YouTube como ni?era: Nastya, la ni?a que ha ganado 25 millones de euros con v¨ªdeos infantiles b¨¢sicos

Ella es una de las principales responsables de que Youtube sea considerada actualmente la ni?era m¨¢s popular ¨Cy pluriempleada¨C del planeta. Anastasia Radzinskaya, m¨¢s conocida como Nastya, ha logrado que m¨¢s de doscientos millones de suscriptores peguen sus j¨®venes rostros a la pantalla con la misma devoci¨®n que sus padres desplegaban ante Barrio S¨¦samo. Con solo siete a?os, los v¨ªdeos protagonizados por esta ni?a de cabellos dorados y mirada angelical, que parece sacada de un cat¨¢logo de juguetes, la han convertido en la m¨¢s exitosa de Youtube en todo el mundo. Tambi¨¦n en aut¨¦ntico oro para las marcas que se pegan por contar con ella como embajadora, conformando un emporio empresarial destacado ahora por la revista Forbes. Seg¨²n la publicaci¨®n especializada, Nastya es la ¨²nica mujer, y la m¨¢s joven, en la lista de los diez youtubers que m¨¢s dinero amasaron en 2021 en todo el mundo, con cerca de 25 millones de euros en ingresos. Una cifra superior a lo que se han embolsado en el mismo periodo estrellas de Hollywood como Brad Pitt, Jennifer Lawrence o Ryan Gosling, hurgando as¨ª en la brecha generacional, cada vez m¨¢s profunda, sobre la naturaleza de los iconos del entretenimiento. Los ni?os youtubers de hoy son los Macaulay Culkin del pasado.

Aunque sus v¨ªdeos son traducidos y publicados hasta en siete idiomas diferentes, Like Nastya, como se denomina su canal principal en Youtube, podr¨ªa ser el hijo digital de un programa infantil de bajo presupuesto de los a?os noventa. A veces acompa?ada por su padre y otras por su mejor amiga Evelyn, Nastya es la gran protagonista de unos v¨ªdeos de corte tradicional y esp¨ªritu educacional y recreativo. Aprender a dormir sola, c¨®mo decorar cupcakes para Halloween o el descubrimiento de los cinco sentidos son algunas de las ¨²ltimas publicaciones del canal. Historias cortas, epis¨®dicas, repletas de efectos de sonido y comedia f¨ªsica de gran simpleza ¨Caquello de resbalar con la piel de una banana o el tartazo en la cara¨C que tan bien funciona entre los preescolares. As¨ª lo corroboran los datos: el v¨ªdeo de una mundana visita al zoo en 2018 suma hoy 900 millones de visualizaciones solo en Youtube. Pero m¨¢s all¨¢ de la monetizaci¨®n de cada visionado y el patrocinio de marcas como Lego, la fortuna de la joven tambi¨¦n responde a la venta de los derechos de su cat¨¢logo antiguo, a la comercializaci¨®n de una colecci¨®n de NFT y al lanzamiento de su primera l¨ªnea de juguetes, que llegar¨¢ a las tiendas de todo el mundo a lo largo de esta pr¨®xima primavera.

Nastya apareci¨® por primera vez en la lista de los youtubers mejor pagados en 2019, recaudando m¨¢s de 16 millones de euros con cinco a?os. Aunque naci¨® en la ciudad rusa de Krasnodar, la ni?a emigr¨® a la c¨¢lida Florida junto a sus padres Yuri y Anna, responsables tambi¨¦n del fen¨®meno digital en el que se ha convertido, cuando el ¨¦xito de esta se volvi¨® global. Anastasya fue diagnosticada con par¨¢lisis cerebral al nacer y el germen del canal est¨¢ en los v¨ªdeos que Yuri sub¨ªa a Internet para informar a sus familiares y amigos sobre sus progresos m¨¦dicos. ¡°Nos dijeron que Nastya no caminar¨ªa ni hablar¨ªa. O el tratamiento y nuestro amor ayudaron, o los m¨¦dicos se equivocaron en el diagn¨®stico¡±, confes¨® su madre en una entrevista, corroborando que su primog¨¦nita era una ni?a totalmente sana.

Nastya acude actualmente a un colegio privado de Miami, estudia chino y espa?ol como actividades extraescolares y en su tiempo libre acude a clases de canto, baile e interpretaci¨®n. A falta de una legislaci¨®n que, como en el cine o la televisi¨®n, regule el trabajo y la sobreexposici¨®n de los menores, Yuri declar¨® en Bloomberg que su hija solo graba cuando a ella le apetece ¨Cseg¨²n ¨¦l, solo en fines de semana¨C y que una gran parte de sus ingresos van destinados a una cuenta bancaria en la que ella es la ¨²nica titular. ¡°De verdad que todo depende de ella. Si se despierta ma?ana y dice que no quiere hacer ning¨²n v¨ªdeo m¨¢s, no lo haremos¡±.

En su cuenta de Instagram, la estrella de siete a?os posa delante de jets privados, documenta sus m¨²ltiples estancias en hoteles de lujo y presume de suscriptores, premios y Record Guinness sin ning¨²n pudor. ?C¨®mo saber entonces cu¨¢ndo un ni?o se ha convertido en una herramienta al servicio de la ambici¨®n paternal? ¡°Se instrumentaliza al menor cuando no se mira por su inter¨¦s, sino por el de los padres, cuando se utiliza al ni?o para que los progenitores obtengan unos ingresos. En ese caso se les obliga a realizar determinadas actividades que para ellos ya no son un divertimento, sino un trabajo. Esto debe ser perseguido¡±, apunt¨® la abogada Ana Bel¨¦n Sp¨ªnola, especialista en derecho penal, familia y nuevas tecnolog¨ªas, en el art¨ªculo El pol¨¦mico negocio de los ni?os youtubers publicado en El Pa¨ªs.

Nastya toma as¨ª el relevo de otros ni?os prodigio del entretenimiento como Shirley Temple, Tatum O¡¯Neal o Macaulay Culkin, cambiando solo el tama?o de la pantalla en la que encandila a su p¨²blico. A falta de saber si la adolescencia de Nastya ser¨¢ como la de cualquier otro ni?o o pasar¨¢ a engrosar la larga lista de juguetes rotos de la cultura pop, lo cierto es que su ¨¦xito es sintom¨¢tico del imparable auge del ocio digital de ¨¢mbito infantil.

En nuestro pa¨ªs, el crecimiento de Youtube entre los infantes no para de aumentar, siendo la aplicaci¨®n m¨¢s utilizada por los menores de 10 a?os. Como se?ala el informe publicado por Qustodio, plataforma concebida para el control paternal, un ni?o espa?ol dedic¨® este verano una media de 97 minutos al d¨ªa al consumo de este tipo de v¨ªdeos, un 34% por ciento m¨¢s que en mayo del mismo a?o. Y, aunque lejos de las cifras de la joven rusa, en nuestro pa¨ªs canales como Las Ratitas, protagonizado por las hermanas Gisele y Claudia, supera los 24 millones de suscriptores y cuenta con varios v¨ªdeos que sobrepasan los 200 millones de visionados. El potencial de la audiencia infantil parece tan ilimitado como el techo medi¨¢tico y empresarial de Nastya.