Josefina, los bolsos para madres ¡®made in Spain¡¯ que han conquistado Par¨ªs

...

Madre de dos hijos (Axel y Olivia) y creadora de la firma de bolsos Josefina, France Lamy vive en Par¨ªs pero se escapa a Asturias para coger aire cada cierto tiempo. ¡°Madrid es una locura, pero Par¨ªs ya ni te cuento. Para mi es vital pasar en Comillas 3 o 4 meses al a?o y desconectar¡±, nos cuenta a S Moda por tel¨¦fono. De nacionalidad franco-espa?ola, la emprendedora detr¨¢s de Josefina estudi¨® en Icade y con tan solo?21 a?os se mud¨® a Par¨ªs junto a su pareja de entonces (y actual marido) con la idea de volver a?os despu¨¦s a Espa?a. Pero sus planes cambiaron cuando France empez¨® a desarrollar una carrera imparable en el mundo de la cosm¨¦tica: primero en el gigante L¡¯Oreal y m¨¢s tarde en Nivea.

Con una atracci¨®n innata por los accesorios de piel y en un momento vital en el que anhelaba un cambio profesional, la semilla de su proyecto germinar¨ªa con su primer embarazo y una tarea que ata?e a toda futura madre: la compra de lo necesario para la llegada del beb¨¦. ¡°Me puse a buscar bolsos para el carrito y todos los dise?os ten¨ªan dibujitos: corazoncitos, ovejitas¡­ Eso no iba con mi estilo y pens¨¦ que no deb¨ªa ser la ¨²nica mujer en el mundo a la que no le encajaban¡±, relata. Tras detectar ese nicho en el mercado y con la misi¨®n de ofrecer una alternativa a los estampados infantiles, para France era impensable compaginar su trabajo con la reciente maternidad y su nuevo proyecto. ¡°Cuando eres madre y est¨¢s en la oficina, solo piensas en llegar a casa y estar con tu hija¡±, sostiene.? As¨ª que, con 31 a?os, France decid¨ªa nadar a contracorriente: dejar su trabajo y lanzarse de lleno en lo que se convertir¨ªa en ¡°Josefina¡± dos a?os m¨¢s tarde. Un riesgo, pero perfectamente calculado, en el que se marc¨® un plazo l¨ªmite para comprobar si realmente era viable -y rentable- su idea de negocio. ¡°Ten¨ªa un dinero ahorrado y decid¨ª darme dos a?os: si en ese tiempo no consegu¨ªa lanzar y que se vendiera, buscar¨ªa otro trabajo¡±.

¡°La idea inicial era dirigirnos a mam¨¢s porque era un target que estaba bastante descuidado. De la misma forma que hay poca ropa de embarazada que siente bien, los bolsos eran un eterno olvidado¡±, revela. De ah¨ª su propuesta: dise?os de piel, vers¨¢tiles e ideados para cubrir las necesidades (y diferentes escenarios) de una mujer urbana y actual. Porque sus bolsos, adem¨¢s de contar con diferentes compartimentos para portar biberones y pa?ales, tambi¨¦n funcionan para llevar el port¨¢til a la oficina, acudir a una comida con amigas o salir a cenar un s¨¢bado noche. Un todoterreno que se adapta al d¨ªa a d¨ªa de una mujer on the go.

Con la decisi¨®n de producir dentro de las fronteras de nuestro pa¨ªs como garant¨ªa de calidad y savoir faire, los bolsos de Josefina se confeccionan en dos talleres de Ubrique y Alicante. Algo innegociable para la creativa a¨²n con la tentativa de reducir el precio final. ¡°Ten¨ªa una idea de precio de venta que no pude respetar por estar en Espa?a. Aunque hora parece algo l¨®gico, en 2013 producir aqu¨ª no era tan evidente¡±, afirma. Con la atemporalidad por bandera, sus piezas a¨²nan dise?o, funcionalidad y una cuidada calidad con el objetivo de permanecer en nuestro vestidor a lo largo de los a?os. ¡°Siempre pido la opini¨®n a mi familia y me fio mucho de lo que me dice mi madre. Si a ella le gustan, s¨¦ que son bolsos que no envejecen¡±, reconoce Lamy. El estilo de sus creaciones juega con la dualidad masculino-femenino, una mezcla a la que han recurrido ic¨®nicos dise?adores a lo largo de la historia como Yves-Saint Laurent y su archiconocida versi¨®n del tradicional esmoquin ideado para mujeres. Y eso mismo busc¨® transmitir con el nombre de la marca. ¡°Mi familia es muy creativa. Mi hermano era escritor y periodista ¨Cel columnista David Gistau, fallecido el pasado a?o¨C. Hice un brainstorming con mi hermana y sali¨® el nombre ¡°Josefina¡±: ten¨ªa fuerza, personalidad y mostraba esa dualidad¡±.?

Josefina salt¨® al mercado en 2015 y su experiencia confirma el imbatible poder de Instagram para dar a conocer un nuevo proyecto. ¡°El primer a?o las redes sociales fueron un 90% de nuestro ¨¦xito¡±, recalca. ¡°Fui a Vogue a presentar la marca y recuerdo como al mismo tiempo me quer¨ªan sacar en Vogue ni?os y en el blog ¡°My Little Pleaschures¡±. A¨²n no hab¨ªamos ni lanzando la web y fue una se?al de que algo est¨¢bamos haciendo bien¡±. Y si la firma empez¨® con buen pie, solo tendr¨ªan que pasar los a?os para que los dise?os de Josefina alcanzaran el armario de la socialit¨¦ parisina ¨Cen Francia se efect¨²an el 40% de sus ventas¨C. ¡°Un d¨ªa cualquiera encend¨ª mi web y vi que Caroline de Maigret hab¨ªa pedido un bolso. No daba cr¨¦dito a lo que estaba pasando. El susto n¨²mero dos fue cuando a los meses me encarg¨® otro¡±, recuerda el alma m¨¢ter de Josefina. Pero el icono de la moda francesa no ha sido la ¨²nica que ha ca¨ªdo rendida ante sus cuidadas piezas de piel: la lista de mujeres que han apostado por la marca pasa de Marion Cotillard a Karolina Kurkova, Sara Carbonero o Elisa Sednaoui.?

Su consejo para todo aquel que se plantee emprender es claro: ¡°No dejarte influenciar. No s¨¦ por qu¨¦ raz¨®n la gente tiene m¨¢s miedo que t¨² y te hace dudar de ti misma¡±, apunta. Y concluye: ¡°si yo me hubiera parado la cantidad de veces que me preguntaban qu¨¦ estaba haciendo, nunca me hubiera lanzado. La gente no entend¨ªa como acababa de tener un hijo y estaba dejando mi trabajo por vender bolsos a 300€¡±. Lo que nadie se imaginaba es que seis a?os despu¨¦s este accesorio protagonizar¨ªa la wishlist de las futuras madres. Y de toda mujer urbana en busca de un dise?o de calidad que le acompa?e a lo largo de los a?os.