M¨¢s ¨¦ticas, globales y creativas: as¨ª son las pasarelas digitales en la nueva normalidad

El deseo de volver es generalizado. Solo cambian las formas. La pandemia provocada por el coronavirus (covid¨C19) ha obligado a la industria de la moda a buscar nuevas f¨®rmulas para presentar sus colecciones y retomar su calendario habitual. Hay quien se niega a renunciar a la atm¨®sfera de fantas¨ªa que envuelve un desfile convencional. ¡°No me gustan las soluciones digitales. Me gusta el contacto f¨ªsico. Es insustituible. ?C¨®mo sustituir un plato de espaguetis?¡±, se quejaban los dise?adores de Dolce & Gabbana durante la Milano Fashion Week Online celebrada el pasado mes de junio. El suyo podr¨ªa considerarse un simulacro de lo que est¨¢n siendo estos primeros desfiles post¨Ccovid,?en donde las nuevas colecciones deben convivir con las medidas de seguridad: mascarillas de uso obligatorio, distancia preventiva y un p¨²blico mucho m¨¢s reducido. Frente a las limitaciones que impone la nueva realidad, la industria ha encontrado en el entorno digital un plan B para explorar nuevas f¨®rmulas narrativas y llegar a una audiencia global.

En esta edici¨®n de la 080 Barcelona Fashion el tradicional catwalk dar¨¢ paso a un formato m¨¢s creativo, los Fashion Shows Films: una experiencia casi cinematogr¨¢fica en la que tanto las propuestas de los creadores como los recovecos m¨¢s incre¨ªbles del Recinto Modernista de Sant Pau adquirir¨¢n nuevas dimensiones. ¡°Siempre decimos que la transformaci¨®n digital y la digitalizaci¨®n de los contenidos es important¨ªsima para la moda, y creo que nuestra labor es apoyar a las marcas, fomentando tambi¨¦n estas palancas de cambio. De modo que nos hemos tomado esta nueva edici¨®n como una oportunidad para autoimponernos e insistir en el cambio digital¡±, explica Marta Coca, directora del certamen catal¨¢n, que se estrenar¨¢ en formato enteramente digital del 14 al 17 de septiembre. Mediante una cuidada selecci¨®n de contenidos in¨¦ditos, un total de 21 creadores y marcas dar¨¢n a conocer sus propuestas, sintetizando ¡°el ecosistema moderno de nuestro pa¨ªs¡±: de firmas de reconocimiento internacional como Custo Barcelona y Yerse a creadores emergentes como J¨²lia G. Escrib¨¤ o Guillem Rodr¨ªguez, de propuestas de ba?o como All that She Loves y Guillermina Baeza a la artesan¨ªa renovada de Eiko Ai o Escorpion. Tambi¨¦n los partners oficiales de esta edici¨®n ¨CLogitech, compa?¨ªa l¨ªder en productos tecnol¨®gicos, y Kevin Murphy, una prestigiosa marca australiana conocida por su filosof¨ªa sostenible y sus productos de ingredientes naturales, que ser¨¢ patrocinador oficial de peluquer¨ªa de 080 Barcelona Fashion¨C, muestran este cambio de direcci¨®n.

Algunas ventajas de este formato resultan evidentes. El certamen puede borrar las barreras f¨ªsicas para llegar a una audiencia m¨¢s global y heterog¨¦nea, y promover nuevas f¨®rmulas de di¨¢logo entre la firma y su potencial cliente. ¡°Quer¨ªamos darle la vuelta a todo. Si normalmente el dise?ador cuando termina el desfile se encuentra en el photocall con sus seguidores o los periodistas, como esta vez no pod¨ªa ser ¨Cy como para que le conozcan a nivel internacional no basta una colecci¨®n¨C, hemos grabado materiales para que antes de la presentaci¨®n, el dise?ador pueda acercar todo su universo creativo y que el p¨²blico vea que detr¨¢s de cada colecci¨®n hay un por qu¨¦, un mensaje, una filosof¨ªa¡­¡±. La emisi¨®n de estos materiales in¨¦ditos, como los Designers DNA o los Behind the Scenes, muestran una realidad de negocio que de otro modo quedar¨ªa reducida a la frivolidad del espect¨¢culo.?

