Giorgio Armani: ?Para m¨ª no hay estilo sin ¨¦tica?

?No soy de los que mitifican el pasado¡±, responde Giorgio Armani cuando se le pregunta por su visi¨®n privilegiada de la evoluci¨®n de la industria. Dise?ador desde 1960, cuando entr¨® en Nino Cerrutti, y empresario desde 1975, es uno de los poqu¨ªsimos creadores que puede hablar con conocimiento de causa de la deriva de este negocio: ¡°Antes no ¨¦ramos tantos. Ahora hay m¨¢s nombres (y m¨¢s audiencia) aportando ideas, y eso es beneficioso. El problema es que estamos produciendo demasiado. Hay demasiada oferta y deber¨ªamos buscar la forma de producir menos, pero mejor¡±. La cuesti¨®n de la sostenibilida...

?No soy de los que mitifican el pasado¡±, responde Giorgio Armani cuando se le pregunta por su visi¨®n privilegiada de la evoluci¨®n de la industria. Dise?ador desde 1960, cuando entr¨® en Nino Cerrutti, y empresario desde 1975, es uno de los poqu¨ªsimos creadores que puede hablar con conocimiento de causa de la deriva de este negocio: ¡°Antes no ¨¦ramos tantos. Ahora hay m¨¢s nombres (y m¨¢s audiencia) aportando ideas, y eso es beneficioso. El problema es que estamos produciendo demasiado. Hay demasiada oferta y deber¨ªamos buscar la forma de producir menos, pero mejor¡±. La cuesti¨®n de la sostenibilidad siempre ha importado al dise?ador italiano, pero ahora m¨¢s que nunca: ¡°Es el asunto m¨¢s complejo al que nos enfrentamos¡±, dice. Tener el control de su propio negocio le ha permitido, entre otros logros poco conocidos, ser la primera empresa italiana en t¨¦rminos de diversidad laboral (seg¨²n el informe anual que cada a?o realiza el diario Financial Times) o una de las pocas que detalla desde hace d¨®nde, c¨®mo y qui¨¦n elaboran sus productos. ?l lo llama ¡®los valores Armani¡¯, y lo define como ¡°una visi¨®n fiel, una opini¨®n que debe informar sobre todo lo que hacemos, del dise?o a la distribuci¨®n. Para m¨ª no hay estilo sin ¨¦tica¡±.?

Usted fue uno de los primeros en abordar p¨²blicamente este tema. Incluso insta a comprar menos. ?Qu¨¦ debe hacer esta industria para enfrentarse de verdad al problema?

S¨¦ que es complicado, pero creo que se trata de priorizar la calidad sobre la cantidad, no solo a nivel producci¨®n, sino creando una cultura y una comunicaci¨®n que fomente el comprar mejor. Solo as¨ª se puede garantizar la circularidad o el bienestar de la cadena de suministro. Hoy la sostenibilidad se ha convertido, en cierto sentido, en una t¨¢ctica de marketing, y deber¨ªa ser todo lo contrario. Deber¨ªa ser un esfuerzo com¨²n.

¡°El estilo Armani nunca cambia¡±. Esa frase es recurrente cada vez que se habla de usted. ?Cree que es real? ?Qu¨¦ es lo que le lleva a evolucionar?

La sociedad. La moda es un reflejo de nuestro tiempo. Y siempre me he acercado a ella como una herramienta para poder expresar lo que las personas buscan. Unas veces ha sido confianza, otras ligereza y comodidad, otra empoderamiento¡­ eso s¨ª, siempre a trav¨¦s de elementos pensados para durar.

Su trabajo ha sido clave a la hora de entender el modo en que muchas mujeres visten hoy. ?Se considera feminista?

En aquella ¨¦poca, cuando cre¨¦ la silueta del traje de chaqueta femenino [se refiere a finales de los ochenta] ¨²nicamente pensaba en cubrir sus necesidades en el lugar de trabajo. Darles comodidad y confianza en un ambiente nuevo para ellas, al que por fin acced¨ªan. No s¨¦ si eso me convierte o no en feminista. Creo que si lo soy o no deber¨ªan juzgarlo las propias mujeres.?

Fue el primero en prever los riesgos reales de la pandemia cancelando su desfile horas antes de producirse. Tambi¨¦n fue el primero en reaccionar ante la guerra en Ucrania, celebrando su show sin m¨²sica. ?Por qu¨¦ lo hizo? ?Piensa que est¨¢ industria sigue estando alejada de la realidad?

Como alguien que ha pasado por todo tipo de experiencias en la vida, entiendo la importancia de hablar en el momento adecuado. Adem¨¢s, soy una persona expeditiva, y en momentos cr¨ªticos como estos no puedo seguir con mi trabajo y mirar para otro lado. La moda deber¨ªa reflejar los asuntos que conciernen a todos. Somos una industria global e influyente, as¨ª que creo que es lo m¨ªnimo que podemos hacer.?

En las redes sociales se percibe un furor renovado por usted entre los j¨®venes, sobre todo de sus prendas de archivo. ?A qu¨¦ cree que se debe?

Supongo que sienten esa afinidad porque siempre he sido fiel a mis ideas y a m¨ª mismo. No trabajo para complacer a los j¨®venes, tampoco lo mercantilizo. Y creo que eso les atrae, el hecho de que tenga mi propio punto de vista. Eso no quiere decir que no me sienta orgulloso de ello. Me enorgullece saber que puedan encontrar en mi trabajo algo con lo que sentirse identificados.?

En estos casi 50 a?os, en los que ha hecho pr¨¢cticamente de todo, ?de qu¨¦ se siente m¨¢s orgulloso??

No soy de los que se duerme en los laureles ni de los que hace repaso constantemente. Al rev¨¦s, dir¨ªa que nunca estoy satisfecho del todo. Lo ¨²nico que digo es que siempre he actuado con integridad y compromiso, tanto en lo profesional como en lo personal. He hecho lo que he podido, aunque a veces pienso que podr¨ªa haberlo hecho mejor.

?Se arrepiente de algo?

No, no me suele gustar arrepentirme de las cosas. Es una p¨¦rdida de tiempo. Pero si pudiera cambiar algo del pasado, sin duda habr¨ªa pasado m¨¢s tiempo con mis seres queridos.?

?C¨®mo imagina su empresa y sus marcas dentro de 10 o 20 a?os? ?C¨®mo le gustar¨ªa que fuesen?

Como hasta ahora, manteniendo esa idea que he desarrollado siempre, de prendas duraderas que se adaptan a las distintas circunstancias. Estoy seguro de que mantendr¨¢n los ¡®valores Armani¡¯, porque los valores s¨®lidos nunca pasan de moda.??

*?Estilismo?Maria Giulia Riva.