?Por qu¨¦ mato hoy por unas zapatillas que ayer me horrorizaban?

¡°Son horribles, lo que pasa es que las lleva todo el mundo¡±. ¡°?Qu¨¦ dices? Pero si son mon¨ªsimas¡±. Dos redactora discuten sobre las sneakers de Isabel Marant pocas horas antes de escribir este art¨ªculo. Estas zapatillas, reinterpretadas por la dise?adora francesa al a?adirles una cu?a interna (son en realidad unas deportivas con tac¨®n) y copiadas esta temporada por un sinf¨ªn de firmas, tienen tantos fans como detractores. Pero, ?por qu¨¦ un calzado que al principio parec¨ªa un mal chiste de la moda, est¨¢ triunfando ahora en ...

¡°Son horribles, lo que pasa es que las lleva todo el mundo¡±. ¡°?Qu¨¦ dices? Pero si son mon¨ªsimas¡±. Dos redactora discuten sobre las sneakers de Isabel Marant pocas horas antes de escribir este art¨ªculo. Estas zapatillas, reinterpretadas por la dise?adora francesa al a?adirles una cu?a interna (son en realidad unas deportivas con tac¨®n) y copiadas esta temporada por un sinf¨ªn de firmas, tienen tantos fans como detractores. Pero, ?por qu¨¦ un calzado que al principio parec¨ªa un mal chiste de la moda, est¨¢ triunfando ahora en las calle? Y lo que es peor, ?por qu¨¦ se ha convertido en objeto de deseo, una categor¨ªa reservada hasta ahora al zapato joya? Pedro Mansilla, soci¨®logo de moda, nos explica por tel¨¦fono este fen¨®meno en base a tres factores:

1. Ning¨²n arte es aceptado de primeras
Con la moda ocurre lo mismo que con la m¨²sica ¡°a veces la primera vez que escuchas una canci¨®n pasa desapercibida y despu¨¦s de un tiempo incluso se asocia a recuerdos unidos a nuestra nostalgia. Nuestra mente selecciona objetos y en muchas ocasiones ¨¦stos generan una reacci¨®n de rechazo¡±. Tambi¨¦n ocurre en el arte. Aunque la moda vaya tan r¨¢pido que el periodo de adaptaci¨®n se desarrolla en tan solo un mes, hace unas d¨¦cadas ¡°las se?oritas de Avignon tambi¨¦n les parecieron repugnantes a sus contempor¨¢neos y hoy, en cambio, provocan ternura", afirma.

2. El poder de la marca
A la clase pudiente poco le importa que un accesorio o una prenda sea m¨¢s o menos bonito ¡°los compran porque est¨¢n autentificados y tocan los l¨ªmites de lo prohibido. Lo mismo ocurre con las sandalias de Prada con el tac¨®n que imita a un tubo de escape o la mezcla entre rosa y naranja que propuso hace a?os Yves Saint Laurent¡±, dice Mansilla.

Miranda Kerr combina las sneakers con pantal¨®n pitillo de cuero.

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3. El maniqu¨ª nos incita a imitarlo
Que estas zapatillas nos gusten o no, no solo tiene que ver con el proceso de repetici¨®n y la exclusividad de la firma, tambi¨¦n entra en juego la persona que lo lleva. ¡°Se trata de la pr¨¢ctica deliberada del snobismo. Aunque al principio es chirriante se acepta porque estos objetos los llevan las modelos y los entendidos del mundo de la moda. Lo mismo ocurre con una camisa transparente, donde la frontera entre lo exquisito y lo vulgar es muy difusa, si lo lleva una modelo es lo m¨¢s, si lo lleva la vecina es lo menos¡±, comenta el soci¨®logo.

No es lo mismo ver a Natalia Vodianova con transparencias que a Lady Gaga.

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Si caes, haz caso a la estilista
"Como casi todo en moda, este es un caso muy claro de marketing puro y duro. Ves a chicas estupendas, actrices o modelos, y se te meten por los ojos hasta que te gustan", nos cuenta Cristina P¨¦rez, estilista de S Moda. "Recomiendo llevar las sneakers con minishorts, las que tengan las piernas largas, o vestiditos de verano. Para la primavera con pantal¨®n vaquero pitillo o de cuero con una camiseta amplia", como las combina la modelo Miranda Kerr.

Para comprender este fen¨®meno con un ejemplo cercano solo hace falta echar la vista atr¨¢s, concretamente al a?o 1982 cuando la fiebre por el aerobic hizo que Reebok crease la zapatilla abotinada Freestyle o comunmente conocida como 54.11. La pionera de la sneaker de Marant, con cierre de velcro y punta redondeada, no inclu¨ªa cu?a interior pero caus¨® furor en el mundo deportivo. Y si no que tire la primera piedra la que no las haya llevado o deseado.

Reedici¨®n de la zapatilla Freestyle de Reebok (100 euros).

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