?Ya es hora de salir a la luz?: Guram Gvasalia es el nuevo director creativo de Vetements

Hace tres a?os que Demna Gvasalia abandon¨® Vetements, la firma que cofund¨® con su hermano Guram a modo de colectivo art¨ªstico en 2014 y que transform¨® para siempre la relaci¨®n entre lujo y streetwear. Lo hizo para centrarse al cien por cien en la direcci¨®n creativa de Balenciaga, firma en la que ejerce como director creativo desde 2015, dejando el futuro de Vetements no solo en manos de su hermano, que hasta entonces se dedicaba a la parte empresa...

Hace tres a?os que Demna Gvasalia abandon¨® Vetements, la firma que cofund¨® con su hermano Guram a modo de colectivo art¨ªstico en 2014 y que transform¨® para siempre la relaci¨®n entre lujo y streetwear. Lo hizo para centrarse al cien por cien en la direcci¨®n creativa de Balenciaga, firma en la que ejerce como director creativo desde 2015, dejando el futuro de Vetements no solo en manos de su hermano, que hasta entonces se dedicaba a la parte empresarial, sino de un grupo de mentes creativas que firmaban cada colecci¨®n como un colectivo al m¨¢s puro estilo Martin Margiela, figura que siempre ha inspirado las bases y dise?os de la firma.

A partir de ahora, sin embargo, Guram asume de forma oficial el cargo de director creativo, un papel que, en realidad, ya ejerci¨® en la colecci¨®n oto?o-invierno 2022 de la firma, aunque no se hab¨ªa comunicado entonces. ?Todo tiene su momento. ?Ya es hora de salir a la luz!?, escribi¨® el propio Guram en el comunicado que anunciaba la noticia y que ha publicado en su cuenta de Instagram.?Con este nuevo puesto, Guram Gvasalia asume en Vetements tanto la parte creativa como la empresarial demostrando, en sus propias palabras, que la creatividad no es territorio exclusivo de quienes se han formado en dise?o de moda. ?Lo cierto es que la creatividad es parte de la naturaleza humana. Todos la tenemos. Lo que ocurre es que hay personas que tienen mucho miedo de canalizarla por culpa de la sociedad o por esas casillas en las que nos meten a la mayor¨ªa desde ni?os. Todos tenemos nuestras propias sensibilidades y si estas te llaman, ?d¨¦jalas salir!?, escribe.

Su nombramiento llega poco despu¨¦s de que su hermano, Demna Gvasalia, anunciara tras la presentaci¨®n de la colecci¨®n Fall 2022 de Balenciaga, que a partir de entonces quer¨ªa ser conocido y referido simplemente como Demna, sin el apellido. Con esta estrategia, tal y como explicaron desde la propia firma, el dise?ador de origen georgiano busca separar su labor profesional de su faceta m¨¢s ¨ªntima y de su vida personal. Probablemente tambi¨¦n marcar una distancia mayor con el trabajo de su hermano y la que fuera su antigua casa, Vetements.

Guram, que hasta ahora hab¨ªa asumido un papel en segundo plano, ha explicado que su decisi¨®n de hacer p¨²blico su nuevo puesto, a pesar de su car¨¢cter reservado, tiene que ver con alentar a ?todos esos ni?os que sue?an con la moda, pero tienen demasiado miedo de cont¨¢rselo a sus padres, quienes no lo aprobar¨ªan?. Tambi¨¦n mencion¨® su infancia en Georgia durante la guerra civil y la huida de su familia a Alemania. ?Quiero asegurarme de que toda la gente joven sepa que no hace falta tener padres ricos, ni un inversor, ni vender su alma a las grandes y malvadas corporaciones. Puedes cambiar tu vida con creatividad y pasi¨®n?.

El empresario y creativo est¨¢ detr¨¢s del lanzamiento de la segunda marca de Vetements, bautizada como Vtmnts y presentada el mes pasado, y ha sido responsable de colaboraciones con franquicias como Star Wars, de la incursi¨®n en el terreno de la alimentaci¨®n con el lanzamiento de una hamburguesa vegetariana y de forjar una s¨®lida relaci¨®n con los principales minoristas especializados y grandes almacenes del mundo. Ahora est¨¢ listo para escribir el siguiente cap¨ªtulo de la firma que provoc¨® el se¨ªsmo en la industria del lujo y que inaugurar¨ªa la obsesi¨®n con las est¨¦tica post soviet en la moda. Entre sus logros tambi¨¦n est¨¢ el de haber sido pioneros en utilizar modelos amateurs o personas cazadas por la calle, trascender la barrera del g¨¦nero en la prendas o emplazar los desfiles en lugares alejados de los oficiales en las semanas de la moda.