La Semana de la Moda de Nueva York: de la subcultura juvenil a las ventas

Es San Valent¨ªn en la capital del marketing. Y la cuarta jornada de la Semana de la Moda tiene su primera cita en el edificio de la naviera Cunard, en el n¨²mero 25 de Broadway, en el distrito financiero. ?Reuniones con compradores?, bromea Victoria Beckham en el backstage. Ese es el plan rom¨¢ntico que tiene preparado para hoy la dise?adora. Sobre la pasarela la inglesa ha articulado una colecci¨®n muy femenina ¨Ccasi ¨ªntima¨C, que reformula la cl¨¢sica silueta reloj de arena. ?Es una evoluci¨®n natural de mi estilo personal?, explica.

En el universo Beckham los c¨®digos masculinos y ...

Es San Valent¨ªn en la capital del marketing. Y la cuarta jornada de la Semana de la Moda tiene su primera cita en el edificio de la naviera Cunard, en el n¨²mero 25 de Broadway, en el distrito financiero. ?Reuniones con compradores?, bromea Victoria Beckham en el backstage. Ese es el plan rom¨¢ntico que tiene preparado para hoy la dise?adora. Sobre la pasarela la inglesa ha articulado una colecci¨®n muy femenina ¨Ccasi ¨ªntima¨C, que reformula la cl¨¢sica silueta reloj de arena. ?Es una evoluci¨®n natural de mi estilo personal?, explica.

En el universo Beckham los c¨®digos masculinos y femeninos siempre se han mezclado con naturalidad. ?Me gusta a?adir elementos de sastrer¨ªa para dar m¨¢s fuerza al concepto general que desarrollo cada temporada?, contin¨²a. ?El dise?o tradicional de pata de gallo tiene un pespunte encerado interior que he querido utilizar en esta ocasi¨®n como elemento decorativo?, descubre. ?Est¨¢ todo hecho a mano; cada pieza requiere de cuatro a cinco d¨ªas de trabajo?, describe. Los abrigos son precisamente la pieza clave de la colecci¨®n, y la que m¨¢s aplausos ha recibido a puerta cerrada. ?Son prendas muy ligeras, que se adaptan perfectamente al clima de los pa¨ªses en los que vendemos ?, analiza Victoria, que en apenas unas semanas abrir¨¢ su segunda tienda en Hong Kong.

?Asia es el mercado en el que m¨¢s estamos creciendo?, confirma. ?Me gusta el sentido de la est¨¦tica de las mujeres asi¨¢ticas, creo que entienden muy bien la moda?. ?Para cu¨¢ndo una colecci¨®n de hombre? ?Todav¨ªa no, pero es una idea que barajamos, sin duda ?. De momento, Beckham prefiere revisar, capa a capa, el fondo de armario femenino. Por eso, aunque hay muchos abrigos, ?creo que es interesante ense?ar lo que se esconde debajo?: bustiers, leggings de punto y otras prendas que llevan el homewear al exterior.

El d¨ªa antes, Alexander Wang reuni¨® a todos sus fieles en una iglesia. San Bartolom¨¦, en Park Avenue, fue el lugar elegido para presentar su primera colecci¨®n tras su salida de Balenciaga. Y mientras todo el sistema de la moda se tambalea, y cada d¨ªa surge una nueva voz que denuncia el ritmo fren¨¦tico de la industria y la explotaci¨®n del talento creativo, Wang parece haber encontrado el camino de la redenci¨®n en la indolencia grunge. Su ¨²ltimo desfile es una oda a la insubordinaci¨®n. M¨¢s all¨¢ de las referencias evidentes ¨Ccomo un abrigo estampado con hojas de marihuana, o un jersey con una chica en una barra de striptease¨C, tanto el casting como las prendas rezumaban ganas de fiesta.

