El regreso de Pertegaz: la nueva vida de una marca m¨ªtica de la costura espa?ola

Si somos exhaustivos Pertegaz no vuelve, porque en realidad nunca se fue. La marca, propiedad de las sobrinas de Manuel, no cerr¨® tras el fallecimiento del creativo en 2014. Todo lo contrario, aunque sin producci¨®n propia, actualmente cuenta con licencias por las que comercializa todo tipo de productos con el nombre del dise?ador: gafas, bolsos, prendas de punto, camisas de hombre, ba?adores, broches, bisuter¨ªa, pa?uelos¡­ A¨²n as¨ª la compa?¨ªa precisa que ¡®vuelve Pertegaz¡¯. ¡°Vuelve el pr¨ºt-¨¤-porter. Hasta ahora he...

Si somos exhaustivos Pertegaz no vuelve, porque en realidad nunca se fue. La marca, propiedad de las sobrinas de Manuel, no cerr¨® tras el fallecimiento del creativo en 2014. Todo lo contrario, aunque sin producci¨®n propia, actualmente cuenta con licencias por las que comercializa todo tipo de productos con el nombre del dise?ador: gafas, bolsos, prendas de punto, camisas de hombre, ba?adores, broches, bisuter¨ªa, pa?uelos¡­ A¨²n as¨ª la compa?¨ªa precisa que ¡®vuelve Pertegaz¡¯. ¡°Vuelve el pr¨ºt-¨¤-porter. Hasta ahora hemos realizado punto, de gran calidad, pero sin una idea de l¨ªnea completa. El concepto de colecci¨®n, inspirada en la alta costura (como hac¨ªa el turolense) y con una proyecci¨®n internacional: ese es el lanzamiento que hacemos ahora¡±, explica Juan Morente. ?l es el CEO de la empresa gallega Jealfer, due?a de la licencia y de los derechos para producir y comercializar el pr¨ºt-¨¤-porter femenino de la casa en todo el mundo.

Jealfer, propiedad de la conservera Jealsa Rianxeira, es una empresa de moda hist¨®rica en Galicia que hoy da trabajo a m¨¢s de 100 personas. ¡°Especializada en g¨¦neros de punto de alta calidad, es una compa?¨ªa con fabricaci¨®n propia fundada en 1954. Buscamos los valores de continuidad y de sostenibilidad social de la industria de la moda en Galicia¡±, explica Morente. Los lazos de la ense?a gallega con Pertegaz vienen de lejos: ¡°Empezamos a trabajar para ¨¦l, elaborando sus prendas de punto bajo licencia, hace m¨¢s de 20 a?os. Hay una relaci¨®n directa que se vino arrastrando durante un tiempo¡±. Ahora dan un paso m¨¢s buscando inaugurar nueva etapa para la marca de Pertegaz. Un plan ambicioso que se erige sobre varios pilares:

La marca

Es muy probable que si Coco Chanel, Crist¨®bal Balenciaga o Alexander McQueen, tuvieran la posibilidad de levantarse para ver lo que han hecho bajo su nombre, se volvieran corriendo a sus tumbas. Quiz¨¢ ah¨ª resida el ¨¦xito de sus herederos. Pero en Pertegaz no han querido seguir ese camino, sino apostar por la estrategia opuesta. En pleno debate sobre las razones para continuar una marca tras la desaparici¨®n del creativo que le dio nombre, la casa espa?ola optar¨¢ por seguir los dictados del dise?ador del vestido de novia de la reina Letizia. ¡°Es muy Pertegaz ser¨¢ uno de los lemas que utilizaremos. La nueva colecci¨®n se inspira mucho en su obra, en el archivo, en sus colaboradores, en la relaci¨®n directa que se tuvo con ¨¦l¡­ Hemos querido darle protagonismo a la marca para situarla como referente de nuevo. Lo que salga tiene que estar a la altura de lo que hubiera hecho Manuel Pertegaz y estamos seguros de que ¨¦l le hubiera dado el ok a esto¡±.

