R¨¦cord en Nike pese al boicot: gana 5.000 millones con su campa?a antirracista

Mientras que buena parte de la ciudadan¨ªa m¨¢s conservadora de Estados Unidos inmortalizaba en v¨ªdeo el momento en el que prend¨ªan fuego a sus zapatillas Nike en se?al de boicot, los inversores de bolsa sacaban su dinero a relucir. La compa?¨ªa deportiva ha incrementado su valor burs¨¢til en un 5% desde el lanzamiento del anuncio protagonizado por el jugador de f¨²tbol americano e icono antirracista ...

Mientras que buena parte de la ciudadan¨ªa m¨¢s conservadora de Estados Unidos inmortalizaba en v¨ªdeo el momento en el que prend¨ªan fuego a sus zapatillas Nike en se?al de boicot, los inversores de bolsa sacaban su dinero a relucir. La compa?¨ªa deportiva ha incrementado su valor burs¨¢til en un 5% desde el lanzamiento del anuncio protagonizado por el jugador de f¨²tbol americano e icono antirracista Colin Kaepernick, seg¨²n la informaci¨®n publicada por la cadena CBS. Esta ganancia, traducida en seis mil millones de d¨®lares (algo m¨¢s de cinco mil millones de euros) en apenas tres semanas, supone una cifra r¨¦cord para las acciones de la multinacional, que han alcanzado su m¨¢ximo hist¨®rico en los d¨ªas posteriores al estreno de la campa?a promocional del 30 aniversario del eslogan Just Do It. El hito es especialmente significativo si tenemos en cuenta que en las horas posteriores al estreno del anuncio cundi¨® el p¨¢nico entre los inversores, descendiendo el valor de la compa?¨ªa hasta en un 3%. El presidente Trump, enemigo reconocido de Kaepernick, afirm¨® que la campa?a mandaba un ¡°terrible mensaje¡± y que Nike estaba siendo ¡°absolutamente destruida con furia y boicots¡±. ¡°Me pregunto si imaginaban que algo as¨ª suceder¨ªa¡±, tecleaba en la red social Twitter. ?Se imaginaba el poderoso magnate que la campa?a se traducir¨ªa en semejante ¨¦xito burs¨¢til?

¡°No creo que la decisi¨®n de lanzar este anuncio fuese aleatoria y que pensaran: ?vamos a suicidar nuestra correcci¨®n pol¨ªtica! La gente vota con sus carteras y el claro ganador en lo que a ropa deportiva se refiere contin¨²a siendo Nike¡±, declar¨® Art Hogan, jefe de estrategia del banco de inversiones B. Riley RBR, a CBS News. El incalculable valor de la exposici¨®n medi¨¢tica gratuita cosechada por la firma a ra¨ªz del anuncio prueba lo acertado de la estrategia. Los inversores a largo plazo est¨¢n descubriendo el fil¨®n que supone el fichaje de una figura tan medi¨¢tica como Colin Kaepernick y no deber¨ªa extra?arnos que m¨¢s firmas introduzcan aspectos pol¨ªticos en sus pr¨®ximas campa?as. El quarterback de 30 a?os, que desarroll¨® su carrera deportiva en los San Francisco 49ers de la NFL, fue el primer jugador en hincar la rodilla durante la escucha del himno nacional en se?al de protesta por la brutalidad policial y la opresi¨®n a la comunidad afroamericana. El deportista no disputa un partido desde 2016, ha demandado a la competici¨®n por un delito de conspiraci¨®n para impedir su fichaje y se ha convertido en un s¨ªmbolo de la lucha antirracista, admirado por defender sus ideales aunque le supongan el veto profesional.

