Pelo, ropa y maquillaje: el ¡®denim¡¯ lo invade todo

Pocas prendas son tan vers¨¢tiles y c¨®modas como unos pantalones vaqueros. Eso explica que el tejido denim moviera en 2015 un negocio de 55.000 millones de d¨®lares (48.820 millones de euros) y que sus ventas anuales superen el bill¨®n de unidades. Con unas cifras as¨ª no hay quien discuta que es el b¨¢sico de armario por excelencia. Pero eso no quita que haya vivido momentos de dudoso ¨¦xito: entre 1995 y 1999 ...

Pocas prendas son tan vers¨¢tiles y c¨®modas como unos pantalones vaqueros. Eso explica que el tejido denim moviera en 2015 un negocio de 55.000 millones de d¨®lares (48.820 millones de euros) y que sus ventas anuales superen el bill¨®n de unidades. Con unas cifras as¨ª no hay quien discuta que es el b¨¢sico de armario por excelencia. Pero eso no quita que haya vivido momentos de dudoso ¨¦xito: entre 1995 y 1999 el tejano qued¨® un poco eclipsado y hace un par de a?os la ca¨ªda en ventas en Estados Unidos llev¨® a los m¨¢s alarmistas a augurar su desaparici¨®n. Nada m¨¢s lejos de la realidad. El denim est¨¢ m¨¢s de moda que nunca (si es que alguna vez dej¨® de estarlo). El lujo lo encumbra como tejido estrella de la temporada y el low cost confirma la tendencia inundando las nuevas colecciones de prendas tejanas en todas sus versiones, cortes y lavados. Esta temporada los vestiremos de pies a cabeza (y quiz¨¢ suframos un empacho). Pero, ?por qu¨¦ esta fiebre repentina y exagerada por las prendas vaqueras?

Muchas veces estas macrotendencias globales que lo invaden todo de la noche a la ma?ana se deben a algo tan sencillo como un stock excesivo de cierto material o unos precios m¨¢s bajos de un tejido determinado. Como apunta la web especializada Modaes.es es cierto que el coste de algod¨®n, fibra base del vaquero, ha bajado sus precios hasta alcanzar m¨ªnimos. Pero, aunque esto podr¨ªa influir en la ¡®fiebre ¨ªndigo¡¯, no es la principal raz¨®n de su hegemon¨ªa en los escaparates. La causa principal se encuentra en las tendencias de consumo: a la gente le gusta el vaquero. Y le seguir¨¢ gustando seg¨²n pronostica un estudio de Cotton Inc: el negocio global de los vaqueros alcanzar¨¢ en 2021 los 59.000 millones de d¨®lares.

Los dise?adores, conocedores y productores de los deseos de la calle, han ideado sus colecciones primavera-verano 2016 dispuestos a satisfacer (con creces) las ansias que los millennials sienten por esta tela. Chanel (por algo Lagerfeld fue el primero en introducir un pantal¨®n vaquero en una colecci¨®n de Alta Costura), Saint Laurent, Marque¡¯s Almeida, Alexander McQueen, Sonia Rykiel, Giamba o Paul & Joe han apostado fuerte por toda clase de prendas vaqueras: desde las versiones m¨¢s sofisticadas plagadas de pedrer¨ªa hasta los patrones deconstruidos. Lo m¨¢s llamativo de la apuesta para esta temporada es que el denim llega tambi¨¦n al maquillaje en forma de ahumados azules y, sobre todo, al cabello. La etiqueta #denimhair acumula m¨¢s de 2.000 publicaciones en Instagram. Distintos tonos de azul y algunos toques de gris se entremezclan para dar lugar a la coloraci¨®n del momento. Ni pelo de abuela ni cabello arco¨ªris, ahora lo que se lleva es conjuntar melena y pantal¨®n.

Con tanta locura por el azul ¨ªndigo (que llega tambi¨¦n a los complementos y accesorios m¨¢s inesperados), no es de extra?ar que la prenda m¨¢s codiciada de la temporada est¨¦ confeccionada precisamente en este tejido. El hit de Vetements, la firma francesa que mueve el cotarro desde hace unos meses, son unos vaqueros. El modelo est¨¢ confeccionado a partir de otros pares de pantalones viejos (y usados) y, a pesar de costar m¨¢s de mil euros, es imposible hacerse con unos. Miroslava Duma, Selena Gomez, Leandra Medine o Alexa Chung los han paseado por todo el globo y a d¨ªa de hoy est¨¢n agotados. Su repentino ¨¦xito ha inspirado ya el primer clon de la mano de H&M (que, por supuesto, tambi¨¦n ha colgado el cartel de sold out). Otra firma que asoma la cabeza en el panorama de la moda gracias a sus vaqueros es la neoyorquina 3¡Á1. Elle Fanning, Rihanna o Eva Cheng lucen sus dise?os de casi 300 euros y el modelo con flecos en el bajo se ha convertido en se?a de identidad de la marca (y fuente de inspiraci¨®n para versiones menos prohibitivas como la de Bershka).

El ¨¦xito de las dos prendas anteriores probablemente tenga mucho que ver con el esp¨ªritu tan DIY (hazlo t¨² mismo) de ambas propuestas. Vetements recicla vaqueros y 3¡Á1 deshilacha los bajos y los llena de flecos. Porque si necesit¨¢bamos una prueba m¨¢s para afirmar que el vaquero es el tejido rey podemos encontrarla en su alta capacidad para customizarse. No basta con llevarlo, tambi¨¦n hay que aportar un toque personal sum¨¢ndole chapas, pins, parches, rotos y bajos asim¨¦tricos al gusto. La b¨²squeda permanente de la diferenciaci¨®n y la construcci¨®n de la identidad a trav¨¦s de la ropa encuentra en el tejano su aliado perfecto. Si a eso le sumamos la man¨ªa que tiene la moda con recuperar las prendas de d¨¦cadas pasadas (recordemos la vuelta de los 501 de Levi¡¯s) y que la tendencia actual imperante es la comodidad, ya tenemos otras dos razones de peso para justificar el boom de los vaqueros.

Las cadenas de moda pronta no han tardado en identificar la necesidad de invertir m¨¢s que nunca en la producci¨®n de prendas tejanas. Zara ha lanzado dos editoriales para presentar la colecci¨®n I am denim, una apuesta al 100% por el vaquero materializada en un buen pu?ado de prendas dise?adas en colaboraci¨®n con chicas que trabajan para la marca en todo el mundo. El resultado vuelve a demostrar que los agujeros, los flecos, los mensajes y las siluetas oversize son las claves para entender el revival vaquero en 2016. Otras ense?as asequibles como Pull & Bear o H&M tambi¨¦n dedican una parte considerable de su cat¨¢logo a este tipo de prendas. La primera ha lanzado esta temporada una gu¨ªa para encontrar el vaquero perfecto entre los diez cortes que propone (boyfriend, push up, mom o cigarette, por ejemplo). En este panorama en el que cada marca aporta su granito de arena para reinventar los casi tres millones de tejido vaquero que se producen al a?o, merece especial atenci¨®n la tendencia patchwork (que no es otra cosa que mezclar retales de distintos tonos en una misma prenda) y el total look. Atr¨¢s quedaron los pitillos combinados con una simple camiseta b¨¢sica. Ya te lo advertimos: esta temporada vestir¨¢s el denim de pies a cabeza.