Los valores

La idea de apostar por el nombre de Pertegaz como marca del siglo XXI cobr¨® fuerza antes incluso de que falleciera el propio modisto; tras las exposici¨®n que el Museo Reina Sof¨ªa y la Sala Canal de Isabel II le dedicaron al creativo en los a?os 2004 y 2017 respectivamente. ¡°Vimos la expectativa, el tir¨®n y la fuerza que a¨²n despierta este nombre¡±. La nueva l¨ªnea se fabricar¨¢ en Espa?a, como requisito indispensable a la hora de controlar procesos y acabados: ¡°Un rasgo fundamental de Pertegaz era su perfeccionismo en la t¨¦cnica y no podr¨ªamos garantizar esa calidad si no tuvi¨¦ramos supervisi¨®n directa sobre la producci¨®n. Se har¨¢ aqu¨ª porque tenemos excelentes profesionales tanto del patronaje, modistas, cortadores¡­¡±. Hay otros valores del creativo irrenunciables: ¡°Adem¨¢s del perfeccionismo el buscar siempre la elegancia, la tradici¨®n, el buen hacer¡±.

El punto de venta y la internacionalizaci¨®n

¡°Aspiramos a abrir tiendas propias en las principales capitales y dar el salto al mercado internacional¡±, asegura la consejera delegada de Jealfer, Purificaci¨®n Alonso. El plan pasa por una estrategia omnicanal en la que se combinar¨¢ el comercio electr¨®nico con venta a trav¨¦s de multimarca y puntos propios que sirvan de bandera en las que reflejar la personalidad de la ense?a. ¡°El mundo de la moda ha cambiado mucho: quiz¨¢ m¨¢s en los modelos de producci¨®n y distribuci¨®n que en el concepto de moda. A fin de cuentas una prenda bien confeccionada siempre gusta¡±, agrega Morente. El proyecto plantea introducirse a corto plazo en el mercado americano, ¡°all¨ª tuvo un ¨¦xito muy grande. Estuvo en los principales escaparates¡±, en los pa¨ªses m¨¢s cercanos de Europa (Portugal, Francia o Italia) y en Emiratos ?rabes.

El dise?o

Del dise?o de las nuevas colecciones se encargar¨¢ el equipo creativo de Jealfer, sorprendentemente sin una cabeza visible responsable de la direcci¨®n. ¡°El protagonismo es la marca se lo lleva la obra, es lo que inspira todo lo que hacemos. Es un trabajo muy intenso para poder concebir prendas a la altura del maestro, adaptadas a las tendencias actuales¡±, defienden desde la firma.

La mujer Pertegaz en 2020

La primera colecci¨®n del nuevo proyecto, que se presenta esta semana en Madrid, vestir¨¢ el oto?o-invierno 2019/20. Un panorama radicalmente distinto al que estaba acostumbrado el maestro de Teruel. ¡°Evidentemente ha cambiado el mundo de la moda, por eso hay que incorporar las tendencias actuales como hizo ¨¦l durante muchos a?os. Quiz¨¢ su mayor aportaci¨®n fue precisamente integrar esa elegancia a todas sus creaciones, durante m¨¢s de 60 a?os, adapt¨¢ndola a cualquier tendencia de moda de vanguardia¡±. Una filosof¨ªa que, creen desde la marca, servir¨¢ a conectar con la consumidora actual.

Los ¡®otros Pertegaz¡¯

Uno de los puntos m¨¢s delicados de esta segunda etapa es la situaci¨®n global de la marca Pertegaz, fraccionada a¨²n en numerosas licencias. Precisamente para aunar la imagen, en 2015 la casa Pertegaz nombr¨® a Carrie Van Hise directora creativa de mujer y complementos. ¡°Hay varias partes y un trabajo en equipo para poder sacar adelante el proyecto. Pero hay unos valores b¨¢sicos seguidos por todos: el perfeccionismo y la t¨¦cnica¡±, apunta Morente. Queda por ver c¨®mo la coherencia de esta nueva l¨ªnea har¨¢ para redefinir los contornos de una marca difuminada todav¨ªa en productos muy diversos.