Ropa de primera l¨ªnea para avatares: as¨ª intentan las firmas de moda permanecer activas durante la pandemia

Hace tiempo que las firmas con vocaci¨®n innovadora est¨¢n probando con la realidad virtual. Las modelos e influencers digitales, es decir, los avatares, llevan varias temporadas sirviendo como imagen de algunas marcas; otras prefieren invertir en el muy lucrativo mundo de los videojuegos, creando prendas digitales para customizar a sus protagonistas. El coqueteo de la moda con los mundos virtuales ha avanzado lento, pero constante. Ahora, con millones de personas encerradas en sus casas matando el tiempo a golpe de jue...

Hace tiempo que las firmas con vocaci¨®n innovadora est¨¢n probando con la realidad virtual. Las modelos e influencers digitales, es decir, los avatares, llevan varias temporadas sirviendo como imagen de algunas marcas; otras prefieren invertir en el muy lucrativo mundo de los videojuegos, creando prendas digitales para customizar a sus protagonistas. El coqueteo de la moda con los mundos virtuales ha avanzado lento, pero constante. Ahora, con millones de personas encerradas en sus casas matando el tiempo a golpe de juegos e invenciones en instagram, y con cientos de empresas de moda esforz¨¢ndose por innovar en sus contenidos para permanecer en la brecha, parece que este proceso se ha acelerado inevitablemente.

Esta semana, Valentino y Marc Jacobs anunciaban que sus respectivas colecciones de primavera verano est¨¢n disponibles en Animal Crossing. Mientras esperan a la reapertura de tiendas, ambas firmas han convertido sus prendas de esta temporada en ¡®skins¡¯ para personalizar los avatares del juego (basta con acceder a una serie de c¨®digos desde la cuenta de Instagram de las marcas). Nintendo lanz¨® la nueva versi¨®n de la saga, ¡®New Horizons¡¯, en pleno confinamiento, y el n¨²mero de usuarios ha crecido exponencialmente, convirti¨¦ndose en el videojuego m¨¢s vendido de la historia en su primer mes de vida. Era cuesti¨®n de tiempo que se multiplicaran los perfiles en redes sociales que customizan a los personajes para asemejarlos a celebridades de la vida real o para mostrar, a trav¨¦s de ellos, su pericia como estilistas.

Valentino, de hecho, ha lanzado este proyecto en colaboraci¨®n con Kara Chung, la artista detr¨¢s del perfil de Instagram @animalcrossingfahsionarchive, que da cuenta de los mejores looks de los usuarios y reproduce infinidad de prendas de tendencia. Hasta existe un correlato de digital de Dover Street Market, la tienda multimarca /meca del dise?o de vanguardia: Nook Street Market imita, pixel a pixel, colecciones de Comme des Gar?ons, Supreme o Anti Social Social Club. Ahora que en el mundo real contamos con pocos observadores externos, las posibilidades de ¡®vestirse¡¯ a trav¨¦s de nuestros avatares son infinitas. Basta seguir este hilo de Reddit, repleto de prendas digitales a las que acceder, para comprobarlo.

El furor por la moda en Animal Crossing tiene un precedente mucho m¨¢s longevo: los Sims. Marcas como Uniqlo o Moschino invirtieron hace un tiempo en este juego de simulaci¨®n social, que ahora cumple veinte a?os. Ya exist¨ªan varias comunidades de dise?adores que customizaban a los personajes con prendas de firma, aunque el proceso es mucho m¨¢s complejo y m¨¢s especializado que el de Animal Crossing; el confinamiento y la imposibilidad de fotografiar campa?as (m¨¢s all¨¢ de Facetime y otros programas de videoconferencia, claro) ha hecho que sus creaciones adquieran eco mediatico.

Los simstagrammers, como se autodenomina esta comunidad de dise?adores virtuales, celebraron el pasado lunes una gala del MET alternativa: a trav¨¦s de Tumblr Vogue4sims, decenas de usuarios vistieron a sus avatares con prendas digitales de alta costura inspiradas en la exposici¨®n (pospuesta) del a?o: ¡®Fashion and duration¡¯. Pero no es puntual; tambi¨¦n suelen hacer sus propios desfiles virtuales y se autofinancian vendiendo sus dise?os para el videojuego, tanto creaciones propias como inspiraciones de Telfar, Off White, Marine Serre y otras marcas j¨®venes con logos reconocibles.¡°Empec¨¦ a crear contenido para los Sims porque no pod¨ªa encontrar prendas de mi estilo para mi avatar¡±, comenta una de las dise?adoras, @badddiesims, a la revista Dazed.

Cuesta creer que los usuarios an¨®nimos lleven un tiempo explotando las posibilidades de la moda digital y la industria haya obviado su potencial. Salvo excepciones como la de Louis Vuitton y Final Fantasy o Gucci y Fortnite, la posibilidad de ganar visibilidad a trav¨¦s de la realidad virtual y la gamificaci¨®n no ha sido lo suficientemente explotada. La situaci¨®n actual se perfila como el momento perfecto para empezar a hacerlo.

¡°El dise?o virtual abre un nuevo universo de posibilidades en los que respecta a sesiones de fotos, localizaciones, ambientes¡­La tecnolog¨ªa te permite, de alg¨²n modo, poner a prueba la creatividad en su expresi¨®n m¨¢s pura¡±, opina Nabil Aliffi, directora de moda digital de los grandes almacenes Selfridge¡¯s al hilo de su anterior campa?a, titulada muy apropiada mente The new order, una especie de editorial en movimiento creada ¨²nicamente por ordenador (aunque en este caso, las prendas s¨ª existen en el plano f¨ªsico).

Las herramientas para dise?ar, animar y, sobre todo, para simular, est¨¢n perfectamente disponibles. Basta comprobar c¨®mo las nuevas generaciones, en Instagram o Tik Tok, expresan sus gustos est¨¦ticos a trav¨¦s de sus avatares de Sims o Animal Corssing bajo el hashtag #ootd (outfit of the day) o c¨®mo muchos dise?adores ya las utilizan para ahorrar gastos en telas y dem¨¢s amteriales para prototipos. Ahora, que la mayor¨ªa de las semanas de la moda est¨¢n plante¨¢ndose c¨®mo sobrevivir en formato digital (la de Londres acaba de anunciarlo), quiz¨¢ sea el momento de combinar el cl¨¢sico streaming con la realidad virtual. A fin de cuentas, para una industria que se nutre de la novedad, son las nuevas experiencias las que punt¨²an doble.