La mujer que se hizo rica vendiendo diademas en Etsy
Comenz¨® como una idea para ayudar a pagar las clases particulares de sus hijos y ahora Three Bird Nest es una de las marcas ¡®handmade¡¯ que m¨¢s factura en la plataforma.
El llamado en ingl¨¦s ¡®handmade¡¯ es una iniciativa que ha encontrado la f¨®rmula del ¨¦xito en Internet gracias a webs como Etsy. Con 1,3 millones de vendedores en activo, esta plataforma acoge miles de proyectos ¡®handmade¡¯ que se convierten en aut¨¦nticas boutiques online.
A priori, este tipo de negocios parecer¨ªa sobrevivir gracias a una reducida clientela. Pero cuando se trata de la Red, el volumen de ventas puede catapultarse hasta l¨ªmites estratosf¨¦ricos. Es el caso de Alicia Shaffer, una mujer es...
El llamado en ingl¨¦s ¡®handmade¡¯ es una iniciativa que ha encontrado la f¨®rmula del ¨¦xito en Internet gracias a webs como Etsy. Con 1,3 millones de vendedores en activo, esta plataforma acoge miles de proyectos ¡®handmade¡¯ que se convierten en aut¨¦nticas boutiques online.
A priori, este tipo de negocios parecer¨ªa sobrevivir gracias a una reducida clientela. Pero cuando se trata de la Red, el volumen de ventas puede catapultarse hasta l¨ªmites estratosf¨¦ricos. Es el caso de Alicia Shaffer, una mujer estadounidense que se ha convertido en una de las vendedoras m¨¢s ricas de Etsy gracias a su ropa hecha a mano. Sus cifras lo dejan claro: vende m¨¢s de 3.000 productos al d¨ªa y factura entre 70.000 y 80.000 d¨®lares al mes.
Hace unos a?os, esta madre de tres ni?os dirig¨ªa una tienda f¨ªsica que necesitaba varias diademas, por lo que decidi¨® hacer algunas para venderlas. Como no ten¨ªa presencia online, Shaffer pens¨® que Etsy estar¨ªa genial para ¡°vender algunas y sacar un dinero extra para pagar las clases de baile o de f¨²tbol de mis hijos¡±, cuenta a S Moda.
As¨ª es como en 2011 naci¨® Three Bird Nest, una marca que desde su base en California vende un arsenal de productos hechos a mano como diademas, calentadores, bufandas o calcetines. El nombre hace gala a su origen: inspirado en el tatuaje que lleva en el brazo, es una representaci¨®n de un nido con tres p¨¢jaros que recuerda a sus hijos.
Con cierta experiencia en negocios y marketing, pero sin ninguna formaci¨®n en moda o dise?o m¨¢s all¨¢ de la habilidad manual de su madre, Alicia es un ejemplo de hacia d¨®nde puede llevar la iniciativa propia. Ella misma reconoce que al no poder encontrar las diademas que le gustaban para su tienda, "decidi¨® simplemente hacerlas". Ahora, teniendo en cuenta los colores y texturas que le gustan y lo que est¨¢ m¨¢s o menos de temporada, elige los materiales para sus productos, haciendo hincapi¨¦ en los estampados y encaje que se mantienen fieles al esp¨ªritu boho de la marca.
?Una foto publicada por alicia shaffer #girlbossofetsy (@threebirdnest) el
Alicia Shaffer eligi¨® Etsy en primer lugar por su f¨¢cil uso y porque ¡°ofrece la sensaci¨®n de estar comprando en una boutique" a diferencia de otras webs como eBay donde la experencia de compra es m¨¢s fr¨ªa. Desde esta plataforma, que recomienda encarecidamente, y su propia p¨¢gina web, atiende a las demandas de clientes de todo el mundo. ?C¨®mo consigue promover su marca? A trav¨¦s de dos pilares fundamentales en un negocio online: los clientes y las redes sociales.
Por un lado, la empresaria comenta que conf¨ªa en sus clientes para correr la voz sobre la firma: ¡°Nuestros clientes son nuestros mejores defensores¡±. Por el otro, estar presente en Facebook, Twitter e Instagram les permite establecer sinergias que de otro modo ser¨ªan mucho m¨¢s dif¨ªciles, como contactar con blogueros y realizar colaboraciones. El universo social media les ayuda tambi¨¦n con su imagen de marca: ¡°Usamos nuestras redes sociales como una forma de compartir lo que estamos haciendo y como una forma de que nuestros clientes conecten con nosotros a un nivel personal, que vean lo que estamos haciendo como marca pero tambi¨¦n lo que hacemos en nuestra casa¡±, explica.
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Una foto publicada por alicia shaffer #girlbossofetsy (@threebirdnest) el
A pesar de las posibilidades que ofrece internet para los emprendedores, Shaffer confiesa que para ella es m¨¢s dif¨ªcil iniciar un negocio de e-commerce precisamente por tener que atraer a tus clientes sin tener un espacio f¨ªsico: ¡°Con una tienda tradicional te vendr¨¢ gente que va y viene por la calle, cuando est¨¢s online te tienes que asegurar que hay una manera de que los clientes te encuentren¡±.
Lejos quedan aquellas primeras intenciones de ganar 100 d¨®lares a la semana con una cantidad de encargos que la manten¨ªan en vela hasta altas horas de la noche. Ahora Three Bird Nest es un equipo en crecimiento formado por entre ¡°15 a 25 miembros dependiendo de la temporada¡±.
?El secreto del ¨¦xito? Shaffer dice que no hay ninguno, solo trabajo duro, dedicaci¨®n y ¡°sangre, sudor, y l¨¢grimas¡±. Un ejemplo de superaci¨®n que nos lleva a pensar que si se quiere, realmente se puede.
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Una foto publicada por alicia shaffer #girlbossofetsy (@threebirdnest) el
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