El secreto de Lady Gaga se encuentra en Madrid

Hace exactamente dos a?os decidi¨® que se hab¨ªa acabado, que quer¨ªa empezar una nueva vida. Assaad Awad hab¨ªa desarrollado hasta entonces una exitosa carrera como director creativo en agencias de publicidad de L¨ªbano, de donde procede, y de Espa?a, su nuevo hogar desde hace seis a?os. Su nombre se asociaba a las campa?as de Dunkin¡¯ Donuts, Pizza Hut y algunos bancos rusos y ucranianos, pero ¨¦l ya no pod¨ªa m¨¢s. ?Jam¨¢s hab¨ªa dise?ado joyas y accesorios, pero era lo que quer¨ªa hacer. Sab¨ªa que ten¨ªa capacidad para eso porque me costumizaba prendas para m¨ª mismo, cambiaba sus formas, las...

Hace exactamente dos a?os decidi¨® que se hab¨ªa acabado, que quer¨ªa empezar una nueva vida. Assaad Awad hab¨ªa desarrollado hasta entonces una exitosa carrera como director creativo en agencias de publicidad de L¨ªbano, de donde procede, y de Espa?a, su nuevo hogar desde hace seis a?os. Su nombre se asociaba a las campa?as de Dunkin¡¯ Donuts, Pizza Hut y algunos bancos rusos y ucranianos, pero ¨¦l ya no pod¨ªa m¨¢s. ?Jam¨¢s hab¨ªa dise?ado joyas y accesorios, pero era lo que quer¨ªa hacer. Sab¨ªa que ten¨ªa capacidad para eso porque me costumizaba prendas para m¨ª mismo, cambiaba sus formas, las reciclaba e inclu¨ªa elementos diferentes que mezclaba con tejidos?.

La idea de dedicarse al dise?o era cada vez m¨¢s firme y alquil¨® un bajo en el mismo edificio en el que vive con su pareja en el madrile?o barrio de Lavapi¨¦s. All¨ª cre¨® el taller en el que, desde 2009, produce piezas tan impactantes como atrevidas. ?Todo lo que es fuerte y llamativo es sexual. Adem¨¢s, trabajo con materiales como el metal y el cuero, con este ¨²ltimo se logran formas anat¨®micas y f¨¢licas?, asegura mientras clava tachuelas sobre una de sus piezas. Assaad no ha abandonado la disciplina de su anterior trabajo y cada ma?ana dedica cuatro horas a visitar proveedores, entre los que se incluyen ferreter¨ªas y guarnicioner¨ªas para el cuero. Despu¨¦s se encierra a trabajar sin hora de salida. ?Cuando empec¨¦, mi madre estaba escandalizada. Dec¨ªa: ¡°Nuestro hijo era director creativo, ganaba mucho dinero y ahora hace piezas con led para fiestas de Ibiza¡±?.

Aunque al principio su familia no lo apoyaba, las redes sociales s¨ª se pusieron de su lado. Desde el primer momento comenzaron a tuitear su trabajo y en Facebook circulaban sus im¨¢genes. En solo cuatro meses recibi¨® el primer encargo, un golpe de suerte en forma de correo electr¨®nico de alguien capaz de hacer que un nombre resuene en el mundo entero. ?Anna Trevelyan, estilista de Lady Gaga, contact¨® conmigo para decirme que hab¨ªa visto mis trabajos en Internet y que le encantaban por ser distintos?. Tras estas alabanzas le encarg¨® cinco pedidos, de los cuales todav¨ªa quedan piezas por mostrar. Pero el impacto global lleg¨® con el videoclip Judas, segundo sencillo del ¨¢lbum Born this way, de miss Gaga, en el que el actor principal luc¨ªa una corona de espinas de Awad. Continu¨® con la actuaci¨®n de la cantante en la ¨²ltima edici¨®n del Festival de Cannes, cuando sus bailarines lucieron arneses dorados, y prosigui¨® en Londres, cuando en el espect¨¢culo de la diva hubo tambi¨¦n unos plateados con estrellas. Complementos todos salidos del taller de Awad.

