Gala Gonz¨¢lez, la ¨²nica espa?ola entre las blogueras m¨¢s influyentes

Gala Gonz¨¢lez es una de las blogueras de moda m¨¢s influyentes del mundo. Concretamente la novena mujer mejor capacitada para captar seguidores en redes sociales, convertir en tendencia todo lo que se ponga y vender bolsos como churros (que, al fin y al cabo, de eso se trata). Al menos, as¨ª lo acaba de confirmar la lista anual publicada por la web especializada Fashionista. La publicaci¨®n lleva desde 2013 creando su particular ranking de los blogs de estilo m¨¢s re...

Gala Gonz¨¢lez es una de las blogueras de moda m¨¢s influyentes del mundo. Concretamente la novena mujer mejor capacitada para captar seguidores en redes sociales, convertir en tendencia todo lo que se ponga y vender bolsos como churros (que, al fin y al cabo, de eso se trata). Al menos, as¨ª lo acaba de confirmar la lista anual publicada por la web especializada Fashionista. La publicaci¨®n lleva desde 2013 creando su particular ranking de los blogs de estilo m¨¢s rese?ables del globo y, por primera vez, un nombre espa?ol se cuela en la n¨®mina. ¡°Gala siempre ha sido nuestra bloguera m¨¢s internacional, dir¨ªa que la ¨²nica con verdadera proyecci¨®n fuera de nuestras fronteras. Hace proyectos con calado con marcas potentes m¨¢s all¨¢ de dedicarles cuatro post en su blog¡±, explica a S Moda Beatriz Portela, su representante y fundadora de la agencia Okiko Talents, especialista en blogueros.

Para aquellos lectores menos familiarizados con el mundo de las blogueras de estilo, cabe aclarar que Gala Gonz¨¢lez es una gallega de 30 a?os ¨Clos cumple hoy mismo¨C que cambi¨® su A Coru?a natal por Londres hace m¨¢s de una d¨¦cada. Sobrina del reconocido dise?ador espa?ol Adolfo Dom¨ªnguez, all¨¢ por 2007 decidi¨® compatibilizar sus labores como dise?adora creativa de la l¨ªnea joven de la marca de su t¨ªo con mostrar al mundo su gracia para combinar prendas, primero a trav¨¦s de su perfil en Fotolog y, despu¨¦s, creando su propio blog, Amlul. Su bit¨¢cora empez¨® a posicionarse bien en el momento exacto, cuando los egoblogs todav¨ªa no proliferaban en la red como setas, y como buena gallega espabilada, empez¨® a rentabilizar su popularidad hasta convertirla en su modo de vida. Muy distanciada de la realidad de nuestro pa¨ªs (hace un a?o declaraba en una entrevista a Icon que no le pon¨ªa cara a Pablo Iglesias), Gala anda a otras cosas, de aqu¨ª para all¨¢, viajando por el mundo invitada por las numerosas marcas con las que colabora y ejerciendo de ¡°personalidad del fashion system en internet, dise?adora, ultra solicitada DJ, presentadora y directora creativa¡±, como la definen desde Okiko.

Fashionista ha tenido en cuenta para elaborar el ranking datos puramente cualitativos tan f¨¢ciles de contrastar como el n¨²mero de seguidores en Instagram (dejemos a un lado las pol¨¦micas compras de followers que hacen tan dif¨ªcil medir la influencia real de estas chicas) y otros par¨¢metros m¨¢s subjetivos como el poder ¡®it¡¯. Tal y como han explicado, descartan los blogs que han trascendido el ¨¢mbito del estilo personal para convertirse en un paraguas de diversos contenidos (por eso Leandra Medine o Garance Dor¨¦ no figuran) y seleccionan ¨²nicamente aquellos dedicados a mostrar los looks diarios de sus protagonistas. As¨ª, la lista vuelve a estar encabezada por segundo a?o consecutivo por Chiara Ferragni (la bloguera que ha convertido The Blonde Salad en un negocio de 8 millones de d¨®lares anuales ¨C6,76 millones de euros¨C), seguida por otras habituales como Aimee Song, editora de Song of Style; Kristina Bazan, de Kayture y Julia Engel, creadora de Gal Meet Glam.

