¡®Influencers¡¯ contra actrices: as¨ª ha sido la guerra por la atenci¨®n en Cannes

Hubo un tiempo en que el Festival de Cannes fue solamente cosa de grandes actrices. Aquellos, eso s¨ª, eran tiempos en los que el inter¨¦s medi¨¢tico se centraba exclusivamente en los ya tradicionales posados diurnos de las estrellas del celuloide ¨Cde Grace Kelly a Jane Mansfield, Sofia Loren o Gina Lollobrigida¨C, m¨¢s all¨¢ de la obligada y cl¨¢sica alfombra roja. Y es que por aquel entonces las fiestas m¨¢s exclusivas eran privadas y m¨¢s all¨¢ de sus ilustres invitados eran solamente accesibles para los cronistas de sociedad m¨¢s floridos del momento. Las firmas de lujo, siempre espe...

Hubo un tiempo en que el Festival de Cannes fue solamente cosa de grandes actrices. Aquellos, eso s¨ª, eran tiempos en los que el inter¨¦s medi¨¢tico se centraba exclusivamente en los ya tradicionales posados diurnos de las estrellas del celuloide ¨Cde Grace Kelly a Jane Mansfield, Sofia Loren o Gina Lollobrigida¨C, m¨¢s all¨¢ de la obligada y cl¨¢sica alfombra roja. Y es que por aquel entonces las fiestas m¨¢s exclusivas eran privadas y m¨¢s all¨¢ de sus ilustres invitados eran solamente accesibles para los cronistas de sociedad m¨¢s floridos del momento. Las firmas de lujo, siempre especialmente vinculadas a este certamen, fueron las primeras en ver el fil¨®n de una de las citas con el cine m¨¢s prestigiosas y con m¨¢s glamour del mundo, y convirtieron enseguida la necesidad de publicidad y mayor visibilidad internacional, en estrat¨¦gicos patrocinios.

Tambi¨¦n las marcas de belleza (L¡¯Or¨¦al es uno de los principales promotores del festival, junto al grupo Kering). O sin ir m¨¢s lejos, las de helados: sirva como muestra la presentaci¨®n de la colaboraci¨®n entre Alexander Wang y Magnum que ha tenido lugar estos d¨ªas con la m¨ªtica Croisette como tel¨®n de fondo (el a?o pasado fue Jeremy Scott el maestro de ceremonias). Entonces llegaron las modelos, de las m¨¢s demandadas sobre la pasarela a aquellas con m¨¢s tir¨®n en las redes sociales. Personajes influyentes como algunos de los ?ngeles de Victoria¡¯s Secret, Kendall Jenner, Hailey Baldwin, o Bella Hadid, tan protagonistas como Nicole Kidman, Jessica Chastain, Cate Blanchett o Pen¨¦lope Cruz en las ¨²ltimas ediciones de este certamen.

En 1998 la firma de joyer¨ªa Chopard redise?¨® el s¨ªmbolo de este certamen: la codiciada Palma de Oro ¨Cse necesitan 40 horas de trabajo para que cinco artesanos de la casa puedan fabricar a mano el galard¨®n¨C; desde entonces sus veladas pr¨¢cticamente diarias ¨Centre ellas su Secret Party, en la que este a?o actu¨® por sorpresa Enrique Iglesias, inspirada por y celebrada en la misma villa en la que Cary Grant y Grace Kelly rodaron en 1955 la m¨ªtica pel¨ªcula Atrapa un ladr¨®n del maestro Hitchcock¨C acaparan tanta o m¨¢s atenci¨®n que las premi¨¨res. Otras firmas de joyas como Swarovski, Messika o deGrisogono son igualmente famosas por los fiestones que montan en Cannes. Eventos solamente comparables en cuanto a poder de convocatoria, al que gastan desfiles y eventos ben¨¦ficos como el Fashion for Relief o la gala amfAR.

Por otro lado, casas como Valentino o Dior no solamente visten a las mejores int¨¦rpretes, cuya presencia es cada vez m¨¢s discreta y escasa en las red carpets, sino que aprovechan para organizar actos paralelos exclusivamente pensados para Instagramers. Este a?o Valentino ha escogido a la italiana Eleonora Carisi, la holandesa Charlotte Groeneveld y la espa?ola Gala Gonzalez como sus musas y lo mismo las ha llevado a navegar, que a comer al c¨¦lebre Hotel du-cap-Eden-Roc, que las ha invitado al correspondiente estreno del d¨ªa. Dior, por su parte, ha cambiado a Natalie Portman por Camila Coelho (aprovechando para celebrar un a?o m¨¢s el perfume Miss Dior) y por su suite (una habitaci¨®n reservada en Le Majestic para ponerse guapas, el mismo hotel donde la tiene Chanel) ha pasado la libanesa instalada en Dubai Karen Wazen, entre tantas otras. Chiara Ferragni, una de las primeras en abrir camino a sus semejantes en este festival ¨Ctambi¨¦n es la ¨²nica influencer en haber pisado la gala del MET (de momento, terreno hostil para las mismas por orden expresa de Anna Wintour)¨C, as¨ª como la alemana Caroline Daur, han compaginado sus apariciones por cortes¨ªa de Alberta Ferretti con, en el caso de esta ¨²ltima, Moncler y Chopard. Daur, de 23 a?os, y con un mill¨®n y medio de seguidores en Instagram, es una de las chicas m¨¢s solicitadas por las marcas de moda estos d¨ªas y, en consecuencia, la m¨¢s prol¨ªfica de todas. No hay d¨ªa que pase en la riviera francesa sin cerrar una acci¨®n. Algo que, traducido en euros, podr¨ªa superar f¨¢cilmente los 20.000 en menos de una semana.