Laia Alen, la historia de los bolsos espa?oles de las invitadas m¨¢s estilosas

Cuando a Laia Alentorn la invitaron a una boda en 2018 se le ocurri¨® hacerse su propio bolso para la ocasi¨®n. Sin m¨¢s pretensi¨®n que la de poder lucir una limosnera como las que hab¨ªa visto en las fotos de street style de las semanas de la moda y tanto le gustaban, la empresaria catalana, cuarta generaci¨®n de una familia dedicada a la producci¨®n textil, aprovech¨® el taller familiar para crear el dise?o de forma autodidacta. El ¨¦xito entre sus amigas fue tal que acab¨® haciendo algunas unidades m¨¢s parar cubrir la inesperada demanda. ¡°Recuerdo que colgu¨¦ una foto en Instagram y una edit...

Cuando a Laia Alentorn la invitaron a una boda en 2018 se le ocurri¨® hacerse su propio bolso para la ocasi¨®n. Sin m¨¢s pretensi¨®n que la de poder lucir una limosnera como las que hab¨ªa visto en las fotos de street style de las semanas de la moda y tanto le gustaban, la empresaria catalana, cuarta generaci¨®n de una familia dedicada a la producci¨®n textil, aprovech¨® el taller familiar para crear el dise?o de forma autodidacta. El ¨¦xito entre sus amigas fue tal que acab¨® haciendo algunas unidades m¨¢s parar cubrir la inesperada demanda. ¡°Recuerdo que colgu¨¦ una foto en Instagram y una editora de moda que conoc¨ªa me escribi¨® porque quer¨ªa sacar uno de mis bolsos en su revista. Ah¨ª fue cuando me di cuenta de que de verdad gustaban. Les puse una etiqueta en la que pod¨ªa leerse ¡®Laia Alen¡¯ y decid¨ª montar una web para venderlos online¡±, cuenta la dise?adora a S Moda sobre el germen de sus limosneras de lentejuelas, plumas y estampados de colores.

Tres a?os despu¨¦s, sus ¡®bolsitos¡¯, como ella los llama, no han dejado de ganar popularidad convirti¨¦ndose en una constante entre las invitadas m¨¢s estilosas. Aunque lo que m¨¢s halaga a Laia es ¡°encontrarse con gente an¨®nima que los lleva¡±, algo que cada vez le ocurre de forma m¨¢s frecuente, personalidades con tir¨®n en las redes sociales y el papel couch¨¦ ¨Cde Sof¨ªa Palazuelo a In¨¦s de Cominges¨C han asistido a bodas y eventos de post¨ªn con su Laia Alen colgado del brazo. ?Las claves de su ¨¦xito? El car¨¢cter despreocupado pero especial de sus dise?os, que huyen de la rigidez de los bolsos de fiesta convencionales a precios razonables (las limosneras rondan los 60 euros). Y tambi¨¦n, por supuesto, la exclusividad. ¡°A veces solo hacemos veinte unidades de un modelo porque est¨¢ fabricado con una tela vintage heredada de mi abuelo y no da para m¨¢s. Pero incluso cuando compramos el tejido en un proveedor intentamos no superar los sesenta o setenta, ya que la idea es que sean modelos limitados que favorezcan la renovaci¨®n y la novedad¡±, explica.

La excepci¨®n es el modelo Bernatta, un bolso satinado tipo atillo al m¨¢s puro estilo The Row, que ya se ha convertido en su best seller y que est¨¢ disponible en infinitos colores. En este caso la producci¨®n es m¨¢s extensa, pero sigue supeditada a la dedicaci¨®n que exige la fabricaci¨®n manual. ¡°Desde la idea hasta el ¨²ltimo detalle, todo se hace en nuestra f¨¢brica familiar de Olot (Gerona). Somos cuatro personas en el equipo y a la hora de dise?ar me guio por mi gusto personal?. Siguiendo esa m¨¢xima ¨C ?si no te lo pones t¨² no se lo va a poner otra persona?, afirma¨C la propia Laia est¨¢ detr¨¢s de la cuenta de Instagram de la marca, un escaparate a trav¨¦s del cual conecta con su p¨²blico y donde no es raro verla posar con sus propios dise?os. ?Cuando la marca lleva tu nombre es muy importante que te ocupes de toda la imagen?, aconseja. ?A la gente le gusta ver que detr¨¢s hay gente normal y a veces las fotos con un punto m¨¢s casero funcionan mejor que las de un shooting?.

Aunque se trata de un proyecto peque?o que Laia compagina con un puesto en la empresa familiar, dedicada a la distribuci¨®n en Espa?a de una conocida firma de ropa, la joven de 32 a?os ultima el lanzamiento de su primera colecci¨®n de punto. ?Mi bisabuelo ten¨ªa una marca de punto y me hace mucha ilusi¨®n retomar el legado. Es una colecci¨®n de prendas hechas en Espa?a con lanas italianas para aquellas que buscan algo especial y de calidad?, comenta sobre una apuesta que incluye jers¨¦is de rayas de colores, chaquetas con estampado de pata de gallo, chalecos y su¨¦teres con cuello cisne que estar¨¢n a la venta en su web y en Es Fascinante, el portal dedicado a la moda lenta nacional donde tambi¨¦n triunfan sus bolsos.

Con el objetivo cumplido de vender internacionalmente ¨C?lo logr¨¦ hace seis meses y he tenido muy buena acogida en Italia e Inglaterra, sobre todo¨C y la idea de probar suerte en alguna plataforma multimarca en el horizonte, Laia se esfuerza por ?recuperar la tradici¨®n textil de nuestro pa¨ªs, que se ha perdido porque sale m¨¢s a cuenta producir en Turqu¨ªa o Bangladesh?. ?Tanto los bolsos como los jers¨¦is siguen un proceso de fabricaci¨®n muy manual y, aunque suene a clich¨¦, quiero que el cliente se sienta parte de ese proceso?, afirma. De ah¨ª que todo lo que rodea a su marca tenga un tono muy cercano: desde los nombres de mujer que bautizan cada uno de sus bolsitos, inspirados en amigas y conocidas, hasta la relaci¨®n que establece con su comunidad en redes sociales. ?Muchas clientas me escriben para pedirme consejo sobre qu¨¦ bolso elegir para asistir a un evento o me mandan las fotos de su look llev¨¢ndolo. Este ha sido el primer verano en el que me he empezado a encontrar con mis creaciones en bodas sin conocer de nada a la invitada y me hace mucha ilusi¨®n. Lo mejor es ver que tu trabajo gusta a la gente?.