Modernos que duermen al raso por unas zapatillas

Llevan los bolsos y bolsillos cargados de cuartos pero duermen en la calle. Parece una incongruencia, pero todo lo que quieren es hacerse con el nuevo aparatito tecnol¨®gico, la prenda ¡®low cost¡¯ firmada por el dise?ador de moda o las zapatillas de su jugador favorito, aunque tengan que perder todo su encanto con el saco de dormir a las puertas de una tienda.

A toda esa gente fan de Apple, Versace, Marni, Madewell o LeBron James no le da pereza hacer colas kilom¨¦tricas con tal de conseguir su objetivo, pero Nike ha dicho basta. En ...

Llevan los bolsos y bolsillos cargados de cuartos pero duermen en la calle. Parece una incongruencia, pero todo lo que quieren es hacerse con el nuevo aparatito tecnol¨®gico, la prenda ¡®low cost¡¯ firmada por el dise?ador de moda o las zapatillas de su jugador favorito, aunque tengan que perder todo su encanto con el saco de dormir a las puertas de una tienda.

A toda esa gente fan de Apple, Versace, Marni, Madewell o LeBron James no le da pereza hacer colas kilom¨¦tricas con tal de conseguir su objetivo, pero Nike ha dicho basta. En vista de los disturbios y la gran reventa que suscitaron lanzamientos anteriores, para su modelo estrella de esta temporada, las deportivas LeBron X, tomar¨¢n medidas cautelares como prohibir las venta previa para VIP y las espectaculares aperturas de tiendas a media noche. Ni siquiera est¨¢ permitida ¡°la exposici¨®n de ning¨²n material previo a su lanzamiento¡±, indicaron fuentes de Nike a S Moda.

El misterio tambi¨¦n vende y las LeBron ir¨¢n buscad¨ªsimas, aunque Nike va ¡°a poner suficientes pares a la venta como para evitar la reventa¡±, comentaron dichas fuentes. Teniendo en cuenta que en plena crisis las colas frente a las tiendas son m¨¢s largas que las del paro, bien podr¨ªa parecer que lo regalen y m¨¢s de una abuela con olfato por los ¡®freebies¡¯ se habr¨¢ acercado preguntando ¡°?aqu¨ª qu¨¦ dan, ni?a?¡±, pero nada de eso.

Las LeBron X se vender¨¢n a finales de septiembre (tanto en Estados Unidos como en Europa) por 270 euros el par, el modelo m¨¢s caro de toda la historia de Nike sin contar la venta VIP previa ni la reventa, claro, donde un par de Air Yeezy se llegaron a vender por 80.000 d¨®lares (casi 64.000 euros). Eso s¨ª, los materiales son de primera calidad y la suela indica la potencia de cada salto. Nike justific¨® el precio precio alegando que las zapatillas cuentan con ¡°la tecnolog¨ªa Nike+Basketball que permite controlar digitalmente los movimientos y actividad que se realizan con ellas. Este precio est¨¢ acorde a la incorporaci¨®n de esta nueva tecnolog¨ªa¡±.

Para comprar ropa ¡®low cost¡¯ de dise?adores o ¡®celebrities¡¯ tambi¨¦n hemos aguantado estoicamente horas de cola.

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Se evitar¨¢ toda la pompa de otras veces para no a?adir m¨¢s expectaci¨®n a la que ya existe por las LeBron X, y con tal de que las ventas se hagan ¡°de forma prudente y responsable¡±, seg¨²n dice Nike en una hoja de normas que ha mandado a las tiendas, se ha impuesto una restricci¨®n horaria: podr¨¢n abrir como muy pronto a las 8 de la ma?ana, de modo que esperan que la gente madrugue, pero no acampe en la calle.

Adem¨¢s, Nike ha puesto en marcha en Estados Unidos un sistema de reserva por Twitter de modo que el cliente tenga su par de zapatillas esper¨¢ndole en la tienda cuando vaya a comprarlo. A todas luces se quiere evitar que la gente pase la noche en la calle, tenga tiempo de ponerse demasiado nerviosa y la l¨ªe como hizo con el anterior modelo de coleccionista que lanzaron, el Foamposite Galaxy, por el que hubo altercados en varios centros comerciales de Estados Unidos, o como el jaleo de enero en Pek¨ªn por el iPhone 4S. En aquella ocasi¨®n Apple cancel¨® de repente las ventas en la tienda China porque, como ya pasaba de la hora prevista para abrir, el gent¨ªo empez¨® a gritar a los empleados y tirar huevos a la fachada. Cuando sacaron el iPad 2 hubo una sublevaci¨®n similar.

No todos los que hacen noche a la puerta de una tienda para comprar el producto de moda son chicos que han roto la hucha. Entre la muchedumbre hay gente contratada por revendedores para que compren un ejemplar y ¨¦l pueda revenderlo al triple. Se aprovechan de la ley de oferta y demanda, y en estos casos de locura consumista colectiva, en cuanto las tiendas oficiales cuelgan el cartel de ¡®sold out¡¯, la reventa por internet hierve.

Para comprar ropa ¡®low cost¡¯ de dise?adores o ¡®celebrities¡¯ tambi¨¦n hemos aguantado estoicamente horas de cola a ambos lados del atl¨¢ntico: hubo codazos por hacerse con algo (cualquier prenda de cualquier talla, no se puede ser pejiguero en esas circunstancias) de las l¨ªneas que Madonna, Versace y Marni crearon para H&M, y la web de Madewell se colaps¨® cuando sali¨® a la venta la colecci¨®n pensada por Alexa Chung, igual que la de Target, que el a?o pasado sac¨® una l¨ªnea dise?ada por Missoni y vendi¨® por internet m¨¢s prendas de las que ten¨ªa, convirtiendo al final su gran campa?a en un fiasco por la ¡°demanda sin precedentes¡± a la que no pudo dar respuesta.