Nike, Balenciaga, Nanushka o Net-a-porter: la moda se posiciona contra el ataque de Rusia a Ucrania. Ahora s¨ª

Parece que a la industria de la moda el inicio del ataque de Rusia a Ucrania hace una semana la pill¨® distra¨ªda entre desfiles. Las firmas, que suelen acudir raudas a posicionarse a favor de distintas causas en sus redes sociales, se han demorado en esta ocasi¨®n. Hasta el domingo, en mitad de la semana de la moda de Mil¨¢n, el ¨²nico gesto significativo hab¨ªa sido el de Giorgio Armani, que hizo que las modelos recorrieran su pasarela en completo silencio ...

Parece que a la industria de la moda el inicio del ataque de Rusia a Ucrania hace una semana la pill¨® distra¨ªda entre desfiles. Las firmas, que suelen acudir raudas a posicionarse a favor de distintas causas en sus redes sociales, se han demorado en esta ocasi¨®n. Hasta el domingo, en mitad de la semana de la moda de Mil¨¢n, el ¨²nico gesto significativo hab¨ªa sido el de Giorgio Armani, que hizo que las modelos recorrieran su pasarela en completo silencio en se?al de solidaridad con la gente de Ucrania.

Silencio (atronador, para muchos) era lo que hab¨ªan mantenido hasta ahora sus compa?eros de profesi¨®n, que hab¨ªan optado por ignorar la guerra en Ucrania. Pero las im¨¢genes de ataques a civiles o a barrios residenciales, as¨ª como la toma de posiciones de gigantes como Apple (el lunes anunciaba que dejaba de vender sus productos al mercado ruso) han empujado a la acci¨®n. La moda se suma as¨ª al movimiento internacional que trata de aislar al pa¨ªs que gobierna Putin con medidas significativas como las de Nike y el gigante del comercio electr¨®nico de lujo Net-a-porter, que acaban de cerrar sus tiendas online en todo el pa¨ªs.

Desde la p¨¢gina web rusa de Net-a-porter y desde la de Yoox (perteneciente al mismo gupo) se puede leer: ¡°Debido a la situaci¨®n actual no podemos completar nuevas compras en tu pa¨ªs. Todos los pedidos han sido suspendidos hasta nuevo aviso¡±. En el caso de la firma deportiva, sin embargo, no queda claro si la resoluci¨®n est¨¢ motivada por razones estrat¨¦gicas o por dificultades log¨ªsticas: servicios de mensajer¨ªa como Fedex, DHL o UPS han paralizado sus servicios tanto en Rusia como en Ucrania. ¡°Actualmente Nike no puede garantizar la entrega de productos a sus compradores en Rusia¡±, expresa el comunicado que, de momento, redirige a sus locales f¨ªsicos.

Otro grande del mundo del deporte, Adidas, ha comunicado que interrumpe su patrocinio del equipo nacional ruso de f¨²tbol, al que vest¨ªa desde 2008. Por su parte Balenciaga, propiedad del conglomerado franc¨¦s de lujo Kering y con el georgiano Demna (Gvasalia) al frente de su direcci¨®n creativa, ha colgado en su Instagram una imagen de la bandera ucraniana: ¡°Defendemos la paz y donamos al World Food Programme para apoyar la ayuda humanitaria a los refugiados ucranianos¡±. Adem¨¢s, la compa?¨ªa abrir¨¢ sus plataformas en los pr¨®ximos d¨ªas para informar sobre el conflicto, una decisi¨®n especialmente relevante para la ciudadan¨ªa rusa, que por lo general tiene acceso a canales de informaci¨®n controlados por el gobierno de Putin.

La marca h¨²ngara Nanushka, que desfilaba en Mil¨¢n este fin de semana, tambi¨¦n ha detenido todas sus ventas al pa¨ªs: ¡°Respetamos a la gente de Rusia y a nuestros colaboradores. Sabemos que no es su decisi¨®n, pero es imposible hacer negocios con Rusia basados en nuestros valores morales. Esta es una decisi¨®n financiera relevante para Nanushka y esperamos una r¨¢pida soluci¨®n para poder reconstruir estas relaciones¡±, dec¨ªa su CEO, P¨¨ter Baldaszti.

En la l¨ªnea de boicotear al mercado ruso se ha pronunciado la edici¨®n ucraniana de Vogue, que en su Instagram ha pedido la ayuda de las firmas de moda y belleza: ¡°A ra¨ªz de la agresi¨®n militar sin precedentes de la Federaci¨®n Rusa y la creciente crisis humanitaria en Ucrania, Vogue UA insta a todos los conglomerados y empresas internacionales de moda y lujo a cesar cualquier colaboraci¨®n en el mercado agresor con efecto inmediato¡±. La cabecera, que ha etiquetado en la imagen a grandes anunciantes, les ha apremiado a tomar partido: ¡°Mostrar conciencia y elegir humanidad sobre beneficios econ¨®micos es la ¨²nica posici¨®n razonable que uno puede tomar para confrontar el comportamiento violento de Rusia. Vogue UA hace un llamamiento a la industria mundial de la moda para que no guarde silencio durante estos tiempos oscuros, ya que la comunidad de moda tiene una voz fuerte¡±.

Estos d¨ªas de mutismo a nadie la pasaba por alto el papel que desempe?an en las cuentas de resultados las compras de los oligarcas rusos y de sus familias, grandes clientes del lujo. Aunque hasta ellos empiezan a distanciarse de Putin. El papel ruso en el sector es tan relevante que, en la vor¨¢gine de noticias falsas que acompa?an a esta guerra del siglo XXI, corri¨® el rumor de que los negocios italianos presionaban a la Uni¨®n Europea para que las exportaciones de bienes de lujo quedaran fuera de las sanciones. Lo ha negado el presidente de la Camera della Moda, Carlo Capasa: ¡°Representamos a todas las marcas de moda y no hemos hecho ning¨²n tipo de presi¨®n, el gobierno decidir¨¢ las medidas a tomar y nosotros las cumpliremos y nos adaptaremos a cualquier restricci¨®n que se decida¡±.

Se imponen medidas concretas y con consecuencias econ¨®micas para los involucrados, que suman a la hora de evidenciar la soledad de Putin y que pueden llegar muy directamente a la sociedad rusa. Lo explicaba el Alto Representante de Pol¨ªtica Exterior de la UE, Josep Borrell al comunicar que el pa¨ªs quedaba tambi¨¦n fuera de Eurovisi¨®n: ¡°Puede parecer irrelevante desde un punto de vista geopol¨ªtico, pero tiene impacto social¡±. Y la moda, sector de gran impacto social y cultural, no puede sacudirse su responsabilidad. No en 2022, cuando ya acude a defender y a hacer suyas todo tipo de causas.