?C¨®mo ha logrado la espa?ola figurar al lado de nombres que representan en s¨ª mismos un grado de celebridad que trasciende los l¨ªmites de Internet? En los propios par¨¢metros elegidos por Fashionista buscamos la respuesta:

a) N¨²mero de seguidores y engagement en Instagram, Twitter, Facebook, YouTube y Pinterest as¨ª como tr¨¢fico web

Gala est¨¢ lejos de los m¨¢s de cinco millones y medio de seguidores que acumula Chiara Ferragni en Instagram. La espa?ola cuenta con algo menos de 600.000 fieles en su perfil situ¨¢ndose un poco por debajo de otras blogueras patrias con repercusi¨®n internacional como Dulceida (678) o Collage Vintage (610 k) y bastante alejada del m¨¢s de mill¨®n de Lovely Pepa. En Twitter, sin embargo, es m¨¢s fuerte que sus compa?eras y en Facebook vuelve a perder poder frente a Alexandra Pereira. Su representante insiste en que lo importante no son los n¨²meros: ¡°Su tr¨¢fico es m¨¢s cualitativo que cuantitativo. Tiene un poder influenciador m¨¢s enfocado en la calidad de su trabajo que en las cifras¡±, nos cuenta.

b) Colaboraciones con firmas e influencia a la hora de dise?ar colecciones o productos

La lista de marcas de prestigio internacional con las que ha trabajado la gallega no tiene fin: Louis Vuitton, Dior, Carolina Herrera, Loewe, H&M, Levis, Hugo Boss, Cavalli, Lanc?me o Cartier. Por supuesto, Gala tambi¨¦n se ha lanzado a dise?ar en varias ocasiones ¨Cque para algo estudi¨® Moda en la Central San Martins¨C para Mango, Superga o Tous y en 2013 fue nombrada embajadora de Nike, convirti¨¦ndose en la primera cara visible de la firma sin v¨ªnculo alguno con el deporte de ¨¦lite. Hasta Inditex se rindi¨® ante ella fich¨¢ndola en una campa?a de Uterq¨¹e. Este a?o es imagen de la cadena americana Target y una de la melenas de Pantene Espa?a. ¡°Gala tiene un alto poder de fidelizaci¨®n con sus clientes, solo hay que ver las colaboraciones que hace, la visibilidad que tiene o d¨®nde se sienta¡±, explica Portela. Solo le falta publicar un libro de estilo.

c) Factor ¡®it¡¯ (las blogueras que han trabajado con marcas de alta gama y que son consideradas por expertos de la industria como las m¨¢s valoradas por los anunciantes obtienen puntos extra)

Ganarse el manido t¨ªtulo de ¡®it girl¡¯ es tan f¨¢cil hoy d¨ªa como intangible y complicado de definir. No podemos aportar pruebas m¨¢s all¨¢ de los puntos anteriores, sus portadas en revistas y su presencia en fiestas y codiciados front rows. Eso y su propia concepci¨®n de s¨ª misma: ¡°Yo ya ten¨ªa estilo, no me tuvo que dar dinero una marca ni regalar ropa para hacerme m¨¢s estilosa, como ha pasado con otras, que eran unas chonis y han florecido a base de goody bags, de regalitos¡±, explicaba hace unos meses a Icon.

d) B¨²squedas en el apartado noticias de Google: titulares = influencia

En honor a la verdad, pocos medios especializados le han perdonado un reportaje, entrevista o sesi¨®n de street style. Los ¨²ltimos titulares en referencia a Gala, sin embargo, se hacen eco de la pol¨¦mica protagonizada por la bloguera en la pasada edici¨®n de los Goya. Su debut como comentarista de la alfombra roja vino acompa?ado de pu?ado de cr¨ªticas. Perlas como ¡°soy muy fan de las piernas¡± o ¡°est¨¢ muy guapa porque yo llevo un vestido muy parecido¡± terminaron por convertir su aparici¨®n televisiva en uno de los acontecimientos m¨¢s comentados de la noche. En cualquier caso googlear su nombre devuelve m¨¢s de diez millones de resultados, bastante por encima de sus compa?eras espa?olas.