Colaboraciones ic¨®nicas, idealismo juvenil y mucho ritmo: c¨®mo Pull&Bear lleva 30 a?os vistiendo a los j¨®venes

Conquistar a las nuevas generaciones siempre ha sido un quebradero para la moda. Se hacen informes y an¨¢lisis socioecon¨®micos, cambian las estrategias de mercado, intentan entender sus c¨®digos¡­ unas veces con m¨¢s ¨¦xito que otras. ?Qu¨¦ quieren los millennials? ?Qu¨¦ valoran los centennials? Ambos se han convertido en la ¨²ltima obsesi¨®n de las firmas. Resulta l¨®gico si tenemos en cuenta que el 40% del consumo global, seg¨²n el informe elaborado entre la consultor¨ªa McKinsey & Company y Business of Fashion, est¨¢ en sus manos. Pero mucho antes de que

alguien les pusiera nombre y que los datos obligaran a hacerles caso, Pull&Bear supo comprender a esos adolescentes que empezaban a desarrollar su personalidad y desafiar lo establecido. La firma m¨¢s juvenil de Inditex respondi¨® a sus inquietudes e intereses, adaptando sus c¨®digos est¨¦ticos a la calle y las tendencias, hasta convertirse en un emblema de la juventud.

¡°Desde 1991 todo ha cambiado mucho, menos una cosa, los j¨®venes¡±, defiende en su ¨²ltima campa?a, 30 Years Young. La marca ha llegado a la treintena y lo celebra con este vibrante alegato a la juventud y los valores que han forjado su ADN desde que abri¨® sus puertas por primera vez en Madrid, un 21 de septiembre de 1991: creatividad, inconformismo, compromiso y entusiasmo desmedido. Porque las certezas y las luchas cambian con cada generaci¨®n, pero el idealismo apasionado es una cualidad intr¨ªnsica de la juventud. ?Por qu¨¦ si no se iba a convertir aquella desencantada Winnona Ryder de Reality Bites en un icono millennial? De aquellos chicos que jugaban en los recreativos del barrio a los que ahora juegan online, de los que hablan por tel¨¦fono a estos que hablan con ¨¦l, Pull&Bear ha logrado as¨ª algo que muy pocos consiguen: crecer con esos inconformistas adolescentes ¡ªy todos los que est¨¢n por llegar¡ª hasta crear una poderosa comunidad. ?Su deseo? Una gran fiesta de 30 cumplea?os y la esperanza de que ¡°no cambien nunca¡±.

La firma trasladar¨¢ parte de su fiesta al entorno favorito de los j¨®venes, con acciones digitales especiales: desde filtros de Instagram hasta una Twitch Birthday Party, presentada por la youtuber Cristinini, con invitados como el actor Guillermo Campra o la presentadora y humorista In¨¦s Hernand. Y como nada crea m¨¢s comunidad que los videojuegos en l¨ªnea, Pull&Bear, al estilo de firmas como Balenciaga o Louis Vuitton, lanzar¨¢ tambi¨¦n un videojuego en su web. Una aventura de inspiraci¨®n Arcade y pixel art en donde los usuarios descifrar¨¢n curiosidades acerca de la historia de la compa?¨ªa.?

30 a?os inspirando a una generaci¨®n

¡°[Los j¨®venes] siempre ser¨¢n los m¨¢s creativos y apasionados, los m¨¢s idealistas y comprometidos, los m¨¢s rebeldes y so?adores¡­ Por eso da igual como los etiqueten¡±, defiende la firma en su r¨ªtmico manifiesto 30 Years Young, demostrando su incre¨ªble conexi¨®n (y respeto) con la juventud. Porque si algo ha caracterizado a Pull&Bear ha sido su capacidad de hablar su mismo idioma. No solo a trav¨¦s de la ropa ¨Caunque sus sudaderas y dise?os desenfadados han democratizado el armario adolescente y las tribus urbanas a las que pertenec¨ªan¡ª, tambi¨¦n de la m¨²sica, las series o el arte.

Desde aquel maravilloso blog, Pullthemetal ¡ªuna suerte de 032c con entrevistas a los artistas, creadores e ilustradores m¨¢s interesantes del momento¡ª, a sus ic¨®nicas colaboraciones con Rosal¨ªa (en pleno lanzamiento de El mal querer), Nicki Nicole o los ¨ªdolos de la serie The Strangers Things, Sadie Sink y Finn Wolfhard; Pull&Bear ha sido un prescriptor de tendencias en todos los sentidos, capaz de encontrar el equilibrio entre el underground y el mainstream, para acercarnos (incluso descubrirnos) aquello que merec¨ªa la pena.

En estos 30 a?os ha habido colecciones inspiradas en la Tate Gallery de Londres, la universidad UCLA, o series como La Casa de Papel, Naruto o Dragon Ball. Y como la m¨²sica es un lenguaje universal, la firma le ha concedido un especial protagonismo para marcar as¨ª su propio ritmo. Qui¨¦n si no podr¨ªa inaugurar su nueva sede de Nar¨®n con un festival de m¨²sica o convertirse en uno de los patrocinadores m¨¢s concienciados del festival Primavera Sound 2019. Si la t¨®nica habitual es mirar con cierto recelo, incluso incomprensi¨®n, los gustos de los m¨¢s j¨®venes, Pull&Bear los ha impreso en todo tipo de prendas atrevidas ¡ªcazadoras o camisetas, buckets o tote bags¡ª, para vestirlos y ense?arlos con orgullo.

Al igual que los nacidos en los 90, Pull&Bear ha crecido entre dos mundos, el f¨ªsico y el digital; los dos espacios en los que extender¨¢ su celebraci¨®n. Por un lado, las grandes ciudades (de Madrid y Barcelona a Berl¨ªn y ?msterdam) se llenar¨¢n de coloristas carteles, en los que se reivindicar¨¢, sin pecar de nostalgia, esta dualidad que ha marcado a una generaci¨®n. Para ellos tambi¨¦n ha redise?ado su identidad:?un sonriente y colorido dise?o gr¨¢fico que, en edici¨®n especial limitada, se apodera del logo, los packagings y los escaparates de tiendas de todo el mundo.

30 a?os inspirada por la juventud

No solo las tendencias cambian, tambi¨¦n lo hacen las inquietudes y los desaf¨ªos. Pull&Bear ha crecido a la par de su generaci¨®n, escuchando, y respondiendo, a sus reclamaciones. ?Qu¨¦ quieren los millennials? ?Qu¨¦ valoran los centennials? Ante la crisis clim¨¢tica, el compromiso medioambiental ha marcado la personalidad de la firma, priorizando la fabricaci¨®n de colecciones Join Life, hechas mediante procesos y material m¨¢s respetuosos con el medioambiente; o con iniciativas de reciclaje, como la plataforma interactiva que instal¨® en el recinto del Primavera Sound, para darle una nueva vida a las botellas de pl¨¢stico PET. Ante el esp¨ªritu fluido de una generaci¨®n que rechaza la opresi¨®n de las etiquetas, Pull&Bear tampoco ha tenido reparos en posicionarse, con colecciones inclusivas que unifican armarios y dinamitan barreras. Por todos ellos, soplar¨¢ las velas.