Las espa?olas y la moda

Hoy la moda es mucho m¨¢s que un escaparate de nuevas tendencias. No solo forma parte de nuestra econom¨ªa dom¨¦stica, sino que se ha convertido en el producto estrella en Internet. Seg¨²n un estudio internacional de Nielsen, la moda supera incluso en n¨²mero de adeptos a las t¨ªpicas compras online de billetes de avi¨®n. Pero, ?cu¨¢les son nuestros h¨¢bitos reales de consumo? M¨¢s de 3.000 mujeres han participado en la encuesta que ha realizado S Moda a trav¨¦s de la p¨¢gina web de EL PA?S para descubrir en qu¨¦ prendas y complementos prefieren invertir las espa?olas para reforzar su fond...

Hoy la moda es mucho m¨¢s que un escaparate de nuevas tendencias. No solo forma parte de nuestra econom¨ªa dom¨¦stica, sino que se ha convertido en el producto estrella en Internet. Seg¨²n un estudio internacional de Nielsen, la moda supera incluso en n¨²mero de adeptos a las t¨ªpicas compras online de billetes de avi¨®n. Pero, ?cu¨¢les son nuestros h¨¢bitos reales de consumo? M¨¢s de 3.000 mujeres han participado en la encuesta que ha realizado S Moda a trav¨¦s de la p¨¢gina web de EL PA?S para descubrir en qu¨¦ prendas y complementos prefieren invertir las espa?olas para reforzar su fondo de armario, d¨®nde buscan inspiraci¨®n para vestirse a la ¨²ltima y cu¨¢les son sus aut¨¦nticos referentes de estilo.

M¨¢s accesible que nunca, la ropa y los complementos se ajustan a todos los bolsillos. Lejos del arquetipo de ?v¨ªctima de la moda?, las espa?olas estudian al detalle c¨®mo repartir el presupuesto entre espacios multimarca (31%), centros comerciales (29%), tiendas de moda pronta (22%), boutiques de dise?adores (11%) y outlets (7%). ?Normalmente en outlets adquiero b¨¢sicos ¨Cporque es m¨¢s f¨¢cil encontrar piezas de fondo de armario de calidad a buen precio, que puedes utilizar de un a?o para otro¨C; y en tiendas lowcost como H&M compro tendencias de ¨²ltima hora que s¨¦ que solo llevar¨¦ durante una temporada?, explica M? Carmen Medina (36 a?os, ingeniera de telecomunicaciones). Comparar precios es la clave que hace de las tiendas multimarca y centros comerciales el destino favorito de la mayor parte de las compradoras. ?Es la opci¨®n m¨¢s c¨®moda,? asegura Nuria Merseguer (25 a?os, dise?adora industrial), ?ya que tienes todas las tiendas a tu alcance en un mismo espacio?.

La necesidad de reducir gastos ¨Cde un presupuesto ya de por s¨ª cada vez m¨¢s restringido¨C est¨¢ cambiando el comportamiento de algunas consumidoras, que han encontrado en mercadillos y tiendas de segunda mano la mejor f¨®rmula para combatir la uniformidad de marcas globales de bajo coste como Mango y Zara. ?Mi mejor inversi¨®n es una gabardina que compr¨¦ en una tienda de segunda mano de Tokio. Me cost¨® 12 euros y la he amortizado absolutamente,? confiesa Mar¨ªa S¨¢nchez (25 a?os, ejecutiva de cuentas internacionales de publicidad). ?En ese sentido soy muy racional?, explica. ?Intento establecer rangos de precios. Cuando veo que un bolso cuesta 600 euros, deja de gustarme autom¨¢ticamente; sobre todo tendiendo en cuenta que acabo de encontrar uno en un mercadillo por el que he pagado 10 euros y que se ha convertido en mi favorito?.

El 54% asegura que su icono de estilo favorito es Kate Moss.

