Hay un hombre en Espa?a que lo decora todo

L¨¢zaro Rosa Viol¨¢n solo duerme tres horas al d¨ªa. Dice que siempre ha dormido muy poco porque es "lo que tiene el trabajo duro". El nervio le viene de ni?o. Cuando ten¨ªa 8 a?os, sal¨ªa antes del colegio para ir a estudiar a la Universidad de Bellas Artes. Dice que en Bilbao, donde se cri¨®, aprendi¨® a valorar las cosas bonitas y el buen gusto que desprend¨ªan las casas que visitaba. En solo 11 a?os, el estudio que dirige ha conseguido hacerse con el dise?o de interiores de todos esos restaurantes, hoteles y tiendas de ropa que alaban la...

L¨¢zaro Rosa Viol¨¢n solo duerme tres horas al d¨ªa. Dice que siempre ha dormido muy poco porque es "lo que tiene el trabajo duro". El nervio le viene de ni?o. Cuando ten¨ªa 8 a?os, sal¨ªa antes del colegio para ir a estudiar a la Universidad de Bellas Artes. Dice que en Bilbao, donde se cri¨®, aprendi¨® a valorar las cosas bonitas y el buen gusto que desprend¨ªan las casas que visitaba. En solo 11 a?os, el estudio que dirige ha conseguido hacerse con el dise?o de interiores de todos esos restaurantes, hoteles y tiendas de ropa que alaban las revistas de tendencias de medio planeta. No hay empresario, ni pa¨ªs, que se le resista.

Uno de sus ¨²ltimos flamantes proyectos es la tienda que Pronovias estrena en Rambla Catalunya de Barcelona. Un espectacular local de 1.000 metros cuadrados y dos plantas que quiere convertirse en el emblema de la firma nupcial y darle el sello de maison que se merece. Charlamos con ¨¦l en la tienda sobre dise?o, sus proyectos con Mario Testino, el falso mito del pique Madrid-Barcelona y vemos fotos de su perra, Candelaria, que pocas horas antes ha parido a 8 cachorros, aunque cuando la adopt¨® "me dijeron que era est¨¦ril".

?Qu¨¦ tiene ahora la tienda de Pronovias que antes no ten¨ªa?

No se trata de menospreciar al trabajo anterior, pero ahora es una tienda mucho m¨¢s femenina. Quer¨ªamos dar a este local el esp¨ªritu de maison que le faltaba a Pronovias. Si sus vestidos son una fantas¨ªa, la tienda debe desprender esa sensaci¨®n. Hay algunos toques de barroquismo, pero a la vez es inocua. Tanto Palatchi como yo quer¨ªamos esta sensaci¨®n de generar una fantas¨ªa neutra, con elementos reconocibles. Nuestra voluntad era crear un escenario para que la chica que visite la tienda encuentre su sitio.

En el mundo de la moda no solo Pronovias conf¨ªa en t¨ª. Ultimamente te has hecho cargo de Aristocrazy, BDBA y algunas de las marcas de Inditex.

Con Inditex ya nos hemos hecho cargo de tres marcas. Lefties, que ahora es la estrella porque desde que se ha renovado por dentro se ha revaloriazado much¨ªsimo, Pull&Bear y Oysho. Algo debemos hacer bien con ellos porque, por ejemplo, desde que hemos reformado el local de Pull&Bear en Portal de l'?ngel (Barcelona), la tienda est¨¢ facturando el doble cada d¨ªa.?

El nuevo local de la firma nupcial tiene m¨¢s de 1.000 metros cuadrados en el antiguo Biosca y Botey de Rambla Catalunya.

Cortes¨ªa de Pronovias

Restaurantes (Platea en Madrid es uno de los ¨²ltimos que ha estrenado), hoteles (desde los Pulitzer al Only You de Madrid), tiendas¡­ No hay empresario ni gremio que se te resista. ?Cu¨¢l es el secreto de tu ¨¦xito?

En el estudio tenemos una cosa buena y es que siempre miramos a la marca. Nunca pensamos vamos a hacer esto porque se lleva o vamos a hacer esto porque es nuestro rollo. Pensamos: vamos a ver a estos se?ores, qu¨¦ venden, a qui¨¦n esta dirigido su producto y d¨®nde est¨¢ emplazado. No es un tema de estilo, nos adaptamos. Ahora, por ejemplo, hemos propuesto un hotel para Mondrian que posiblemente nadie se haya atrevido a hacer. Es una propuesta futurista de los 60 a la que le hemos dado la vuelta. Ellos esperaban una propuesta muy colonial porque el hotel est¨¢ en el Caribe, y nosotros le presentamos todo lo contrario. Nos han dicho que s¨ª y encantados, aunque creo todav¨ªa lo est¨¢n asimilando (r¨ªe).

"Me adapto a lo que me piden" ser¨¢ una de tus m¨¢ximas de trabajo pero, ?no hay una se?a de estilo que podamos reconocer en cada uno de tus proyectos?

Como dicen, la mano del pintor es la que se sabe hace notar. Mira, esto es como hacerle una casa a alguien y que de repente te cabrees porque los due?os han optado por algo distinto. No puedes. Es su casa, ellos deciden. Aqu¨ª el sentido comercial es muy importante y hay que ser cuidadoso, porque si hay algo que desentone te puedes cargar un clima. En todos los proyectos procuro que la gente que vaya a llenar esos locales se sienta muy c¨®moda. En retail, especialmente, cuando alguien est¨¢ m¨¢s a gusto en una tienda, m¨¢s posibilidades tiene de que compre. Esto no lo he inventado yo, El Corte Ingl¨¦s ya lo invent¨® hace 50 a?os. Ikea hace lo mismo. Pues esto, lo nuestro, es igual; pero con nuestro toque.

