Nueva York demuestra que la moda est¨¢ cambiando de estrategia

No es el Titanic. El crucero que ha montado Tommy Hilfiger en el interior de Park Avenue Armory se llama T. H. Altantic. Curiosa met¨¢fora de un sistema que hace aguas. En su lugar, el dise?ador vaticina una puesta en escena todav¨ªa m¨¢s espectacular. Adi¨®s a cualquier vestigio de elitismo. La moda aspira a montar superproducciones que beben de la industria de la m¨²sica.

?En septiembre, vamos a presentar un nuevo formato de desfile, con la colecci¨®n de Gigi Hadid para Tommy Hilfger. ...

No es el Titanic. El crucero que ha montado Tommy Hilfiger en el interior de Park Avenue Armory se llama T. H. Altantic. Curiosa met¨¢fora de un sistema que hace aguas. En su lugar, el dise?ador vaticina una puesta en escena todav¨ªa m¨¢s espectacular. Adi¨®s a cualquier vestigio de elitismo. La moda aspira a montar superproducciones que beben de la industria de la m¨²sica.

?En septiembre, vamos a presentar un nuevo formato de desfile, con la colecci¨®n de Gigi Hadid para Tommy Hilfger. Una l¨ªnea que saltar¨¢ a la pasarela y se podr¨¢ comprar simult¨¢neamente. Vamos a romper las reglas?, explica el dise?ador. ?A qui¨¦n veremos entre el p¨²blico? ?A todas las estrellas y a quien quiera a venir?, anuncia. ?Repartir¨¢ entradas como hizo Givenchy en septiembre? ?Las pondremos a la venta. Quien quiera entrar, solo tendr¨¢ que comprar una. El dinero que recaudemos se destinar¨¢ a una iniciativa ben¨¦fica?, avanza en exclusiva.

La marca seguir¨¢ haciendo presentaciones para prensa y compradores seis meses antes, pero a puerta cerrada y sin c¨¢maras, para combatir la divulgaci¨®n en redes. ?El m¨®vil lo ha cambiado todo?, dice. ?En nuestras campa?as tenemos a Rafa Nadal y Gigi Hadid; y ellos tienen millones de seguidores?. Para Hilfiger, la moda gira hoy en torno al star-system. El pr¨®ximo oto?o, sus estrellas m¨¢s medi¨¢ticas llevar¨¢n un guardarropa inspirado en la est¨¦tica n¨¢utica de los a?os 30: rayas marineras, estampados que emulan tatuajes vintage, abrigos militares¡­ ?Mirar al pasado es una forma de buscar autenticidad?, opina.

Bucear entre pasado y futuro, tradici¨®n y modernidad, artesan¨ªa y tecnolog¨ªa es una conversaci¨®n recurrente en este negocio. Un tema que ser¨¢ el eje principal de la exposici¨®n ManusxMachina que inaugura el MET el 5 de mayo; ?y que refleja los mecanismos de la sociedad digital?, apunta Andrew Bolton, comisario de la muestra. ?La nueva tecnolog¨ªa es important¨ªsima en moda; se aprecia en los bordados 3D, que flotan en los vestidos?, advierte Carolina Herrera. ?Esta colecci¨®n refleja mi percepci¨®n de la belleza. No es algo extra?o, es m¨¢s bien fluido?, explica en el backstage, montado en un sal¨®n del Museo Frick Collection, junto a Central Park. Solo dos pases, con 120 asientos reservados cada uno. Apenas 240 invitados. El aforo es mucho m¨¢s restringido que en Lincoln Center.

Otra mujer fue la protagonista de la jornada anterior. Porque quiz¨¢ Burberry Prorsum lidere el cambio en Europa, pero fue Diane Von Furstenberg, presidenta del Consejo de Dise?adores Americanos (CFDA por sus siglas en ingl¨¦s) quien desat¨® la histeria reformista en diciembre, cuando anunci¨® que el CFDA contrataba a una consultora externa para buscar alternativas al sistema. Los resultados del informe se dar¨¢n a conocer en marzo, pero la empresaria ha querido adelantarse y sustituir la pasarela por una presentaci¨®n m¨¢s ¨ªntima, divertida y viral, con Karlie Kloss, Kendall Jenner, Gigi Hadid, Lily Aldridge, Jordan Dunn e Irina Shayk bailando en la oficina central de la marca, en el Meatpacking District, y contagiando a los invitados que colgaron el v¨ªdeo en las redes. Por supuesto, no falt¨® su cl¨¢sico vestido cruzado; y algunos dise?os salieron a la venta al instante.

De todas las etiquetas espa?olas que han pasado por la semana de la moda neoyorquina a lo largo de la historia, Custo Barcelona es la ¨²nica que nunca ha fallado a su cita desde 1997: 40 desfiles en 20 a?os. ?Para nosotros sigue siendo un formato v¨¢lido porque nos da la repercusi¨®n que buscamos?, comenta Dalmau. ?Pero entendemos que el p¨²blico ha cambiado. Esta colecci¨®n se dirige a una nueva generaci¨®n, los hijos de nuestros consumidores. Y aunque no queremos perder nuestro ADN, necesitamos buscar otro lenguaje?. El t¨ªtulo Reborn (volver a nacer) da pistas de un giro hacia la moderaci¨®n, que tiene como hilo conductor el negro.

Resulta curioso que todos busquen ahora su propia metamorfosis para seguir siendo relevantes. Edun, la firma que Bono de U2 y su mujer Ali Hewson fundaron en 2005, lleva una d¨¦cada poniendo en tela de juicio los mecanismos que rigen el mercado con la voluntad de reajustar la cadena de valores. ?Es fant¨¢stico ver c¨®mo el proyecto crece. Hoy el 95% de la colecci¨®n se produce en ?frica subsahariana?, analiza Hewson. ?La propia alfombra de la pasarela es una obra tipogr¨¢fica del artista Wosene Worke Kosrof?, descubre. ?Son los mismos motivos que ha utilizado la dise?adora [Danielle Sherman] en los vestidos de noche?, advierte la modelo Helena Christensen, en la primera fila. ?No s¨¦ que har¨¢ el resto, es el ¨²nico desfile al que pienso asistir?, zanja.

La generaci¨®n que sabe medir el pulso de la calle

La irrupci¨®n en la escena de esa nueva estirpe de hombres y mujeres orquesta del hip hop como Kanye West ¨Cque lo mismo venden un disco que una sudadera¨C ha dejado poco espacio (casi ninguno) a los j¨®venes talentos, cuyo trabajo ha quedado silenciado en el marem¨¢gnum digital. Solo los que se abrieron camino en ediciones anteriores han conseguido mantener la expectaci¨®n generada. El mejor ejemplo es Shayne Oliver, que en 2014 fue uno de los finalistas del premio LVMH. El desfile de su marca Hood by Air, fundada en 2007, congreg¨® a los pesos pesados del sector en Estados Unidos. Como Demna Gvasalia de Vetements en Par¨ªs, Oliver sabe c¨®mo subvertir los c¨®digos del streetwear para ir siempre un paso por delante, tambi¨¦n en temas-debate como el del g¨¦nero. Los modelos, entre los que vimos al artista LGBT Slava Mogutin, compartieron un guardarropa tan andr¨®gino como apocal¨ªptico de vol¨²menes gigantescos.