La sostenibilidad ya no es suficiente

M¨¢s all¨¢ de los usos y retos que supone la digitalizaci¨®n de la industria, las propuestas que veremos en la pasarela barcelonesa reflejan la demanda de otro tipo de moda, m¨¢s sensata y responsable. ?Las marcas no vendemos sostenibilidad, simplemente lo tenemos ya como forma de trabajo y filosof¨ªa. Se trata de ser conscientes en todos y cada uno de los puntos del proceso. No solo a la hora de venderlo?, defiende la creadora de Lera Mamba, Marta Pujol, que ha conseguido aunar el movimiento upcycling con los dise?os exclusivos. La marca le ofrece a sus clientes ¡®moldes¡¯, esto es, patrones, para que sean ellos los que elijan el dise?o y la tela, por lo general procedente de finales de stock. De este modo consigue darle una nueva vida a esos tejidos y, al ser una prenda ¨²nica, no se generan excedentes.

Tambi¨¦n desde The Label Edition proponen renunciar a la etiqueta de sostenibilidad. ?Se ha convertido en una palabra tan masticada por las marcas en los ¨²ltimos tiempos, que ser¨ªa mejor sustituirla por ?honestidad?, apuntan las creadoras de esta marca nativa digital, V¨¦ronique Vaillant y Laura Johansson, que naci¨® con el objetivo de crear prendas ¨²nicas y resilientes para las mujeres. ?Su nueva propuesta? ?Nos hemos alejado de las colecciones para apostar por la producci¨®n de c¨¢psulas confeccionadas en proximidad y con unidades limitadas. En t¨¦rminos de inspiraci¨®n, nos remitimos a los or¨ªgenes de la firma y el deseo de crear un concepto alrededor de la moda ¨¦tica, atemporal y exclusiva?.

Frente a la emergencia clim¨¢tica: tecnolog¨ªa textil?

Las presentaciones de la 080 Barcelona Fashion mostrar¨¢n adem¨¢s un deseo de pasar p¨¢gina. La crisis sanitaria no ha influido en el estado an¨ªmico de las colecciones, que s¨ª retoman cuestiones como la emergencia clim¨¢tica. Ya sea invit¨¢ndonos a reflexionar sobre ello, como har¨¢ E?aut a trav¨¦s de una colecci¨®n minimalista inspirada en el deshielo. O intentando que la moda ponga fin al problema, como propone J¨²lia G. Escrib¨¤, que presentar¨¢ su primera colecci¨®n termorreguladora con una tecnolog¨ªa desarrollada por la NASA.

?Con piezas de ropa termorreguladoras no tenemos que utilizar tantas capas: si tenemos prendas inteligentes que se adaptan al microclima del cuerpo, y con una propuesta atemporal junto a otras caracter¨ªsticas del dise?o y valores, reducimos el consumo y podemos cambiar el panorama t¨¦xtil?, explica la dise?adora catalana, que ha conseguido acercar la tecnolog¨ªa y los smart textiles a la moda urbana. ?Lo que hemos visto hasta ahora sobre tecnolog¨ªa en la moda se limitaba al sector sportwear, y mi objetivo en ese sentido era traerlo al contexto cotidiano y urbano de manera eficaz. Precisamente creo que la raz¨®n de que encontremos pocas propuestas tecnol¨®gicas en el sector es porque falta investigaci¨®n y el mercado no est¨¢ acostumbrado a ver este tipo de proyectos?, defiende.

Un espacio para la reflexi¨®n

Esta nueva edici¨®n de la 080 Barcelona Fashion se presenta como un espacio multidisciplinar de moda y reflexi¨®n para afrontar los retos que vienen. A trav¨¦s de charlas impartidas por diversos expertos, en el apartado Other Voices, se plantear¨¢n debates alrededor de la sostenibilidad, la digitalizaci¨®n o la tecnolog¨ªa. Sobre tiendas inteligentes, estrategias empresariales en la nueva realidad o los cambios de consumo. Conocimientos pr¨¢cticos en tiempos de incertidumbre.