Durante un tiempo el dise?ador se sinti¨® en plena Semana Santa. ?Los fans se volvieron locos y me encargaban docenas de coronas de espinas?. Sus clientes hac¨ªan los pedidos desde Par¨ªs, Jap¨®n, L¨ªbano, Arabia Saud¨ª, Nueva York, Los ?ngeles, Canad¨¢, Brasil o Espa?a.

Nicola Formichetti ¨Cactual director creativo de Thierry Mugler¨C le envi¨® tambi¨¦n un correo electr¨®nico con una proposici¨®n ante la que solo pod¨ªa contestar con un rotundo s¨ª. ?Quer¨ªa que le realizase los accesorios para la colecci¨®n masculina de primavera-verano de 2012. Fui corriendo a Par¨ªs y vest¨ª a los modelos. Solo ten¨ªa tres d¨ªas antes del desfile, pero llevaba piezas realizadas y tambi¨¦n materiales por si faltaba algo. All¨ª tuve que producir m¨¢s viseras, pero mi m¨¦todo de trabajo es r¨¢pido y lo solucion¨¦ f¨¢cilmente?. Juanjo Oliva y Maya Hansen lo requirieron tambi¨¦n para sus ¨²ltimas colecciones; y, algo m¨¢s tarde, visti¨® a Rebeka Brown en su ¨²ltimo v¨ªdeo, aportaci¨®n patria al mundo de la m¨²sica house, adem¨¢s de correr a cargo de la direcci¨®n art¨ªstica del mismo. ?Mis referentes est¨¦ticos proceden de la calle. El cuero me gusta mucho porque es un material vivo. Si lo mojas, puedes moldearlo a tu antojo. Soy tambi¨¦n muy fiel a las tachuelas. Creo que no pasan nunca de moda, son parte de la cultura. Pueden ser muy elegantes o agresivas. Si las mezclas con diamantes o las ba?as en oro, son todo un lujo.

Cuando cambias la est¨¦tica, la funci¨®n, cambias tambi¨¦n la reacci¨®n de la gente. Es un poco lo que hace Louboutin?.
Metido de lleno en el mundo del dise?o, Assaad lanzar¨¢ en febrero su propia colecci¨®n de ropa, llamada Metamorfosis, para la que ha requerido la ayuda del creador Mois¨¦s Nieto. ?No ser¨¢ hard rock, sino m¨¢s ligero, aunque tendr¨¢ tambi¨¦n piezas de cuero, arneses y tachuelas, pero en plan streetwear. Habr¨¢ adem¨¢s vestidos de alfombra roja, de tarde y m¨¢s normales. Y, por supuesto, mucha mezcla de materiales, que es mi se?a de identidad?.?

Aunque la mayor parte de sus clientes son internacionales, Awad no piensa abandonar Espa?a. ?Me encanta Madrid. Los espa?oles son como los libaneses, acogedores y amables. Aqu¨ª nunca te sientes extranjero?.

El dise?ador liban¨¦s con una cazadora de cuero, zapatillas Converse y casco vintage, personalizados por ¨¦l mismo.

Mirta Rojo

Brazalete de cristales blancos, una de sus primeras piezas.

Mirta Rojo

En el videoclip Judas, de Lady Gaga, un chico lleva la corona de espinas de Awad.

Gtres

Corona de espinas de Awad.

Mirta Rojo

Cuello negro con plumas de colores.

Mirta Rojo

Los arneses de los bailarines que acompa?aban a la cantante en su actuaci¨®n en la pasada edici¨®n de Cannes, eran de Assaad Awad.

Getty Images

Boceto de arn¨¦s de su pr¨®xima colecci¨®n.

Mirta Rojo

Las manos del dise?ador ponen tachuelas a un cuello de cuero.

Mirta Rojo