La rentabilidad de apellidarse Kardashian

No es actriz ni modelo profesional. Tampoco es cantante. Lo m¨¢s cercano a una profesi¨®n que tiene es ser estrella de un ¡®reality show¡¯. Sin embargo, Kim Kardashian (Los ?ngeles, 1980) tiene muy claro c¨®mo hacer negocio con su imagen.

?Famosa por no hacer nada? S¨ª. Pero, adem¨¢s, increiblemente rica. Tanto como para haber amasado en los ¨²ltimos a?os una fortuna de 40 millones de d¨®lares, lo que l¨®gicamente despierta un cierto odio en Hollywood y tambi¨¦n entre el p¨²blico. Buena prueba de ello es que acaba de ser elegida la famosa m¨¢s ¡®anno...

No es actriz ni modelo profesional. Tampoco es cantante. Lo m¨¢s cercano a una profesi¨®n que tiene es ser estrella de un ¡®reality show¡¯. Sin embargo, Kim Kardashian (Los ?ngeles, 1980) tiene muy claro c¨®mo hacer negocio con su imagen.

?Famosa por no hacer nada? S¨ª. Pero, adem¨¢s, increiblemente rica. Tanto como para haber amasado en los ¨²ltimos a?os una fortuna de 40 millones de d¨®lares, lo que l¨®gicamente despierta un cierto odio en Hollywood y tambi¨¦n entre el p¨²blico. Buena prueba de ello es que acaba de ser elegida la famosa m¨¢s ¡®annoying¡¯ (pesada) del a?o en una encuesta publicada en la revista Parade .

Pero a ella eso le da igual. No solo puede presumir de tener un fant¨¢stico ojo para multiplicar billetes de d¨®lar. Tambi¨¦n ha conseguido colocar a sus cuatro hermanas, incluso a las menores de edad, y a su madre, Kris, que es su manager. Su hermana menor, Kylie Jenner, ha debutado como modelo en la New York Fashion Week a los 17 a?os.? Kourtney y Khlo¨¦, con las que acude a todos los saraos, tuvieron su propio ¡®reality¡¯, ¡®Kourtney y Khlo¨¦ take Miami¡¯, y son socias en casi todos los proyectos de Kim, lo que? les ha llevado a ingresar en los ¨²ltimos a?os unos 25 millones de d¨®lares. Su madre, que tiene que dar el visto bueno a todos los proyectos de sus hijos, ha dicho en alguna ocasi¨®n que de saber que ser¨ªan tan rentables ?habr¨ªa tenido m¨¢s descendecia?. Las Kardashian son un clan. Y quiz¨¢ eso sea lo que les hace tan fuertes.

El patriarca de esta familia era el abogado Robert Kardashian (conocido por ser la defensa en el pol¨¦mico caso de O.J. Simpson). Kim salt¨® a la fama cuando sali¨® a la luz su famosa ¡®sex tape¡®. Eso la llev¨® a protagonizar con toda la familia el reality ¡®Keeping up with the Kardashians¡¯, un ¨¦xito total de audiencia para E! Entertainment que proporcion¨® a Kim sus primeros millones. Con ellos comenz¨® a construir la base de su imperio anunciando todo tipo de cosas y cobrando por cada evento en el que prestaba su imagen. Como estrategia de negocio eligi¨® la filosof¨ªa de no mover un dedo si no hab¨ªa un cheque con varios ceros encima de la mesa. Hasta ahora le ha funcionado a la perfecci¨®n.

Mientras otras celebtities tipo Lauren Conrad o los protaganistas de Jersey Shore se conformaban con la fama que les proporcionaba el ¡®reality¡¯, Kim y los suyos usaban el programa para hacer publicidad de su imperio y hacerlo cada vez m¨¢s grande. La cadena de televisi¨®n E! Entertainment se mostraba encantada. Al fin y al cabo, sale m¨¢s barato fabricar una estrella que pagar a una ya existente.

Quiz¨¢ una de las cosas que m¨¢s sorprenda de la capacidad de Kim para aumentar ceros a su cuenta corriente es que pueda ingresar 10.000 d¨®lares por escribir 140 caracteres. Los mismos que tiene un Tweet. Seg¨²n el diario The Guardian, 10.000 es el m¨ªnimo, pero las marcas pueden llegar a pagarle seis cifras por citarlas en su cuenta de Twitter, donde ya le siguen diez millones de personas.

Pero sigamos haciendo cuentas. Adem¨¢s de los 6,5 millones de d¨®lares que le reporta su show y la pasta que se embolsa con Twitter, Kim gana mucho dinero en la industria de la moda. Solo su tienda de ropa de Miami, ¡®Dash¡¯, le da unos beneficios de 800.000 d¨®lares al a?o. Y tiene otras dos: una en Las Vegas y la otra en Los ?ngeles. Para anunciarla, las hermanas no han dudado en posar con algunas de las prendas de la nueva temporada. La familia es la familia. Adem¨¢s, Kim ha lanzado sus propios perfumes, acaba de presentar una l¨ªnea de ropa y complementos para los grandes almacenes Sears junto a sus hermanas y es estilista de la p¨¢gina de zapatos shoedazzle.

Por si esto fuera poco, este a?o ha cerrado un negocio redondo: su boda con el jugador de la NBA Kris Humphries, que le regal¨® un anillo de compromiso de nada menos que un mill¨®n de d¨®lares. Entre la pedida, la boda y la luna de miel ha ingresado otros dos millones de d¨®lares en exclusivas con People. Eso sin contar los beneficios del programa especial que se emitir¨¢ este octubre en E! Entertaiment. Est¨¢ claro que estos tiempos hay pocas cosas m¨¢s rentables que apellidarse Kardashian.