Ojo con ese maniqu¨ª porque te puede estar grabando
El Eye See Mannequin, que podr¨ªa llegar a Espa?a pr¨®ximamente, es el ¨²ltimo invento de las tiendas de ropa para saber qui¨¦nes, cuando y qu¨¦ compramos.
Ahora que James Bond ha decidido cambiar ingeniosos cacharros por artilugios menos agudos pero igualmente sofisticados, llegan a las tiendas los maniqu¨ªes esp¨ªas (con la mala fama que se hab¨ªan creado los pobres mu?ecos por culpa del listo del bus-Vao).?Nace as¨ª una nueva forma de rastrear consumidores que empieza a hacer furor entre empresarios de moda con el fin de clasificar a sus clientes y as¨ª personalizar y mejorar sus estrategias de marketing.
Fabricado por la ...
Ahora que James Bond ha decidido cambiar ingeniosos cacharros por artilugios menos agudos pero igualmente sofisticados, llegan a las tiendas los maniqu¨ªes esp¨ªas (con la mala fama que se hab¨ªan creado los pobres mu?ecos por culpa del listo del bus-Vao).?Nace as¨ª una nueva forma de rastrear consumidores que empieza a hacer furor entre empresarios de moda con el fin de clasificar a sus clientes y as¨ª personalizar y mejorar sus estrategias de marketing.
Fabricado por la compa?¨ªa milanesa Almax, el Eye See Mannequin (juego de palabras que viene a decir "Te estoy observando") es un proyecto desarrollado a partir de un prototipo elaborado por la Universidad Polit¨¦cnica de Mil¨¢n y cuya tecnolog¨ªa se ha implementado gracias a empresas especializadas en seguridad biom¨¦trica. Estas t¨¦cnicas para analizar las caracter¨ªsticas f¨ªsicas y de comportamiento, en este caso a trav¨¦s del reconocimiento facial, son normalmente utilizadas por la polic¨ªa en los aeropuertos por cuestiones de seguridad aunque se viene utilizando de manera privada como mecanismo de autenticaci¨®n de identidad en todo tipo de industrias.
La figura incorpora un software de reconocimiento en la pupila -mejor cuanto m¨¢s fijamente se mire al maniqu¨ª¨C que recoge y almacena los datos, que despu¨¦s ordena estad¨ªsticamente, de toda persona que pasa por delante.?As¨ª mide los rasgos y despu¨¦s clasifica, distinguiendo con exactitud sexo, franja de edad, hora y tiempo medio en tienda de cada posible comprador.
El director general de Almax, Max Catanesi, nos confirma que en Espa?a est¨¢n en tratos con varias empresas, aunque no se han cerrado ning¨²n acuerdo todav¨ªa.?De momento, y desde que se lanz¨® en 2010 aprovechando la Fashion Night Out celebrada cada a?o en varias ciudades europeas para incentivar el consumo tras las vacaciones de verano, llevan producidos 12 maniqu¨ªs que se reparten entre otros dos paises europeos que no revela, Canad¨¢, y Estados Unidos. All¨ª los rumores apuntaban a que Benetton hab¨ªa sido uno de los primeros en ponerlo en pr¨¢ctica aunque sus responsables han salido enseguida al paso desmintiendo esa posibilidad, negaci¨®n a la que se han apuntado otros grupos como Burberry o Nordstrom.
Catanesi nos confirma asimismo que los pedidos vienen "tanto de extendidas cadenas de moda, como de grandes almacenes y s¨ª: tambi¨¦n del sector lujo".
En Espa?a, los rasgos biom¨¦tricos est¨¢n considerados como datos de car¨¢cter personal y su tratamiento por parte de empresas e instituciones est¨¢ regulado por la actual ley de Protecci¨®n de Datos.?La normativa sobre tratamiento de datos personales con fines de vigilancia a trav¨¦s de c¨¢maras o videoc¨¢maras es bien clara y, de entrada, determina que es absolutamente necesario colocar en las zonas de filmaci¨®n un distintivo informativo que sea lo suficientemente visible, tanto en espacios abiertos como cerrados. Adem¨¢s especifica que la instalaci¨®n de c¨¢maras ser¨¢ admisible solamente en caso de que su finalidad, siempre leg¨ªtima y proporcionada, no pueda conseguirse por otros medios que resulten menos intrusivos para la intimidad de las personas. Cabe saber qu¨¦ lectura legal tendr¨ªa aqu¨ª los fines comerciales.