GTresonline

Operaci¨®n blog

Portales como Privalia, BuyVip o Vente-Priv¨¦e ¨Cque ofrecen marcas de lujo a precios reducidos¨C, adem¨¢s de las tiendas virtuales de firmas lowcost como Zara ¨Cque revolucion¨® el mercado online con su lanzamiento hace ya un a?o¨C, est¨¢n impulsando la compra de moda en la red. Con todo, las espa?olas siguen prefiriendo pasar por el probador antes de realizar cualquier pedido. Adem¨¢s de consultar noticias de actualidad (49%), las internautas se divierten entrando en blogs de moda (29%). P¨¢ginas de street-style de fot¨®grafos influyentes como Scott Schuman (www.thesartorialist.com) o Tommy Ton (http://jakandjil.com/blog/), que muestran el look de personas an¨®nimas con estilo, se cuelan entre las m¨¢s visitadas. ?Mi lista de p¨¢ginas favoritas es largu¨ªsima,? aclara Pilar Boix (29 a?os, dependienta). ?Me gustan los blogs que tienen un plus de creatividad como, por ejemplo, Le Blog de Betty (www.leblogdebetty.com) o Dulceida (www.dulceida.com), de una chica de Barcelona que tiene un estilo muy personal y que, aunque sigue las tendencias a rajatabla, customiza la ropa y es bastante arriesgada?. En ese sentido, aplicaciones como weheartit.com se convierten en una herramienta b¨¢sica y muy sencilla para las internautas que desean marcar y recopilar las im¨¢genes de la red que m¨¢s les gustan y crear as¨ª su propio manual virtual de tendencias.

El ¨¦xito de este tipo de fotoblogs, m¨¢s personales, pone en evidencia la falta de identificaci¨®n de cada vez m¨¢s consumidoras con las modelos, famosas y dem¨¢s iconos que llenan las p¨¢ginas de las revistas. Para la mayor¨ªa, ?chicas como Kate Moss son referentes lejanos con los que es imposible identificarse?, dice M¨®nica Merc¨¨ (39 a?os, periodista); pero si tuvieran que elegir un prototipo de estilo, la top inglesa sigue siendo la favorita. En una sociedad cada vez menos mit¨®mana, personalizar el armario se convierte en el lema que une a todas las compradoras.

El 31% compra en espacios multimarca.

? Fritz von der Schulenburg

Marcar la diferencia

Si en rebajas prefieren comprar piezas de continuidad ¨Cque se seguir¨¢n llevando la siguiente temporada¨C, es tambi¨¦n entonces cuando aumenta el n¨²mero de compradoras que est¨¢n dispuestas a hacer un mayor esfuerzo econ¨®mico e invertir en una prenda o complemento de dise?o. No solo de marcas francesas medianas como Maje, Zadig & Voltaire, Isabel Marant o Vanessa Bruno ¨Cque cada vez cuentan con m¨¢s adeptas en Espa?a¨C, sino tambi¨¦n de firmas de lujo, como Loewe o Louis Vuitton. ?El complemento m¨¢s vendido? Zapatos. Lo confirman el 60% de las encuestadas y Sandra Dom¨ªnguez, propietaria de la emblem¨¢tica tienda de lujo Santa Eulalia (Paseo de Gracia, 93. Barcelona). ?Un mismo look puede tomar diferentes matices dependiendo del zapato elegido para la ocasi¨®n; es el sello final.? ?Los accesorios favoritos de este oto?o? ?En bolsos, el modelo Luggage de C¨¦line; y en zapatos, el stiletto Maniac de Brian Antwood?, asegura.

Sin embargo, antes de caer en la tentaci¨®n y comprar el ¨²ltimo flechazo, las espa?olas reconocen que echan un buen vistazo a su armario para analizar qu¨¦ piezas realmente necesitan. Funcionalidad y atemporalidad son dos valores en alza en tiempos de crisis. B¨¢sicos como unos jeans (55%), una camisa blanca (15%), una americana (13%), una camiseta de algod¨®n (9%) o un jersey negro (8%) se convierten en los mejores aliados para ir a la ¨²ltima. ?Un blazer de l¨ªneas masculinas es el comod¨ªn imprescindible?, asegura Mar¨ªa D¨ªaz Monge (22 a?os, estudiante de Derecho y ADE). ?Puedes llevarlo de d¨ªa a la oficina con un jersey, jeans y unas bailarinas; y de noche, a una fiesta, m¨¢s arreglada, con un vestido negro y tacones?, comenta Laura M¨¦ndez (29 a?os, m¨¦dico). ?Este oto?o, mi compra obligada ser¨¢ una chaqueta de tweed?, comenta Marta Delgado (36 a?os, higienista dental). ?Es unos de los pocos b¨¢sicos de entretiempo que todav¨ªa no tengo.? Para ella, y para las dem¨¢s, la clave de esta temporada ser¨¢ la versatilidad.

(La encuesta realizada a trav¨¦s de la web de EL PA?S registr¨® las respuestas de 3.036 participantes.)