As¨ª se hacen a mano las joyas artesanales de UNOde50

Metal y cuero. Pocas firmas han conseguido hacer de dos materiales tan sencillos un s¨ªmbolo de identidad tan fuerte. Y menos todav¨ªa han logrado ser tan f¨¢ciles de identificar. Basta con ver sus anillos o pulseras de grandes proporciones y acabado irregular para acertar: ?eso es de UNOde50¡å. ?Es cierto que llevamos combinando estos elementos desde el principio?, concede a S Moda Jos¨¦ Azulay, presidente y director creativo de la firma joyera. ...

Metal y cuero. Pocas firmas han conseguido hacer de dos materiales tan sencillos un s¨ªmbolo de identidad tan fuerte. Y menos todav¨ªa han logrado ser tan f¨¢ciles de identificar. Basta con ver sus anillos o pulseras de grandes proporciones y acabado irregular para acertar: ?eso es de UNOde50¡å. ?Es cierto que llevamos combinando estos elementos desde el principio?, concede a S Moda Jos¨¦ Azulay, presidente y director creativo de la firma joyera. ?Nunca renuncio a ellos porque son la esencia de la marca. Adem¨¢s el cuero ¨Csiempre utilizan los de procedencia espa?ola o italiana¨C nos ofrece un sinf¨ªn de posibilidades a la hora de crear y tiene un significado primitivo mientras que la aleaci¨®n de metales ba?ada en plata permite esa maleabilidad que nos caracteriza?, a?ade. El m¨ªtico candado que acompa?a sus piezas es el elemento definitivo para reconocerlas: ?Nuestros dise?os, nuestras tiendas y nuestro packaging se cierran con el candado UNOde50. Es s¨ªmbolo de protecci¨®n de nuestras joyas?, confiesa Azulay.

Con estos elementos, la firma madrile?a creada a finales de los 90 ha conseguido triunfar dentro y fuera de nuestras fronteras. Lo mismo pueden hacerse con uno de sus collares en Barcelona que comprarlo en Miami, Nueva York o pr¨®ximamente en China. ?Qu¨¦ tienen estas joyas para funcionar tan bien en mercados tan diversos? ?El p¨²blico busca algo diferente que le apasione y UNOde50 es un concepto ¨²nico y diferente. Somos una marca con una personalidad propia que ha sabido romper con la joyer¨ªa tradicional a trav¨¦s de la originalidad de nuestras piezas y nuestro elaborado proceso artesanal de producci¨®n?, afirma su presidente y director creativo. Y precisamente en la artesan¨ªa reside una de las grandes claves de su ¨¦xito.

Cada pieza se fabrica artesanalmente en Espa?a, lo que sin duda aporta un valor extra en un mercado que cada vez valora m¨¢s la producci¨®n local y triunfa internacionalmente gracias al sello ¡®Made in Spain¡¯. ?A veces me han sugerido fabricar en pa¨ªses asi¨¢ticos pero me niego a que mis dise?os pierdan su magia y su personalidad. Este es un producto especial y tiene un ADN espa?ol?, afirma contundente Azulay. A d¨ªa de hoy sus producciones ya no se limitan a 50 unidades por modelo pero siguen haciendo ediciones especiales que mantienen la exclusividad de las pocas unidades.

Aunque UNOde50 ha cambiado y evolucionado desde su nacimiento (desde 2014 incluso fabrican piezas ba?adas en oro), el ¨¦xito de la compa?¨ªa parece radicar en adaptarse a los tiempos sin renunciar a los valores de siempre. ?Creatividad, estilo ¨²nico, esp¨ªritu libre, Made in Spain y proceso artesanal es lo que nos caracteriza?, insiste su director creativo. A pesar de que es dif¨ªcil innovar manteni¨¦ndose tan fieles a la esencia, la firma incorpora cada temporada 200 nuevas propuestas a su colecci¨®n. En un momento en el que las tendencias en joyer¨ªa apuestan por joyitas peque?as y delicadas, UNOde50 contin¨²a triunfando con piezas contundentes de car¨¢cter fuerte. La prueba de que lo atemporal siempre funciona. ?No seguimos rabiosamente la tendencia, pero sabemos lo que se lleva. Nunca nos dejamos llevar solo por la moda, pero tampoco la dejamos de lado?, reconoce el director creativo. Para ello en cada nueva temporada el departamento de dise?o realiza un brainstorming para buscar nuevas ideas que sean fieles a la personalidad de la ense?a. ?Se exponen muchos temas y a partir de ah¨ª empezamos a dise?ar el producto?, explica Azulay. El dise?ador, que no adelanta si veremos nuevas sorpresas en el cat¨¢logo de la firma como las joyas ba?adas en oro, tiene claro que sus piezas seguir¨¢n reflejando la irregularidad y los vaivenes de la propia vida: ?Representar que somos seres emocionales ha sido siempre mi obsesi¨®n?.