra que ha empleado Gucci para mostrarle a Brasil ¨Cpunto clave en su mapa de expansi¨®n¨C ?su esencia, su moda y su legado?, explica Frida Giannini, directora creativa. En una exhibici¨®n de poder, la firma recre¨® en el centro comercial JK Iguatemi de S?o Paulo, meca de peregrinaci¨®n de los compradores de lujo en Latinoam¨¦rica, su galer¨ªa florentina, un emblema en forma de archivo, creado en 2011 dentro del Palazzo della Mercanzia para celebrar el 90 aniversario de la ...

Trasladar un museo al otro lado del oc¨¦ano es una declaraci¨®n de intenciones (y una forma de marcar territorio). ?sa es la maniobra que ha empleado Gucci para mostrarle a Brasil ¨Cpunto clave en su mapa de expansi¨®n¨C ?su esencia, su moda y su legado?, explica Frida Giannini, directora creativa. En una exhibici¨®n de poder, la firma recre¨® en el centro comercial JK Iguatemi de S?o Paulo, meca de peregrinaci¨®n de los compradores de lujo en Latinoam¨¦rica, su galer¨ªa florentina, un emblema en forma de archivo, creado en 2011 dentro del Palazzo della Mercanzia para celebrar el 90 aniversario de la casa.

La inauguraci¨®n, el 29 de mayo, fue un despliegue de medios. Se celebr¨® con una cena exclusiva ¨Cactuaci¨®n de la reconocida cantante nacional Gal Costa incluida¨C que reuni¨® a la aristocracia brasile?a y a las altas esferas de la moda internacional: la condesa Georgina Brandolini, el presidente y CEO de Iguatemi Carlos Jereissati, la supermodelo Toni Garrn, la socialit¨¦ brasile?a Fernanda Abdalla, la actriz Camille Belle¡­ La muestra, que dur¨® solo tres semanas y ya est¨¢ rumbo a Mosc¨², atrajo a m¨¢s de 9.000 personas.

Uno de los vestidos, perteneciente a la colecci¨®n de p-v 2006, expuestos.

Cortes¨ªa de Gucci

?Todo el mundo conoce Gucci en Brasil, pero no mucha gente sabe cu¨¢les son sus ra¨ªces?, cuenta aS?Moda?Josu Aboitiz, director de relaciones p¨²blicas de Europa y mercados emergentes del gigante italiano. Con el nombre de?Forever Now, el lema con el que la marca resume su filosof¨ªa ¨Cmirar al futuro teniendo siempre presente el pasado¨C, la exposici¨®n narra la historia de la casa, dedicando un espacio a cada uno de sus iconos. Desde el viaje ¨Cencapsulado en los ba¨²les y maletas que han recorrido el mundo acompa?ando a la jet set¨C al bolso Bamboo ¨Ccon su inconfundible asa de madera¨C o el motivo Flora ¨Cque naci¨® como un pa?uelo, un encargo especial de Rodolfo Gucci para la princesa Gracia de M¨®naco, y cada primavera renace para estampar los dise?os de la firma¨C.

Pero el plato fuerte, servido especialmente para un p¨²blico que se rinde ante el lujo, es la cuidada selecci¨®n de vestidos de la l¨ªnea de alta costura: Gucci Premi¨¨re. Una colecci¨®n que, a pesar de tener solo cuatro a?os de vida, ha conquistado la alfombra roja y los armarios m¨¢s selectos del mundo. Y Brasil, epicentro de un mercado que no deja de expandirse, no ha sido una excepci¨®n para rendirse ante esta l¨ªnea.

Bolso de la l¨ªnea crucero 2013.

Raphael Briest

Explotar el fil¨®n.?El pa¨ªs sudamericano est¨¢ en el punto de mira de la exclusividad. La raz¨®n es sencilla: ?Desde que empez¨® su auge econ¨®mico, en 2010, ha demostrado ser un buen consumidor de art¨ªculos de alta gama?, afirma el?Financial Times. Una realidad especialmente tangible en S?o Paulo: all¨ª se concentra el 70% de este mercado.

A los paulistas les gusta comprar. Ni siquiera los impuestos sobre las importaciones ¨Cque inflan los precios hasta un 50% en comparaci¨®n con los de EE?UU o Europa¨C les echan para atr¨¢s. ?Junto al ¨²ltimo bolso it, el acompa?ante de cualquier mujer estupenda comiendo en el restaurante de moda de la ciudad son una o dos bolsas con el nombre de una firma internacional?, escribe Suzy Menkes enThe New York Times. Gucci, Cartier o Rolex son algunas de ellas.

El pa?uelo que dio origen al motivo Flora, en 1966.

Raphael Briest

En estos a?os, la peregrinaci¨®n de las marcas ha sido masiva. Y los centros comerciales, su puerto de entrada. All¨ª se desarrolla la cultura del lujo. ?Son parte del estilo de vida de los brasile?os con dinero?, afirma Jorge Grimberg, analista de Stylesight, una de las principales consultoras de mercado de la industria. Dos razones de su ¨¦xito: comodidad y seguridad. Pero el reclamo exclusivo es la verdadera clave. ?No basta con tener las mejores tiendas. Hay que agasajar al cliente?, dice Carlos Jereissati. De servicios de?personal shopper?y salas de cine vip a desfiles y exposiciones. Como la de Gucci. ?Es lo que mantiene la lealtad de los compradores?, afirma.

Una de las piezas seleccionadas por Frida Giannini para la exhibici¨®n.

Raphael Briest