Con todo este ¨ªndice de trabajo, no tienes la sensaci¨®n, parafreasando a Astrud, de ser ese "hombre de Espa?a que lo decora todo"?

(R¨ªe). No, qu¨¦ va, no tengo esa sensaci¨®n. Quiz¨¢ voy tan cargado de trabajado que no me da tiempo a pensar. S¨ª que es cierto que hay pocos estudios ahora mismo que tengan todo lo que nosotros tenemos y muchas m¨¢s cosas que est¨¢n por llegar y no puedo desvelar.

Interiores de la nueva tienda Pronovias de Barcelona

Cortes¨ªa de Pronovias

Pasando a la gastronom¨ªa, los cerdos de David Mu?oz y toda la fantas¨ªa en el nuevo DiverXo han sido de lo m¨¢s comentado. ?Crees que tendr¨¢ el mismo impacto la apertura de StreetXo en Londres?

Con el nuevo DiverXo David por fin tiene un restaurante a la altura de su comida. Quer¨ªamos un espacio muy on¨ªrico y creo que lo hemos conseguido. Londres va a ser la bomba. No puedo decir m¨¢s.

Y de tu proyecto con Mario Testino, ?puedes avanzar algo?

Le voy a hacer el restaurante de MATE (el museo que hay en su honor en Lima). El proyecto va bien, pero ¨¦l no tiene prisa y yo tampoco. Los dos estamos muy ocupados (r¨ªe). El otro d¨ªa estuvimos hablando y supongo que lo ver¨¦ ahora en su cumplea?os. Es un proyecto en el que el operador no estaba definidio, pero ahora va a tener al mejor, a Rafael Osterling. Me encanta c¨®mo ha planteado el concepto de restauraci¨®n y espero que esto de pie a que podamos hacer m¨¢s cosas juntos. Con Mario la relaci¨®n es muy buena, piensa que hace poco hizo un editorial de Vogue USA en mi casa, y todos tan contentos.

?C¨®mo se desconecta de tanta presi¨®n de trabajo? ?T¨² tambi¨¦n eres, como muchos ahora, adicto al deporte?

No es lo m¨ªo, antes s¨ª que procuraba salir a correr, pero me lesion¨¦ y lo tuve que dejar. Yo creo que lo del zen lo llevo por dentro. Por ejemplo, cuando veo que en el despacho hay presi¨®n por el nivel de trabajo que arrastramos, no lo entiendo. Piensa que en el estudio hay gente muy joven que igual est¨¢ involucrada en 8 proyectos conmigo y sienten una tensi¨®n que yo no padezco. Tengo la teor¨ªa de que las cosas se hacen mejor sin nervios y con buen humor. Gritando a la gente y trat¨¢ndola mal no se consigue nada. Ni con tus trabajadores ni con tus proveedores. El mayor castigo que puedes hacer a alguien que no te funciona es no volver a llamarlo.

?C¨®mo llevas vivir entre Barcelona y Manhattan?

En Nueva York tengo casa, no tengo estudio. Tenemos muchas proyectos en M¨¦xico, y pens¨¦ que podr¨ªa aprovechar m¨¢s mi casa de all¨ª por estos proyectos, pero claro, M¨¦xico no est¨¢ precisamente cerca de Nueva York. Igual Miami podr¨ªa ser una opci¨®n para un futuro estudio. La idea es viajar a Nueva York todo lo que pueda, amortizar mi casa y ver a la familia y al n¨²cleo duro de mis amigos, que viven todos all¨ª.

Nuevo DiverXo

Mirta Rojo

?Qu¨¦ regla de decoraci¨®n deber¨ªamos interiorizar?

No hay reglas. No soy de Feng Shui y todas estas locuras. Al final todo es una cuesti¨®n de sentido com¨²n. En una casa cada uno tiene que hacer lo que apetezca y no dejarse guiar por las tendencias. No se trata de poner algo por los dem¨¢s. Aunque cada uno es libre de hacerlo as¨ª si lo prefiere. Eso s¨ª, jam¨¢s he criticado una casa que he visitado. Con los negocios es distinto, tienes que generar un clima y es intolerable que lo hagas mal. A nivel comercial no es tema de gustos, hay que hacerlo bien. Un ejemplo muy clarificador es el de Nueva York. All¨ª ning¨²n restaurante que abren es feo, te podr¨¢ gustar m¨¢s o menos, pero nunca podr¨¢s decir que es feo. En general, creo que vamos a vivir, y estamos viviendo, un momento de sofisticaci¨®n en el dise?o de interiores.

Despu¨¦s de la ¨²ltima fiesta de la revista AD, se public¨® en El Mundo que hab¨ªa un cierto pique entre los dise?adores de Madrid y Barcelona. Dec¨ªa que los madrile?os estaban molestos porque los empresarios de Madrid te daban a ti sus proyectos para el extranjero. ?Hay pique o no hay pique?

No hay pique. Quien dijo aquello no ten¨ªa mucha idea. Yo tengo el estudio en Barcelona, pero estudi¨¦ la carrera en Madrid y me muevo entre las dos ciudades al mismo nivel. Dos de mis hermanas viven all¨ª y tengo una relaci¨®n con Madrid buen¨ªsima. Fue un art¨ªculo horrible. ?Qu¨¦ necesidad hay de enfrentar a la gente? Quien escribi¨® eso no se enter¨® de que yo salgo m¨¢s en Madrid que por Barcelona. El pique lo ten¨ªa qui¨¦n lo escribi¨®.

Hotel Only You.

Mirta Rojo