La hora de los ¡®chicos flor¡¯

Tienen entre 20 y 30 a?os, se gastan cientos de d¨®lares en cosm¨¦ticos, miles m¨¢s en cirug¨ªa est¨¦tica y son¡­ hermosas. A una parte de los hombres surcoreanos se les llama as¨ª, pretty (guapa, en ingl¨¦s). No son gais ni metrosexuales. ?Ese concepto es occidental, no sirve para describir este fen¨®meno¡­ En Corea, son flower boys [chicos flor]?, detalla Esther Torres, miembro de InterAsia. Y a?ade: ?Series de televisi¨®n, como Full House (2004) o You are beautiful (2009), llenas de protagonistas guapos, afeminados y ricos han popularizado esta expresi¨®n?.

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Tienen entre 20 y 30 a?os, se gastan cientos de d¨®lares en cosm¨¦ticos, miles m¨¢s en cirug¨ªa est¨¦tica y son¡­ hermosas. A una parte de los hombres surcoreanos se les llama as¨ª, pretty (guapa, en ingl¨¦s). No son gais ni metrosexuales. ?Ese concepto es occidental, no sirve para describir este fen¨®meno¡­ En Corea, son flower boys [chicos flor]?, detalla Esther Torres, miembro de InterAsia. Y a?ade: ?Series de televisi¨®n, como Full House (2004) o You are beautiful (2009), llenas de protagonistas guapos, afeminados y ricos han popularizado esta expresi¨®n?.

Ellos han cambiado el est¨¢ndar de belleza: los h¨¦roes ya no son fuertes ni robustos, ahora las mujeres los prefieren delicados. La primera piedra la pusieron unos c¨®mics manga procedentes de Jap¨®n en los que aparec¨ªan chicos de aspecto ?tierno?. La segunda, la producci¨®n televisiva Boys over Flowers (2009). ?Su mensaje era: ¡°Para triunfar en el amor y el trabajo es necesario ser bello, andr¨®gino y cuidarse¡±. Los hombres tomaron nota y empezaron a usar las cremas y el maquillaje de sus novias. Las marcas cogieron la indirecta y se lanzaron a modificar el packaging y las f¨®rmulas masculinas. Hoy los flower boys anuncian serums, labiales o eyeliners?, informa Marta Caballero, secretaria de Asian Club, asociaci¨®n que promociona la cultura asi¨¢tica.

Los surcoreanos invirtieron 495,4 millones de d¨®lares [378,1 millones euros] en tratamiento facial en 2011, seg¨²n la consultora Euromonitor International. Esa cifra supone el 21% de las ventas mundiales. Vale la pena ponerla en contexto: en ese pa¨ªs solo viven 19 millones de hombres. ?Las ventas aumentar¨¢n este a?o hasta los 885 millones de d¨®lares [675,4 millones de euros]?, auguran desde Amorepacific, la firma de cosm¨¦tica masculina m¨¢s importante de ese territorio. ?Antes no exist¨ªa el concepto de aseo masculino; hoy es su rutina, sobre todo para los menores de 30 a?os. Para ellos es vital demostrar que se cuidan?, afirma Ok Eun-Jae, portavoz de la firma.

El actor Kim Woo Bin desfilando en la Seoul Fashion Week p-v 2013. ?

Getty Images

En cirug¨ªa est¨¦tica, m¨¢s de lo mismo. Es el octavo pa¨ªs en n¨²mero de operaciones. No hay datos por sexos, pero es algo asumido que ellos entran en el quir¨®fano casi tanto como ellas. Los trasplantes de pelo y las rinoplastias son los servicios m¨¢s solicitados entre los varones. La raz¨®n: una nariz generosa recuerda a la belleza cauc¨¢sica y es?sexy. Este tipo de arreglo ronda los 5.400 d¨®lares [4.121,2 euros]. M¨¢s datos: el 73% de las mujeres aplaude esa iniciativa, seg¨²n una encuesta de la consultora Real for Men.

A este cambio de paradigma tambi¨¦n ha contribuido el K-Pop, un g¨¦nero musical que triunfa entre adolescentes, veintea?eros y treinta?eros. ?Corea est¨¢ invadiendo Tailandia, Taiw¨¢n o Filipinas a golpe de K-Pop, un estilo donde todos ¨Cbandas y fans¨C se maquillan?, insiste Caballero. En Espa?a tiene muchos seguidores. Los chicos de entre 15 y 25 a?os van a tiendas [coreanas] como Skin79, en Madrid, a comprar BB Creams?, a?ade. ?

Se cuidan, se maquillan, se retocan¡­ y, seg¨²n los expertos, lo hacen para competir. El estudio de Real Men lo demuestra: los hombres se operan principalmente porque quieren sacar una ventaja comparativa (33%) o sentirse seguros (27%). Esta actitud empieza a contagiar a medio mundo: ?Los j¨®venes se arreglan para sobrevivir y los mayores, para demostrar que disfrutan de la vida?, aseguraba hace poco Jaejin Lee, productor del programa televisivo?Get it beauty HOMME?¨Csobre trucos de belleza para ellos¨C de la cadena ABC.