El intrigante regreso del desfile de Victoria¡¯s Secret tras cinco a?os en suspenso

¡°Hemos le¨ªdo vuestros comentarios y os hemos escuchado. El desfile de Victoria¡¯s Secret vuelve¡±, escrib¨ªa la marca de lencer¨ªa hace unas horas en su Instagram, que acumula nada menos que 76 millones de seguidores. ¡°El desfile reflejar¨¢ lo que somos hoy, adem¨¢s de todo lo que ya conoc¨¦is y ador¨¢is (glamur, alas, m¨²sica y m¨¢s)¡±, contin¨²an. El famoso desfile, que se televisaba desde 2001 y lleg¨® a poner frente a la pantalla a m¨¢s de diez millones de personas en todo el mundo, fue cancelado en 2019; el motivo ¡®oficial¡¯ que esgrimi¨® L Brands, entonces due?o de la ense?a fue que Victoria¡¯s Secret ¡°t...

¡°Hemos le¨ªdo vuestros comentarios y os hemos escuchado. El desfile de Victoria¡¯s Secret vuelve¡±, escrib¨ªa la marca de lencer¨ªa hace unas horas en su Instagram, que acumula nada menos que 76 millones de seguidores. ¡°El desfile reflejar¨¢ lo que somos hoy, adem¨¢s de todo lo que ya conoc¨¦is y ador¨¢is (glamur, alas, m¨²sica y m¨¢s)¡±, contin¨²an. El famoso desfile, que se televisaba desde 2001 y lleg¨® a poner frente a la pantalla a m¨¢s de diez millones de personas en todo el mundo, fue cancelado en 2019; el motivo ¡®oficial¡¯ que esgrimi¨® L Brands, entonces due?o de la ense?a fue que Victoria¡¯s Secret ¡°ten¨ªa que evolucionar hacia otros formatos¡±. La no oficial: que la audiencia hab¨ªa ca¨ªdo en picado y que la marca empezaba a verse envuelta en esc¨¢ndalos.

En 2018, Ed Rezak, su director de marketing, declaraba en la edici¨®n americana de Vogue que no consideraba la inclusi¨®n de modelos trans en la pasarela ¡°porque este desfile es pura fantas¨ªa¡±. Tampoco a modelos de tallas grandes porque ¡°nadie ten¨ªa ning¨²n tipo de inter¨¦s en ello¡±. En 2020, una investigaci¨®n del New York Times confirmaba algunas de las sospechas que planeaban sobre la cultura empresarial de la marca: m¨¢s de treinta personas, modelos y empleados, acusaron a Razek y al due?o de L Brands, Leslie Wexner, de acoso y explotaci¨®n. Toda la leyenda en torno a sus famosos ¨¢ngeles, es decir, sus periodos de ayuno y sus excesivas rutinas deportivas, su expl¨ªcita cosificaci¨®n y el entorno t¨®xico de la empresa quedaron expuestos en el documental ¡®Victoria¡¯s Secret: ¨¢ngeles y demonios¡¯ (2022), en el que tambi¨¦n se muestra la amistad de Wexner con Jeffrey Epstein. Un a?o antes, Wexner dejaba su puesto como presidente de L Brands y vend¨ªa una participaci¨®n mayoritaria de Victoria¡¯s Secret a la empresa de capital riesgo Sycamore Partners.

Desde entonces, la marca ha intentado lavar su imagen para ser m¨¢s inclusiva. Las ventas llevaban a?s cayendo en picado y su gran competidora, Fenty, la ense?a de lencer¨ªa de Rihanna que tambi¨¦n programa desfiles televisados, se convirti¨® en un ¨¦xito gracias a su pol¨ªtica de modelos de razas, tallas e identidades diversas. El pasado a?o Victoria¡¯s Secret presentaba un largometraje grabado durante una fiesta en Nueva York al que acudieron las celebridades habituales (Naomi, Gigi Hadid o Doja Cat, entre otras), pero tambi¨¦n escritoras, modelos trans activistas del body positive: ¡°Una mezcolanza de buenas intenciones, enorme inversi¨®n, un a?o y medio de trabajo y m¨²ltiples partes que sin duda presentar¨¢n nuevos talentos a un p¨²blico que de otro modo nunca habr¨ªa o¨ªdo hablar de ellos.¡±, contaba Vanessa Friedman en The New York Times. Su Intagram ahora mezcla a mujeres de tallas y razas diversas con im¨¢genes de Gigi Hadid, Emily Ratajkowsky o Kendall Jenner, que han vuelto como embajadoras. Sus dise?os ya no son tan abiertamente sexuales, y est¨¢n m¨¢s centrados en la funcionalidad. Ahora queda por ver si su desfile, previsto para este oto?o, sabe reflejar de verdad los nuevos tiempos y, lo que es m¨¢s importante, sabe volver a enganchar a la audiencia.