Isabel Jim¨¦nez: ¡°Quer¨ªamos que Slowlove se posicionara en la moda sin ser la ¡®marca de'¡±

Cuando la periodista de Informativos Telecinco Isabel Jim¨¦nez y su compa?era de profesi¨®n Sara Carbonero crearon en 2015 su marca de moda, Slowlove, no imaginaban d¨®nde iba a estar su empresa en 2021. ¡°Empezamos siendo una tienda multimarca de firmas muy peque?itas, cosas muy cuidadas, nosotras ten¨ªamos claro que en alg¨²n momento quer¨ªamos dar el salto y tener una marca propia, pero cuando eres tan peque?a nadie quiere fabricar 50 o 100 unidades para ti, te hacen poco caso, ese periplo como startup lo hemos sufrido¡±, re...

Cuando la periodista de Informativos Telecinco Isabel Jim¨¦nez y su compa?era de profesi¨®n Sara Carbonero crearon en 2015 su marca de moda, Slowlove, no imaginaban d¨®nde iba a estar su empresa en 2021. ¡°Empezamos siendo una tienda multimarca de firmas muy peque?itas, cosas muy cuidadas, nosotras ten¨ªamos claro que en alg¨²n momento quer¨ªamos dar el salto y tener una marca propia, pero cuando eres tan peque?a nadie quiere fabricar 50 o 100 unidades para ti, te hacen poco caso, ese periplo como startup lo hemos sufrido¡±, recuerda ahora, cuando sus prendas pueden adquirirse en las tiendas f¨ªsicas de Cortefiel y han aumentado de forma considerable sus colecciones tras pasar a formar parte el pasado marzo de la compa?¨ªa Tendam (que engloba Women¡¯secret, Springfield, Cortefiel, Pedro del Hierro, Hoss Intropia, High Spitiri y Fifty). ¡°Hemos tenido la suerte de poder quedarnos con la parte bonita, que pocos emprendedores pueden disfrutar, que es dedicarte a la direcci¨®n creativa, y la parte ya m¨¢s de gesti¨®n la hace el grupo, que adem¨¢s pone a nuestra disposici¨®n toda su magnificencia multinacional para hacer colecciones m¨¢s amplias¡±, subraya.

Jim¨¦nez y Carbonero acaban de presentar su ¨²ltima colecci¨®n, Dancing in the street, inspirada en los a?os setenta y en canciones como la que han elegido para el nombre de Martha & The Vandellas; subrayan que lo suyo es ¡°una filosof¨ªa de vida¡±. Esa es la aspiraci¨®n que est¨¢ detr¨¢s de Slowlove desde sus inicios, incide Jim¨¦nez: ¡°Nosotras somos muy de filosof¨ªa de vida m¨¢s que de tendencias. Por eso en esta colecci¨®n nos apetec¨ªa jugar con el mundo de la m¨²sica, nos la imagin¨¢bamos en Londres, con un punto underground, rockero, gamberro, pero al no poder ir all¨ª por el tema del covid nos lo hemos querido traer a nuestros rincones de Madrid, esa casa que nos ha acogido a las dos, las zonas de La Latina y Malasa?a, que nos encantan¡±.

En esta ocasi¨®n, las fundadoras y directoras creativas, que antes prefer¨ªan permanecer en un segundo plano, se han convertido en las protagonistas de su propia campa?a. ¡°Nunca hab¨ªamos querido salir, precisamente para llegar a un punto como este, que la marca se consolidase al margen de qui¨¦nes ¨¦ramos Sara y yo. Era inevitable que la gente supiera que est¨¢bamos detr¨¢s, pero quer¨ªamos que Slowlove se posicionara en la moda sin nuestra imagen, sin machacar con nuestra cara, que no fuera la ¡®marca de¡¯ y asociarla a un nombre conocido. Ahora, ya una vez establecida, para nosotras ser el altavoz de nuestra marca es el mayor orgullo y la mejor forma de defenderla¡±, explica Jim¨¦nez.

