¡°No me llames monada¡±: la rebeli¨®n de tallas de las bajitas

A Avani?Agarwal y a Camille Moroz la epifan¨ªa empresarial les lleg¨® de viaje en Tokio en 2015. Las dos no superan el metro y medio de altura y en la capital nipona estaban maravilladas. Todo lo que se probaban les quedaba fenomenal. ¡°Comprar all¨ª fue totalmente diferente. La ropa m¨¢s preciosa ten¨ªa el patronaje adecuado: las mangas eran m¨¢s cortas y nos iban bien, los vaqueros y culottes tambi¨¦n ten¨ªan el corte de pierna perfecto¡±, cuenta Moroz por correo electr¨®nico. Fue all¨ª cuando estas dos trabajadoras del sector tecnol¨®gico se iluminaron y decidieron exportar ese ¡°placer¡± para qu...

A Avani?Agarwal y a Camille Moroz la epifan¨ªa empresarial les lleg¨® de viaje en Tokio en 2015. Las dos no superan el metro y medio de altura y en la capital nipona estaban maravilladas. Todo lo que se probaban les quedaba fenomenal. ¡°Comprar all¨ª fue totalmente diferente. La ropa m¨¢s preciosa ten¨ªa el patronaje adecuado: las mangas eran m¨¢s cortas y nos iban bien, los vaqueros y culottes tambi¨¦n ten¨ªan el corte de pierna perfecto¡±, cuenta Moroz por correo electr¨®nico. Fue all¨ª cuando estas dos trabajadoras del sector tecnol¨®gico se iluminaron y decidieron exportar ese ¡°placer¡± para que ¡°cada d¨ªa¡± pudieran experimentarlo otras bajitas del mundo. Volvieron a Nueva York, su ciudad de residencia, e hicieron una lista de sus dise?adores favoritos. Encuestaron a otras amigas de talla peque?a para tantear qu¨¦ marcas eran sus preferidas o cu¨¢les les gustar¨ªa que dise?aran para ellas. De ese particular estudio de mercado naci¨® Stature, la primera tienda online multimarca de dise?adores independientes para bajitas.

En su web,?los zapatos empiezan desde la talla 35 y cuentan con un sistema de tallaje propio en el que las modelos no miden m¨¢s de 1,50 cent¨ªmentros. En su cat¨¢logo se pueden encontrar prendas m¨¢s peque?as de Rachel Antonoff, Carleen, Dusen Dusen o Ilana Kohn, entre otras marcas. Tambi¨¦n cuenta con el a?adido de tener un apartado de prendas especialmente modificadas para las compradoras de su tienda online, bautizado como ¡°Stature Sized¡±.

¡°Los dise?adores nos recomiendan piezas de sus colecciones que saben que ser¨¢n importantes o id¨®neas para nuestra audiencia¡±, apunta Moroz y Agarwal a?ade que, pr¨®ximamente, contar¨¢n con zapatos de la talla 34. ¡°Nos ha sorprendido gratamente que muchas de las dise?adoras con las que trabajamos tambi¨¦n son peque?as y conciben sus coleciones con diferentes tipos de cuerpo en mente¡±.

Las due?as de Stature no son las ¨²nicas que piden su sito en la moda para bajitas. Firmas como la imparable Reformation han decidido relanzar su l¨ªnea Petite, una colecci¨®n para tallas peque?as que lanz¨® de forma ef¨ªmera en 2015 (agot¨¢ndola al instante) y que ahora estar¨¢ siempre disponible en su p¨¢gina web. El lema de la l¨ªnea llama a una rebeli¨®n de actitud: Don¡¯t call me cute (¡°No me llames monada¡±). Toda una declaraci¨®n de intenciones materializada en minivestidos en cuadros vichy, monos ultrasexy e incluso un vestido de novia porque, seg¨²n afirman desde la firma, ¡°t¨² no eres una monada. Los Koalas y los ni?os s¨ª. T¨² est¨¢s buena¡±.

Y no solo se trata de vestidos o calzado. La lencer¨ªa de dise?o para las que la industria considerar¨ªa como XXS tambi¨¦n satisface a este sector del mercado. Elma Lingerie, una marca de San Francisco para mujeres con pecho y una estructura m¨¢s peque?a de la estandarizada, ha triunfado en apenas dos a?os vendiendo sujetadores y lencer¨ªa ¡°para mujeres m¨¢s peque?as que una copa B¡±. Elma Valerio, su creadora, pas¨® por el Fashion Institute of Design de Los Angeles, por la Central Saint Martins de Londres y cuando se hart¨® de dise?ar uniformes m¨¦dicos para una compa?¨ªa en California, decidi¨® fundar su propia marca en 2015. Lo hizo en Etsy, donde su rom¨¢ntica, sensual y cuidada lencer¨ªa ¡°para mujeres que nunca encuentran su talla¡± y despu¨¦s salt¨® a su propia e-boutique, y ahora cuenta con varios puntos de venta en EEUU y un mercado online que abarca especialmente Jap¨®n y Singapur.

¡°Nos encanta ver que la industria haya empezado a reconocer y atender a tallas que no son las estandarizadas¡±, cuentan desde Stature. Una industria que sigue copada por figuras filiformes pero que cuenta con la excepci¨®n del metro y medio de Amina Blue, la Twiggy de 2017 , que desfila para Yeezy, musa de PETA y con la bendici¨®n de Carine Roitfield. Una joven que en la era post Kate Moss busca su hueco en un gremio plagado de mujeres que le superan en 30 cent¨ªmetros de media.

La incursi¨®n de estas marcas y su normalizaci¨®n supone un paso m¨¢s en un movimiento inclusivo que iniciaron hace unos a?os firmas del fast fashion como la l¨ªnea Petite de Asos o la brit¨¢nica Topshop. Con un mercado de ropa asequible copada, la falta de opciones llegaba a la hora de encontrar ropa m¨¢s alternativa y selecta, seg¨²n apuntan las dos emprendedoras de Staure cuyos mujeres bajitas ic¨®nicas que les inspiran pasan por figuras tan poli¨¦dricas como ¡°las hermanas Olsen, FKA Twigs, la escaladora de 15 a?os Ashima Shiraishi, la juez del Supremo Ruth Bader Ginsburg o Emilia Clarke, ?la madre de Dragones!¡±.

¡°Somos fan¨¢ticas de las marcas independientes, as¨ª que vimos una oportunidad de poder gestionar una boutique para mujeres como nosotras, que buscamos prendas especiales que duren para siempre¡±. Dise?adores fuera del ¨¢mbito m¨¢s comercial pero fuertes en el mercado online, grandes cadenas y lencer¨ªa: la inclusi¨®n de las tallas peque?as gana adeptos en nuevas formas de negocio, como ya fue en su d¨ªa la integraci¨®n de l¨ªneas de ropa m¨¢s all¨¢ de la talla 40. Inditex, ?a qu¨¦ esperas?