Este d¨²o creativo sabe muy bien qu¨¦ buscan los j¨®venes al comprar una joya

Dicen los directores creativos de Pandora, el d¨²o formado por Francesco Terzo y A. Filippo Ficarelli, que para convertir una joya cualquiera en un icono atemporal es necesario que la pieza en cuesti¨®n re¨²na dos requisitos: ser reconocible y capaz de producir emociones. Saben de lo que hablan. Pocas joyas son tan f¨¢ciles de identificar como las pulseras plateadas de la marca danesa. Esas repletas de charms que simbolizan y condensan momentos vitales dignos de recordar en el d¨ªa a d¨ªa y que, desde su lanzamiento hac...

Dicen los directores creativos de Pandora, el d¨²o formado por Francesco Terzo y A. Filippo Ficarelli, que para convertir una joya cualquiera en un icono atemporal es necesario que la pieza en cuesti¨®n re¨²na dos requisitos: ser reconocible y capaz de producir emociones. Saben de lo que hablan. Pocas joyas son tan f¨¢ciles de identificar como las pulseras plateadas de la marca danesa. Esas repletas de charms que simbolizan y condensan momentos vitales dignos de recordar en el d¨ªa a d¨ªa y que, desde su lanzamiento hace veinte a?os, se han convertido en la prueba m¨¢s evidente de c¨®mo la personalizaci¨®n es el terreno en el que mejor se sabe mover Pandora: se pueden adquirir en m¨¢s de 700 formas y colores.

Crear la joya que cada cual desee es precisamente el concepto del que parte Pandora Me, una l¨ªnea lanzada en 2019 con el prop¨®sito de satisfacer los gustos de la generaci¨®n Z, y que ahora presenta una nueva colecci¨®n. ?Vemos las infinitas posibilidades de personalizaci¨®n que ofrece esta nueva entrega como un catalizador para autodescubrirse: una forma de expresarse y de contar tu historia personal?, explican Terzo y Ficarelli por correo electr¨®nico. Sus palabras se traducen en pulseras y collares de potentes eslabones, pendientes de aro y anillos agrupables que, gracias a conectores intercambiables, ofrecen la posibilidad de hacer cada pieza a imagen y semenjanza de quien la luzca. Tambi¨¦n en minicolgantes de caras sonrientes, llamas o palabras en ingl¨¦s como ¡®blessed¡¯ o ¡®freedom¡¯ que son un gui?o a la generaci¨®n emoji y representan sus interacciones y formas de relacionarse en las redes sociales. ?A la hora de dise?ar nos inspiramos en la diversidad e inclusi¨®n est¨¦tica de los Z. Quer¨ªamos conectar con esa comunidad impulsada por la creatividad y la imaginaci¨®n?, dicen ellos.

El prop¨®sito de la nueva colecci¨®n Pandora Me ¨C ?crear tu propio estilo personal y cambiarlo cuando quieras?¨C es encarnada por un grupo de embajadores que hablan el mismo idioma que sus potenciales compradores. Addison Rae ¨Cuno de las referentes indiscutibles de la generaci¨®n Z, que salt¨® a la fama gracias a TikTok y aglutina m¨¢s de 85 millones de seguidores en?esta red social¨C, la cantante brit¨¢nica Charli XCX, el bailar¨ªn Dont¨¦ Colley y las artistas Beabadoobee y Cecilia Cantarano son los rostros visibles de la campa?a. ?Nos inspira la forma en la que la m¨²sica puede ser una forma de creatividad para la autoexpresi¨®n individual, pero tambi¨¦n un veh¨ªculo para construir comunidades?, apuntan al ser preguntados sobre la elecci¨®n de rostros vinculados a la industria musical como imagen de la colecci¨®n (en Espa?a la cantante Ana Mena es la embajadora). ?Durante el proceso creativo nos rodeamos de m¨²sica que sirvi¨® para poner banda sonora al panorama cultural de esta generaci¨®n?, a?aden.

Francesco Terzo y A. Filippo Ficarelli se incorporaron a Pandora en 2018 con el objetivo de idear colecciones que fueran un paso m¨¢s all¨¢ de los charm. Con experiencia previa en firmas como Ralph Lauren, Dior o Hood by Air, el d¨²o?conoce las claves para conquistar al p¨²blico m¨¢s joven, deseo en el que est¨¢n poniendo todos sus esfuerzos las marcas de moda y accesorios. Seg¨²n dicen, para las nuevas generaciones, ?la joyer¨ªa es una forma de individualismo?. As¨ª, sin olvidar la herencia y ADN de Pandora, siguen escribiendo su historia con una colecci¨®n que ?empodera y anima a la gente a ser ellos mismos reflejando su identidad a trav¨¦s de las joyas?. Otro requisito indispensable para crear iconos.