Llega el chic octogenario, por Javier Calvo

En un momento en que parece incre¨ªble que la moda todav¨ªa pueda incendiar Internet, en 2015 ha surgido una de las controversias m¨¢s extra?as ¨Cy molonas¨C que he visto en mucho tiempo. La s¨²per exclusiva marca de bolsos y complementos de lujo C¨¦line, en la ¨¦lite de la moda internacional, ha lanzado una campa?a publicitaria usando como modelo a la escritora octogenaria Joan Didion.

Mujer diminuta de mirada alucinada y aspecto eternamente cool, Joan Didion es sin duda una de las escritoras americanas vivas m¨¢s importantes. Se la conoce como cronista de la muerte del sue?o ...

En un momento en que parece incre¨ªble que la moda todav¨ªa pueda incendiar Internet, en 2015 ha surgido una de las controversias m¨¢s extra?as ¨Cy molonas¨C que he visto en mucho tiempo. La s¨²per exclusiva marca de bolsos y complementos de lujo C¨¦line, en la ¨¦lite de la moda internacional, ha lanzado una campa?a publicitaria usando como modelo a la escritora octogenaria Joan Didion.

Mujer diminuta de mirada alucinada y aspecto eternamente cool, Joan Didion es sin duda una de las escritoras americanas vivas m¨¢s importantes. Se la conoce como cronista de la muerte del sue?o hippy, de la California m¨¢s oscura de las drogas y los asesinatos, de la debacle social del reaganismo y de las guerras m¨¢s terror¨ªficas de los ochenta.

Publicadas en Espa?a hace un par de a?os con el t¨ªtulo Los que sue?an el sue?o dorado (Literatura Random House), sus cr¨®nicas han influido a varias generaciones de escritores por su estilo ca¨®tico, neur¨®tico, deliciosamente narcisista y oscurantista. Hace dos a?os Barack Obama le dio la Medalla Nacional de las Artes y las Letras, que ella recogi¨® con su extra?¨ªsima presencia f¨ªsica: b¨¢sicamente parece una ni?a extraterrestre esquel¨¦tica vestida por Edna Mode de Los incre¨ªbles. La ubicua campa?a de C¨¦line muestra a Didion a sus 80 a?os, vestida de beatnik, con jersey negro de cuello alto, medall¨®n y gafas Velvet Underground.

El resultado, en cierto modo, es exageradamente cool. El mismo Miles Davis habr¨ªa ca¨ªdo rendido a sus pies. Al mismo tiempo es el retrato de una viejita fr¨¢gil y consumida, disparado con uno de esos flashes guarros estilo Terry Richardson (en realidad la foto es de Juergen Teller).

Por mucho que lo intente, uno no puede evitar imaginar a Didion arreando con un paraguas en la cabeza al fot¨®grafo, al m¨¢s puro estilo abuelita cascarrabias. La campa?a podr¨ªa (o no) iniciar una tendencia de chic octogenario. De hecho, pocos d¨ªas despu¨¦s del affair C¨¦line-Didion, Saint Laurent anunci¨® que hab¨ªa elegido como modelo a Joni Mitchell, de 71 a?os. Otras mujeres septuagenarias han protagonizado campa?as recientes, como Helen Mirren, Diane Keaton, Charlotte Rampling o Jessica Lange.

Por un lado, en la misma ¨¦poca en que Justin Bieber hace el rid¨ªculo luciendo musculatura digital para CK, el affair Didion es refrescante. Cuantas m¨¢s mujeres no modelos, de edad avanzada o con cuerpos distintos se usen en la publicidad, mejor. Y sin embargo¡­ ??Dios m¨ªo, qu¨¦ demonios le han hecho a Joan Didion??, era el t¨ªtulo de un art¨ªculo que criticaba la campa?a. Muchas voces en contra sugieren que la marca explota a Didion (?una viejecita!); que es indigno asociarse con semejante s¨ªmbolo de ostentaci¨®n; que la se?ora hace el rid¨ªculo. Que una anciana intentando molar m¨¢s que Kate Moss es de locos.

Un delicioso art¨ªculo de la revista Forbes dec¨ªa que es normal que aparezcan se?oras mayores anunciando bolsos prohibitivos. A fin de cuentas las j¨®venes no tienen dinero para comprarlos, mientras que las se?oras mayores y ricas, todo el mundo lo sabe, son sin¨®nimo de elegancia y el p¨²blico objetivo de C¨¦line. No es ning¨²n secreto que la b¨²squeda publicitaria de formas de belleza extra?a o provocativa es un poco una carrera de ratas. Tampoco que los escritores ya no son ermita?os t¨ªmidos y quieren molar en los medios como el que m¨¢s. Para el com¨²n de los mortales, las modelos convencionales ya son casi invisibles: nos parecen todas iguales y un poco generadas por ordenador. Yo personalmente prefiero mil veces a una freak genial y provocadora como Didion. ?O no?