La lavadora, nueva enemiga del ¡®jean¡¯

S¨¦ que suena asqueroso pero, cr¨¦anme, puede hacerse?. Cuando el CEO de Levi¡¯s Chip Bergh confes¨® en 2014 que llevaba m¨¢s de un a?o sin lavar sus vaqueros, unos se llevaron las manos a la cabeza y otros apoyaron su rechazo a la lavadora. Y mientras el gigante norteamericano del denim lanzaba la campa?a Dirty is the New Clean (?Lo sucio es el nuevo limpio?) anunciando las bondades ecol¨®gicas de la nueva estrategia, la ense?a escandinava Nudie Jeans aconsejaba ?limpiarlos con un trapo h¨²medo y airearlos en la ventana?.

?Si en el mundo se venden 5.000 millones de tejan...

S¨¦ que suena asqueroso pero, cr¨¦anme, puede hacerse?. Cuando el CEO de Levi¡¯s Chip Bergh confes¨® en 2014 que llevaba m¨¢s de un a?o sin lavar sus vaqueros, unos se llevaron las manos a la cabeza y otros apoyaron su rechazo a la lavadora. Y mientras el gigante norteamericano del denim lanzaba la campa?a Dirty is the New Clean (?Lo sucio es el nuevo limpio?) anunciando las bondades ecol¨®gicas de la nueva estrategia, la ense?a escandinava Nudie Jeans aconsejaba ?limpiarlos con un trapo h¨²medo y airearlos en la ventana?.

?Si en el mundo se venden 5.000 millones de tejanos al a?o, para fabricarlos necesitar¨ªamos la misma cantidad de agua que consume Angola, la energ¨ªa que gasta M¨²nich y 750.000 toneladas de qu¨ªmicos?, calcula Carmen Silla, directora de marketing de Jeanolog¨ªa, una empresa con sede en Valencia que usa ?l¨¢ser y una lavadora de ozono (sin agua) para envejecer los colores?. Trabajan con Levi¡¯s, H&M o Gap y producen ?el 20% de los vaqueros del mercado?.

Los miembros de Denim Breaker Club usan jeans (sin lavarlos) durante seis meses antes de su venta a clientes de Hiut.

Cortes¨ªa de Hiut Denim

El modelo estrella es el jean envejecido, ?que todos consideran aut¨¦ntico y puro?, apunta Silla. Tambi¨¦n es el que m¨¢s lavados (y kilos de arena) requiere. ?Una t¨¦cnica que, en las f¨¢bricas, produce enfermedades tan graves como la silicosis?, advierte.

?Est¨¢ por encima de tendencias, porque reivindica el jean hist¨®rico, el que fue una prenda de trabajo?, afirma Margherita Verlicchi, portavoz de la compa?¨ªa Martelli Laboratori Tessili, que lleva casi un siglo proveyendo de denim envejecido a distintas firmas. La sostenibilidad y el rechazo al abuso de lavados les ha hecho innovar y dar ese aspecto gastado ?a trav¨¦s de raspados manuales, esponjas, ozono y congelaciones, entre otros?, cuenta.

Gwen Stefani, con jeans desgastados.

Cordon Press

Cerrar el grifo. Desde 2011, Levi¡¯s ha ahorrado un bill¨®n de litros de agua gracias a t¨¦cnicas sostenibles. Otros, en lugar de apelar a la tecnolog¨ªa, experimentan con nuevas f¨®rmulas de ventas. ?Los que no quieran meterlos en la lavadora pueden devolverlos y llevarse unos nuevos a mitad de precio. Los suyos ir¨¢n a parar a aquellos que prefieran lavarlos pero, a la vez, busquen ese aspecto envejecido manual. Eso s¨ª, antes los desinfectamos y los restauramos?. As¨ª explica Justin Touitou, director creativo de A.P.C., el proyecto Butler Denim, que ya est¨¢ presente en algunas tiendas de la marca francesa.

La firma Noble s¨ª los lava, pero con bourbon. ?Los metemos en un barril durante mes y medio y adquieren un aspecto a?ejo?, cuenta Abby Sutton, su fundadora. ?Cuanto menos se laven, mejor quedar¨¢n?, reza el eslogan de Hiut Denim. El a?o pasado la ense?a galesa contrat¨® a 50 personas para que usaran y desgastaran sus prendas seis meses antes de venderlas.

La empresa de Valencia Jeanologia envejece vaqueros con lavadora de ozono (sin agua) o con l¨¢ser.

Cortes¨ªa de Jeanologia

?Antihigi¨¦nico? Para nada. En 2011, la Universidad de Alberta (Canad¨¢) ya desmont¨® el mito. Un estudiante se puso los mismos vaqueros a diario, sin lavarlos, durante un a?o y medio. Pasado ese tiempo, el nivel de bacterias en el tejido apenas hab¨ªa crecido. Y adem¨¢s consiguieron ese acabado vintage sin contaminar un ¨¢pice.