Frozen, el negocio que es ¡®droga¡¯ para los ni?os

Padres desesperados. Algunos desembolsan hasta 1.200 d¨®lares (m¨¢s de 960 euros) en eBay por una mu?eca Elsa, cuyo precio original no supera los 20 euros. Otros prometen fiestas de cumplea?os tem¨¢ticas para acabar cosiendo a mano una versi¨®n libre del disfraz del a?o ¨Cel de las hermanas Elsa y Anna ha sido, seg¨²n la consultora SLI System, el m¨¢s vendido en Halloween¨C. Y muchos hacen, en balde, interminables colas en las tiendas oficiales de Disney a la caza y captura de alg¨²n art¨ªculo de merchandising de la cinta hasta convertir un local concebido para satisfacer las fantas¨ªas infant...

Padres desesperados. Algunos desembolsan hasta 1.200 d¨®lares (m¨¢s de 960 euros) en eBay por una mu?eca Elsa, cuyo precio original no supera los 20 euros. Otros prometen fiestas de cumplea?os tem¨¢ticas para acabar cosiendo a mano una versi¨®n libre del disfraz del a?o ¨Cel de las hermanas Elsa y Anna ha sido, seg¨²n la consultora SLI System, el m¨¢s vendido en Halloween¨C. Y muchos hacen, en balde, interminables colas en las tiendas oficiales de Disney a la caza y captura de alg¨²n art¨ªculo de merchandising de la cinta hasta convertir un local concebido para satisfacer las fantas¨ªas infantiles en ?el lugar m¨¢s triste de la Tierra?, seg¨²n el diario New York Post. Lo que podr¨ªa parecer el argumento de la en¨¦sima pel¨ªcula navide?a en la l¨ªnea de Un padre en apuros no es sino la historia real de un fen¨®meno que supera los tintes ¨¦picos de la historia que le da pie. Adaptaci¨®n del cuento La reina de las nieves de Hans Christian Andersen, Frozen, el filme, estrenado hace ahora un a?o, ha pulverizado todos los r¨¦cords. Es la pel¨ªcula de animaci¨®n m¨¢s taquillera de la historia, por encima incluso de Toy Story 3 (2010), con una recaudaci¨®n que super¨® los 16 millones de euros en Espa?a en 18 semanas. Y en YouTube los gorgoritos de Idina Menzel entonando la canci¨®n del filme han recibido m¨¢s de 150 millones de visitas.

?Es como una droga?, reconoc¨ªa la madre de Jack Solomon, de cuatro a?os, a The New York Times en mayo. Ya entonces el peri¨®dico anunciaba la fiebre Frozen que asolaba a ni?os de entre cuatro y siete a?os, con testimonios tan ilustrativos como el de Rachel Thebault, la due?a de una pasteler¨ªa en el muy trendy vecindario de Tribeca, en Nueva York, que admit¨ªa no haber despachado tantas tartas tem¨¢ticas en su vida. ?En los siete a?os que llevamos abiertos no hab¨ªa visto algo semejante?, dec¨ªa. Por no hablar de los progenitores, que compart¨ªan v¨ªdeos de sus reto?os entonando el tema principal de la B.?S.?O., Let It Go, que se llev¨® el Oscar a la mejor canci¨®n original en 2013 (y que vendi¨® el mill¨®n de copias necesario para obtener el Disco de Platino). La tonada no hace sino apuntalar un fen¨®meno que, por superar, hizo lo propio hasta con las expectativas de los ejecutivos de Disney, que gestaron el argumento a lo largo de dos a?os dinamitando, de paso, las reglas del g¨¦nero. ?De repente, alguien en las oficinas de Burbank, California, solt¨®: ?Y si fueran hermanas??, recuerda el codirector de la cinta, Chris Buck. ?Ya hab¨ªamos contado la historia del bien contra el mal, del amor rom¨¢ntico¡­ pero nunca antes hab¨ªamos hecho algo as¨ª?, desliza Jennifer Lee, guionista y la otra mitad del t¨¢ndem de direcci¨®n. ?Frozen honra y subvierte a la vez las expectativas del p¨²blico en lo que a una pel¨ªcula de princesas se refiere?, a?ade el guionista John August. ?El elenco incluye al pr¨ªncipe encantador, que resulta ser un villano. La respuesta est¨¢, una vez m¨¢s, en el amor verdadero. Pero no en el sentido convencional del t¨¦rmino, sino en el familiar?.

El eterno estereotipo. Se equivocaba pues Sabina cuando cantaba que ?las ni?as ya no quieren ser princesas?. Para encontrar un hito a la altura de Elsa y Anna, las hero¨ªnas de Arendelle, habr¨ªa que remontarse ?a las mu?ecas repollo?, asegura Sean McGowan, analista de la industria del juguete en Needham?&?Co. ?Los objetos vinculados a la pel¨ªcula se han erigido en s¨ªmbolos de estatus debido a la dificultad para hacerse con uno de ellos?, apunta. Los dependientes del establecimiento de Disney en Times Square hablaban hasta de peleas entre padres. En Espa?a, las colas en las sedes del gigante de la animaci¨®n fueron la t¨®nica pre-Halloween.