El primero que quer¨ªa divertirse era el propio Wang, que sali¨® a saludar con una camisa en la que se le¨ªa ?holy smoke? (sagrado humo). En lugar de los dise?os estructurados de sus colecciones anteriores, patrones mucho m¨¢s sencillos, pensados para un p¨²blico casi adolescente, que era el que ocupaba la primera fila: Kylie Jenner, Twin Shadow, Zo? Kravitz, Solange Knowles¡­ Minifaldas de cuero, chaquetas de tweed perforadas con piercings, gorros de lana con mensaje, botas con punta de acero¡­ ?Abajo el Ritz. Arriba la calle?. El lema de Saint Laurent volv¨ªa a cobrar vida. De hecho, tanto la puesta en escena el maquillaje trasnochado, el pelo desali?ado y la actitud subversiva de las modelos parec¨ªan seguir el dictado marcado por Hedi Slimane ¨Cun genio multifac¨¦tico que, en solo cuatro a?os, ha transformado los valores anacr¨®nicos de la costura francesa¨C.

Pero ?es necesario rebelarse para vender? Para Altuzarra, la respuesta es no. ?Es importante replantearse el formato de la pasarela, pero tan o m¨¢s importante que reajustar el calendario es dise?ar un buen producto ?, recuerda. ?Las mujeres no compran una colecci¨®n solo por una cuesti¨®n de tendencia, tambi¨¦n quieren que esta sea c¨®moda y vers¨¢til?.

Con el personaje de Tilda Swinton en Solo los amantes sobreviven (2014) como punto de partida, Altuzarra ha construido un guardarropa que estudia conceptos como el eclecticismo y la individualidad. Un imaginario que mezcla tejidos del siglo XVIII con motivos florales de los 60 o trajes regionales turcos. ?El objetivo? ?Generar deseo?, insiste. ?Todas las piezas tienen que ajustarse a las necesidades reales de las mujeres de hoy?. Y conseguirlo pasa por mantener un contacto m¨¢s directo con el cliente. ?Ir a la tienda y hablar en persona con mi compradora?, resume.

Acercarse a la calle es la estrategia de marketing que m¨¢s seguidores tiene. Lacoste lleva a?os estudiando c¨®mo evoluciona el consumidor para ajustarse a su nuevo estilo de vida ¨Cese que algunos han bautizado con el nombre de athleisure y que se ha convertido en uno de los grandes motores de crecimiento del sector¨C. Para Felipe Baptista Oliveira, director creativo de la firma, no tiene sentido limitarse a revisar el legado de la marca una y otra vez. Ni siquiera explotar el potencial de su logo. ?Hoy m¨¢s que nunca la moda tiene que ser funcional, como la tecnolog¨ªa?, defiende.

Bajo una est¨¦tica retrofuturista, con gui?os a Belle de Jour, l¨ªneas que remiten a los uniformes de ski de finales de los 60, o bordados pixelados, las prendas anuncian un pragmatismo tan t¨¦cnico como comercial, tan deportivo como urbano, y tan nost¨¢lgico como contempor¨¢neo. Porque el sport-a-porter que bebe de la calle no necesita el nombre de una estrella masiva en su etiqueta, aunque esta semana de la moda ceda por momentos el protagonismo a artistas como Kanye West o Rihanna.

La antibelleza

El auge de las instamodels ¨Cnombre con el se conoce al grupo de modelos que han forjado su carrera gracias a amasar millones de seguidores en las redes sociales¨C sigue imparable. Gigi Hadid (13,3 m) es una de las que m¨¢s est¨¢ dando que hablar esta temporada. Cerr¨® junto a su hermana, Bella Hadid, el primer desfile de Rihanna como directora creativa de FentyxPuma. Y en septiembre presentar¨¢ su propia l¨ªnea en colaboraci¨®n con Tommy Hilfiger (TommyxGigi). Sin embargo, en un sector que busca autenticidad y quiere hablar el lenguaje de la calle, cada vez son m¨¢s los directores de casting que abogan por una selecci¨®n de modelos menos perfectas, con bolsas en los ojos, cicatrices en la mejillas, orejas de soplillo¡­ Maniqu¨ªes como las que vimos en Alexander Wang, que definen un nuevo canon, m¨¢s callejero, que, en palabras del dise?ador californiano, ?rompe deliberadamente con la noci¨®n cl¨¢sica de belleza y buen gusto?.