Porque su firma, sostiene, encarna sus principios: desde sus inicios la sostenibilidad ha sido central y Jim¨¦nez public¨® el a?o pasado el libro Y t¨², ?qu¨¦ har¨ªas para salvar el planeta? (Aguilar), donde aboga por la reducci¨®n del uso de pl¨¢sticos y defiende la econom¨ªa circular. ¡°Cuando ¨¦ramos una firma peque?ita yo prefer¨ªa que la prenda llegara arrugada a que llegara en pl¨¢stico, hay que pensar en c¨®mo eliminar todo el pl¨¢stico innecesario de nuestra vida¡±, afirma, ¡°y Tendam est¨¢ teniendo una revoluci¨®n en ese sentido, ha apostado por Slowlove como marca sostenible y, por ejemplo, sus maniqu¨ªes son de material reciclado¡±. El ¨²ltimo peque?o paso en este sentido de la firma consiste en que a partir de noviembre sus bolsas en las tiendas ser¨¢n producidas con papel con certificaci¨®n PEFC.

Jim¨¦nez recuerda que al comenzar lo m¨¢s complicado fue encontrar fabricantes que cumplieran con los est¨¢ndares que se marcaron: ¡°Nos cost¨® mucho dar con una f¨¢brica que tuviera todos los sellos europeos que certificaban que todo lo que sal¨ªa de all¨ª era sostenible, pero dimos con ella en Barcelona, encontramos ese compa?ero de viaje que nos hizo caso. Eso es lo m¨¢s importante, encontrar quien te escuche siendo una marca peque?a, o si eres un gigante tener la responsabilidad de decirles a tus proveedores y a tus f¨¢bricas los c¨¢nones y los objetivos que tienen que tener encaminados hacia la sostenibilidad¡±.

Dentro de esa apuesta por la sostenibilidad, la innovaci¨®n en cuanto a materiales es una de las premisas de su nueva colecci¨®n: tejidos org¨¢nicos que evitan el uso de pesticidas o fertilizantes qu¨ªmicos, viscosa de origen bot¨¢nico y poli¨¦ster reciclado. ?Es posible dar otra visi¨®n de ciertos materiales? ¡°La tecnolog¨ªa juega a nuestro favor, hay unos avances brutales en cuanto a innovaci¨®n, fabricaci¨®n de hilaturas¡­ Todas las f¨¢bricas que se dedican a tejidos sostenibles est¨¢n en esa l¨ªnea. Si t¨² apuestas por la sostenibilidad no hay mayor satisfacci¨®n que darle m¨¢s vidas a algo usado¡±, argumenta Jim¨¦nez. La investigaci¨®n tambi¨¦n se aplica a los procesos utilizados para trabajar con tejidos como el denim, al que someten al sistema de lavado Responsible Wash: ¡°Empleamos una t¨¦cnica que reduce todo el consumo de agua al m¨ªnimo imprescindible, quitamos qu¨ªmicos del proceso¡­ Evidentemente, los jeans no son las prendas m¨¢s sostenibles, pero seguimos el ejemplo de Stella McCartney, que ha ido a la vanguardia en el tema, la tildaban de loca porque era pionera en esto y ahora tiene una de las l¨ªneas de vaqueros m¨¢s espectaculares y sostenibles¡±.

Ese es precisamente el camino que Jim¨¦nez y Carbonero esperan seguir con Slowlove. ¡°Ojal¨¢ dentro de veinte a?os pueda decir que tenemos un departamento de investigaci¨®n de materiales propio, pero por ahora nuestro trabajo es hacer el proceso creativo y saber seleccionar las f¨¢bricas que cumplen todos esos requisitos que ponemos, que son las que van por delante en investigaci¨®n¡±, dice Jim¨¦nez. Poco a poco, asegura, les gustar¨ªa ir ampliando su cat¨¢logo, incluso volviendo a sus or¨ªgenes, cuando hac¨ªan ediciones limitadas de ¡°bolsos artesanos en un taller de Madrid o cer¨¢mica con un alfarero de Almer¨ªa, todo muy manual¡±, recuerda la cofundadora. De momento cuentan con una l¨ªnea infantil (¡°Nos apetec¨ªa por los cuatro ni?os que tenemos Sara y yo, moda para ellos sostenible y con nuestra filosof¨ªa de vida¡±) y m¨¢s adelante les gustar¨ªa ampliar ese universo: ¡°Podemos crear accesorios, jabones, cer¨¢mica como al principio¡­ Todo volver¨¢, pero de momento llevamos solo dos colecciones con Tendam, queremos consolidar la marca dentro del grupo¡±.