Propuesta de estilismo de la p¨¢gina de venta online Polyvore.

Polyvore. Ilustraci¨®n de Punziella

La primera edici¨®n del sal¨®n de moda infantil The Petite Fashion Week, celebrado en noviembre en Madrid, inclu¨ªa un espacio dedicado a las princesas Disney, con Elsa como principal atractivo. En Francia proliferan las fiestas de est¨¦tica Frozen en las que, como apunta Le Monde, abunda el raso made in China, al que son tan aficionadas las peque?as aspirantes a princesas. Por otro lado, Elsa y Anna ¨Cjunto al resto de personajes de la pel¨ªcula¨C capitalizan el espect¨¢culo navide?o de Disneyland Par¨ªs. Un protagonismo que se prolonga a Espa?a: ambas participar¨¢n en la cabalgata de los Reyes Magos de Madrid. ?Frozen volver¨¢ a ser la reina absoluta en estas fiestas?, pronostican desde Disney Espa?a, a la par que revelan c¨®mo en la reciente inauguraci¨®n de su primer establecimiento en Barcelona ?hasta vino una mujer desde B¨¦lgica para conseguir el disfraz de Elsa. Su vestido y la mu?eca hom¨®nima son los superventas. Cada vez que se reponen, se forman colas de hasta tres horas a las puertas de los establecimientos Disney. Y se agotan ese mismo d¨ªa?, deslizan.

Vestido de boda inspirado en Elsa. Pertenece a la colecci¨®n de Alfred Angelo, presentada en Nueva York.

Getty Images

Un guardarropa encantado. Este fen¨®meno no se circunscribe a la infancia. La moda est¨¢ viviendo su particular momento Frozen. Una tendencia que podr¨ªa ilustrarse con las creaciones de Carolina Herrera, Rodarte o Valentino, dise?os en tejidos vaporosos y colores buc¨®licos que har¨ªan las delicias de Elsa. El modelo azul, tan g¨¦lido como efectista, ha inspirado hasta un traje de novia, demostrando que este hito de la cultura popular traspasa fronteras¡­ y edades.

Alfred Angelo present¨® en octubre su particular versi¨®n del vestido nupcial inspirado literalmente en el de Elsa. El dise?o se vend¨ªa en Estados Unidos a 1.399 d¨®lares, peccata minuta si tenemos en cuenta que, seg¨²n Jason Gillen, del equipo creativo de la marca, ?ninguna mujer se resiste a transmitir una imagen de fuerza, valent¨ªa y belleza, m¨¢xime en el d¨ªa de su boda. Las princesas de los cuentos de hadas en general, y de Disney en particular, constituyen una de nuestras fuentes de inspiraci¨®n m¨¢s recurrentes. Disney est¨¢ asociado invariablemente a conceptos como alegr¨ªa y felicidad, y el traje de Elsa, con su cola watteau y su tejido cuajado de cristales, es elegante, audaz y dram¨¢tico?, concluye Gillen.

Elie Saab (o-i 2014/2015).

Cordon Press

Existen tambi¨¦n adaptaciones digitales de la tem¨¢tica: la p¨¢gina de venta online Polyvore ofrec¨ªa ya en verano looks ad hoc con la hero¨ªna de Frozen como reclamo para vender, por ejemplo, una bandolera de Jimmy Choo. Huelga decir que se agot¨®. ?El argumento de los cuentos de hadas siempre gira en torno a ideas como renacer de las cenizas, sobrevivir en tiempos de crisis, transformarse. En estos momentos inciertos, su esencia se hace vigente?, reflexiona Teja Sindhu, comisario y director de arte, colaborador puntual de Carine Roitfeld y habituado a explorar las fronteras entre realidad y fantas¨ªa en la moda actual. ?En los cuentos de hadas siempre hay un elemento de suspense, pero el final siempre es feliz?, zanja. Por lo pronto, la segunda parte de Frozen se estrenar¨¢ en 2015. Entretanto, habr¨¢ que conformarse con la oferta de la Disney Store¡­ o hacerse con alguna de las prendas y accesorios que las grandes cadenas, como Primark, incluyen en su oferta. La democratizaci¨®n de la moda alcanza as¨ª a los cuentos de hadas.

En el mercado nupcial es donde la influencia de la est¨¦tica Frozen se hace m¨¢s visible.

Artiese Studios / cortes¨ªa de WedLuxe.com

Tocado de Piers Atkinson.

D.R.

Fiesta tem¨¢tica, inspirada en Frozen, producida por Tammy Mitchell, directora creativa del blog de estilo Pink Peppermint Design.

D.R.

Zuhair Murad (o-i 2014/2015).

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