La de & Other Stories y otras campa?as que apuestan por parejas del mismo sexo

No hay duda de que algo est¨¢ cambiando (poco a poco, eso s¨ª) en el imaginario de los publicistas. En un universo monopolizado durante a?os por mujeres convertidas en objetos sexuales y hombres aficionados a los coches y la cerveza a partes iguales, empiezan a ver la luz anuncios que defienden la igualdad y la diversidad. Y la moda no ha tardado en subirse al carro. Las ¨²ltimas campa?as de la industria apuestan fuerte por las curvas, la madurez o la ruptura de las barreras de g¨¦nero (solo hay que recordar la reciente incursi¨®n de Jaden Smith, hijo de Will Smith, en la ...

No hay duda de que algo est¨¢ cambiando (poco a poco, eso s¨ª) en el imaginario de los publicistas. En un universo monopolizado durante a?os por mujeres convertidas en objetos sexuales y hombres aficionados a los coches y la cerveza a partes iguales, empiezan a ver la luz anuncios que defienden la igualdad y la diversidad. Y la moda no ha tardado en subirse al carro. Las ¨²ltimas campa?as de la industria apuestan fuerte por las curvas, la madurez o la ruptura de las barreras de g¨¦nero (solo hay que recordar la reciente incursi¨®n de Jaden Smith, hijo de Will Smith, en la ¨²ltima campa?a femenina de Louis Vuitton). Y en ese nuevo imaginario, un poco m¨¢s fiel a la realidad social y m¨¢s alejado de estereotipos rancios, las parejas homosexuales son las nuevas protagonistas.

As¨ª lo ha confirmado & Other Stories, la marca sueca que nos tiene en vilo esperando su pr¨®xima colaboraci¨®n con Rodarte, y que mientras tanto acaba de lanzar su colecci¨®n de joyas de la mano de la firma joyera Faux/Real. El hilo conductor de la l¨ªnea (y de las im¨¢genes que la presentan) es la b¨²squeda del amor. Y para ilustrar ese camino a la felicidad en pareja, la firma propiedad del gigante H&M, ha apostado por una historia real entre dos mujeres. Los joyeros Mari Ouchi y Louis DeCicco, responsables de una colaboraci¨®n compuesta por delicadas piezas, escogieron a la modelo Svea Berlie y a su chica, Jenny Ray, para protagonizar la campa?a. La pareja est¨¢ a punto de celebrar su primer aniversario y han posado c¨®mplices en unas im¨¢genes minimalistas disparadas en Brooklyn.

Aprovechando la apuesta de la firma por una pareja gay, recuperamos otras campa?as que han dado visibilidad al amor entre personas del mismo sexo:

¨C El Corte Ingl¨¦s, #S¨ªatodo

Si el a?o pasado los grandes almacenes se marcaron un viral en toda regla gracias a su anuncio protagonizado por una pareja de chicos, en esta ocasi¨®n van un paso m¨¢s all¨¢. #S¨ªatodo es el primero de los cinco cortos dirigidos por Roberto P¨¦rez Toledo que El Corte Ingl¨¦s ha preparado de cara a San Valent¨ªn y est¨¢ protagonizado por una pareja homosexual en la que uno de los j¨®venes es sordomudo.

¨C Tiffany And Co, Will You?

Hace poco m¨¢s de un a?o la firma de joyer¨ªa escog¨ªa en su campa?a Will You? varias parejas en distintos momentos de su relaci¨®n: desde la petici¨®n de mano hasta el d¨ªa de la boda. La imagen m¨¢s novedosa, contempor¨¢nea y comentada de la campa?a fue la protagonizada por una pareja gay.

¨C Calvin Klein?

Mucho mejor que Justin Bieber en ropa interior fueron las fotograf¨ªas de parejas homosexuales (tanto de gays como de lesbianas) que present¨® Calvin Klein Jeans. Las im¨¢genes, acompa?adas por una sugerente conversaci¨®n y disparadas por Mario Sorrenti, empapelaron grandes ciudades como Nueva York y fueron recogidas por los principales medios especializados.

¨C Banana Republic

En febrero de 2014 la firma norteamericana fich¨® a parejas reales en su campa?a. Nate Berkus y Jeremiah Brent, dos dise?adores de interiores, acapararon titulares gracias a sus cari?osas im¨¢genes poco antes de casarse.

¨C Loewe

El dise?ador creativo de la firma espa?ola, Jonathan Anderson, quiso honrar al famoso fot¨®grafo Steven Meisel en la campa?a masculina de la temporada oto?o-invierno 2015. El propio dise?ador pos¨® ante su objetivo besando a otro hombre en una imagen en blanco y negro con pinta de autorretrato. Desde la firma quisieron potenciar el lado art¨ªstico, pero todos los titulares se quedaron con el prisma social de la foto.