El pasado 3 de septiembre, d¨ªa del trabajador en Estados Unidos, Nike lanz¨® una campa?a con la cara del desempleado Kaepernick y un eslogan que afirmaba lo siguiente: ¡°Cree en algo. Incluso si significa sacrificarlo todo¡±. Decenas de seguidores de Donald Trump contestaron al anuncio quemando sus deportivas y el hashtag #BoycottNike se convirti¨® en Trending Topic. Sin embargo, el ruido nocivo dej¨® paso a una masiva ola de apoyo a la que sumaron estrellas como Serena Williams o LeBron James ¨Cmuy significados pol¨ªticamente y parte del spot televisivo que completa la campa?a¨C. La cara del atleta pas¨® a copar los vallas publicitarias de buena parte del pa¨ªs y las ventas en la tienda online de Nike se incrementaron hasta en un 31%, el doble con respecto al mismo periodo del a?o anterior.

Se desconoce qu¨¦ porcentaje de este multimillonario r¨¦cord burs¨¢til de la compa?¨ªa ser¨¢ ingresado a Colin Kaepernick en concepto de royalties, pero cuando se anunci¨® el acuerdo algunos medios especularon con la posibilidad de que el cheque alcanzara las siete cifras. Lo que supon¨ªa una locura teniendo en cuenta que hablamos de un atleta casi retirado palidece ahora en relaci¨®n a la magnitud de la campa?a. Seg¨²n el periodista Charles Robinson, el contrato con la firma incluye el pr¨®ximo lanzamiento de la l¨ªnea de productos Kaepernick 7, con camisetas o zapatillas dise?adas por ¨¦l mismo. Que una gran corporaci¨®n deje a un lado su hist¨®rica amoralidad y decida apoyar un mensaje de este calado ha despertado admiraci¨®n. Y si examinamos la campa?a desde una perspectiva exclusivamente comercial, la balanza tambi¨¦n se decanta de su lado. ¡°Por muy amoral que pueda ser, Nike parece creer que la gente que apoya la igualdad racial es m¨¢s numerosa y m¨¢s apasionada que aquellos que se oponen a ella. Reconforta saber que alguien lo hace¡±, asegura la web especializada The Ringer.

La atracci¨®n comercial que Kaepernick ejerce sobre el consumidor no ha pasado desapercibida para la compa?¨ªa de Oreg¨®n. A pesar de no formar parte de ninguna plantilla en las ¨²ltimas temporadas, su camiseta con el n¨²mero 7 no ha dejado de tener un hueco entre las 50 m¨¢s vendidas de la liga. La relaci¨®n de patrocinio entre Nike y el jugador se remonta hasta 2011, pero el nuevo contrato no fue negociado hasta que Kaepernick decidi¨® llevar a los tribunales a la NFL (de la que Nike es marca oficial). Como se?ala el escritor de Rolling Stone Jamil Smith, la posici¨®n de la compa?¨ªa no puede ser considerada de altruista. ¡°?Estamos ante una corporaci¨®n que busca sacar beneficio de la b¨²squeda de justicia social? S¨ª. Pero ha logrado algo que puede ser incluso m¨¢s importante. Dejar constancia de que tu empresa est¨¢ dispuesta a apoyar estas causas construye confianza. Adem¨¢s, as¨ª es como las corporaciones deber¨ªan usar su influencia¡±.

El atleta dise?¨® una edici¨®n especial y limitada de su el¨¢stica con motivo del controvertido anuncio, en la que aparec¨ªa bordado el hashtag #ImWithKap (#EstoyConKap). Todas las unidades se agotaron en cuesti¨®n de horas. Un 20% de los 150 euros que costaba cada camiseta fueron destinados a la fundaci¨®n Know Your Rights (Conoce Tus Derechos), liderada por el atleta. Una significativa muestra del calado de sus acciones en la sociedad estadounidense tuvo lugar en la reciente edici¨®n de los premios Emmy, cuando la actriz Jenifer Lewis (Black-ish) desfil¨® por la alfombra roja vestida de la firma deportiva para mostrar su apoyo al deportista. ¡°Gracias por liderar la resistencia, Nike¡±, aseguraba la int¨¦rprete. A tenor de lo visto y siguiendo la moraleja de su propio eslogan, creer en algo le ha resultado muy ¨²til a Nike. Incluso si significa convertirse en (a¨²n) m¨¢s multimillonaria.