Solidarity Xmas Tree: una ruta navide?a que une a las firmas de lujo bajo ¨¢rboles navide?os
La iniciativa invita a las grandes marcas de lujo a decorar un abeto propio inspirado en sus valores.
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Cuando Bettina Farreras empez¨® en el mundo de la comunicaci¨®n, su jefe, el publicista Llu¨ªs Bassat, a¨²n estaba a punto de convertirse en una leyenda gracias a su trabajo en Ogilvy para las Olimpiadas que convirtieron a Barcelona en un referente mundial. En los siguientes 20 a?os ella tuvo tiempo para aprender todo de su maestro como ejecutiva de cuentas, aunque ni un solo segundo dej¨® de mirar de reojo al departamento creativo. ¡°Me encantaba lo que hac¨ªan y yo intentaba a?adir valor a nuestras propuestas, pero siempre me quedaba con ganas de aportar m¨¢s¡±, cuenta risue?a la promotora de Solidarity Xmas Tree, una iniciativa solidaria que propone, por sexto a?o consecutivo, a marcas de lujo ¡ªde Prada a Loewe pasando por Bvlgari o Cartier¡ª crear ¨¢rboles de Navidad inspirados en sus valores.
La acci¨®n se compone de una ruta abierta (del 22 al 28 de noviembre) a las personas que se quieran acercar a la boutique de cada una de las 15 firmas participantes y de una cena de gala, presentada por Nieves ?lvarez, el martes 29 de noviembre, en el hotel Rosewood Villa Magna. En ella, Christie¡¯s subastar¨¢ los ¨¢rboles entre los asistentes: la recaudaci¨®n, que el a?o pasado ascendi¨® a 250.000 euros, ir¨¢ destinada a las fundaciones Pan y Peces y Cesal. ¡°Creo que esta propuesta es tan original precisamente porque tiene lo mejor de los dos campos que domino: creatividad y comunicaci¨®n. Y que une a firmas que el resto del a?o compiten¡±. Puro esp¨ªritu navide?o.?
El ¨¢rbol de Brunello Cucinelli para Solidarity Xmas Tree, que une tradici¨®n e innovaci¨®n, se inspira en las palabras escritas por Cicer¨®n en su Laelius de Amicitia (44 a.C) sobre el amor y la amistad, sentimientos clave en esta ¨¦poca del a?o. La naturaleza humana busca la amistad y el amor: la amistad engendra amor y el amor engendra amistad, enriqueciendo el alma y creando conexiones infinitas.
El ¨¢rbol de navidad solidario 2022 de Cartier est¨¢ dise?ado por Jaime Hayon como parte de la propuesta creativa que desarroll¨® el artista durante la presentaci¨®n de Alta Joyer¨ªa de Cartier Beautes du Monde realizada en Madrid en Junio 2022. Inspirado tanto en las formas como en la paleta de color utilizada durante dicho evento, el verde conecta con el esp¨ªritu navide?o de los abetos. El dise?o est¨¢ coronado una bola de cristal iluminada con el logo de la doble C de la Maison.
Estos son solo dos de los quince ¨¢rboles que se podr¨¢n ver a lo largo y ancho del barrio de Salamanca y sus ubicaci¨®nes se puede ubicar en el mapa bajo estas l¨ªneas.