La bici vende

¡°Todo lo que necesitas son dos ruedas y un buen par de vaqueros¡±. As¨ª presentaba Armani su nueva campa?a publicitaria de la colecci¨®n de jeans 511. Titulado ¡®Bike¡¯, el anuncio de apenas un minuto de duraci¨®n, muestra a un grupo de j¨®venes que ponen a punto sus bicis de pi?¨®n fijo ¨Ctodo con una sutil carga sexual- justo antes de disputarse una carrera dentro de un edificio de oficinas. Un ejemplo claro de c¨®mo la moda ha encontrado en las bicicletas un gran aliado, esta vez publicitario. Y no es el ¨²nico. En los ¨²ltimos meses, encontramos m¨¢s casos de marcas que han apostado ...

¡°Todo lo que necesitas son dos ruedas y un buen par de vaqueros¡±. As¨ª presentaba Armani su nueva campa?a publicitaria de la colecci¨®n de jeans 511. Titulado ¡®Bike¡¯, el anuncio de apenas un minuto de duraci¨®n, muestra a un grupo de j¨®venes que ponen a punto sus bicis de pi?¨®n fijo ¨Ctodo con una sutil carga sexual- justo antes de disputarse una carrera dentro de un edificio de oficinas. Un ejemplo claro de c¨®mo la moda ha encontrado en las bicicletas un gran aliado, esta vez publicitario. Y no es el ¨²nico. En los ¨²ltimos meses, encontramos m¨¢s casos de marcas que han apostado por incluir las dos ruedas en sus campa?as de una forma seductora y sofisticada.

¡°Una bicicleta es la forma m¨¢s obvia de vender unos vaqueros¡±, asegura a SModa Justin Anderson, el realizador de moda londinense autor del v¨ªdeo de Armani, quien reconoce estar seducido por la moda de las bicicletas. Y es que para Justin, la forma m¨¢s eficiente de moverse por Londres es a pedales, ¡°casi nunca llegas tarde a tu destino y siempre encuentras sitio donde aparcar¡±. Justin se fij¨® en que existe una comunidad global de ciclistas que se toman muy en serio la bicicleta y al mismo tiempo son amantes de la moda. ¡°Eso es lo que quise reflejar en este v¨ªdeo¡±, nos explica este londinense.

La relaci¨®n entre Armani, las bicicletas y la publicidad viene de lejos. La firma italiana lo tiene claro: ¡°Si quieres estar a la moda, c¨®mprate una bici¡±. Este fue otro de los mensajes que transmiti¨® Armani durante la Semana de la Moda de Mil¨¢n. En la presentaci¨®n de su colecci¨®n primavera/verano 2010, varios modelos cambiaron sus movimientos sobre la pasarela por unas pedaladas sobre elegantes bicicletas dise?adas por la propia marca. En la misma pasarela, el campe¨®n de trial italiano Vittorio Brumotti sorprendi¨® a los asistentes con un espect¨¢culo sobre ruedas organizado por Emporio Armani.

Los h¨¢bitos que se ven en la calle son fuente de inspiraci¨®n continua para los grandes dise?adores y el uso cada vez m¨¢s generalizado de la bici como transporte urbano no pod¨ªa ser menos. Muchas marcas han encontrado en las dos ruedas un nuevo fetiche, un verdadero complemento de moda que aporta una visi¨®n moderna y cosmopolita.

Otro ejemplo es la firma 3.1. Phillip Lim, que tambi¨¦n ha recurrido a estos complementos para anunciar su colecci¨®n oto?o/invierno 2011. Tras fijarse en c¨®mo muchas mujeres de San Francisco toman cada d¨ªa la bicicleta como medio de transporte, Phillip Lim ha querido reflejar en su publicidad de esta temporada ese esp¨ªritu sofisticado y urbano. En su v¨ªdeo de apenas dos minutos, sigue de cerca a tres chicas que pedalean por la ciudad de San Francisco de forma elegante con sus tacones de aguja.?

Seg¨²n ha declarado el dise?ador camboyano, ¡°se trata de chicas chic que van en bicicleta, una al trabajo, otra a una galer¨ªa de arte y otra, es un misterio¡­ El v¨ªdeo muestra momentos fugaces, pero la idea de energ¨ªa y esa innegable frescura chic de las chicas en bici perdura en la mente¡±.

Levis tambi¨¦n est¨¢ dispuesta a subirse al sill¨ªn este a?o con su ¨²ltimo anuncio publicitario ¡°The Commuter¡±, donde presenta una nueva l¨ªnea de ropa dirigida exclusivamente al ciclista urbano. En el v¨ªdeo, un joven pone a prueba sus vaqueros pedaleando sobre una bicicleta. Pantalones con costuras reforzadas y ropa m¨¢s c¨®moda y segura para las necesidades de movilidad diaria de un ciclista urbano es la nueva apuesta de esta firma, que describe su colecci¨®n como ¡°un conjunto impresionante de arte urbano en bicicleta¡±. La marca estadounidense tiene otros ejemplos de campa?as en las que recurre a las dos ruedas: su colecci¨®n 501 jeans anti fit y la actual Streetwear .

Otras casas de moda como Ralph Lauren, la brasile?a Conceito o la canadiense Roots tambi¨¦n est¨¢n dando un papel fundamental a la bicicleta en la presentaci¨®n de sus colecciones en revistas y otros soportes de papel. Si hacemos memoria, incluso Dior tuvo un hueco el a?o pasado para una elegante bicicleta para publicitar su fragancia Miss Dior Cherie. Y en 2008, la firma estadounidense DKNY, durante la semana de la moda de Nueva York, at¨® a los ¨¢rboles de la ciudad 75 bicis pintadas de naranja para promocionar su nueva colecci¨®n del mismo color.