?Qu¨¦ ha sido de la primera generaci¨®n de blogueras?

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Nost¨¢lgicos, bienvenidos. La historia de la moda se transformaba hace poco m¨¢s de una d¨¦cada con la irrupci¨®n de?internet y las primeras redes sociales. MySpace con alcance internacional y Fotolog con un importante boom en nuestro pa¨ªs, supusieron un punto de inflexi¨®n y sentaron las bases del concepto bloguera/o o influencer cuando los 2000 acaban de empezar. Ambas plataformas permit¨ªan compartir im¨¢genes e intercambiar comentarios con otros usuarios. MySpace dejaba m¨¢s espacio a los gustos personales y a la m¨²sica -la mejor parte era poder elegir una canci¨®n para que sonara al entrar en tu perfil- y muchas bandas alternativas y djs se dieron a conocer ah¨ª. Fotolog era una especie de hermano mayor de Instagram, m¨¢s entregado al culto a la propia imagen, funcionando tambi¨¦n con una f¨®rmula basada en la combinaci¨®n de foto y texto.

Con su ayuda comenzaron a surgir las primeras celebridades de internet, referentes de moda y estilo de vida cuyas publicaciones generaban expectaci¨®n en torno a qu¨¦ llevaban puesto o d¨®nde hab¨ªan estado de fiesta la noche anterior. Lo vintage pegaba fuerte y el bolso 2.55 de Chanel generaba un efecto parecido al de la logoman¨ªa (con Gucci a la cabeza) que hoy invaden Instagram y Pinterest. Algo m¨¢s de una d¨¦cada despu¨¦s y con ambas plataformas desterradas tras la llegada de Facebook -aunque Fotolog, a pesar de anunciar su cierre definitivo en 2016,?reviv¨ªa en forma de app en mayo de este a?o-, echamos la vista atr¨¢s para ver c¨®mo ha evolucionado esa primera generaci¨®n ¡®influencer¡¯.

Cory Kennedy

La californiana marc¨® el paradigma de hacerse famosa por no hacer nada pero molar por las pintas. Su?estilo despreocupado, imitado y alabado por fans y publicaciones especializadas, fue etiquetado dentro del?heroin chic. La primera vez que encandil¨® a internet fue a ra¨ªz de la publicaci¨®n de una sesi¨®n del fot¨®grafo de street style Mark Hunter, The Cobra Snake (m¨¢s tarde su jefe y su novio). Se hab¨ªan conocido en un concierto de los Blood Brothers y desde entonces, Cory, a pesar de ser tener solo 15 a?os, empez¨® a convertirse en imprescindible en todas las fiestas de Los ?ngeles. Le pagaban por asistir con sus amigos y su ¨¦xito se traslad¨® de su perfil de MySpace a los medios tradicionales, llegando a protagonizar portadas de revistas que la denominaban como una de las primeras it girls de internet, entre ellas Neo2,??Nylon o la italiana Baby Baby Baby.

Ahora, con un Instagram de 46.000 seguidores? (pocos si se tiene en cuenta la revoluci¨®n que supuso en el momento), parece llevar una vida m¨¢s corriente, presumiblemente m¨¢s alejada de los excesos. Vive en Nueva York con su gato y no se le conoce oficio m¨¢s all¨¢ del modelaje y, aunque ha subido im¨¢genes en alg¨²n desfile en las que aparece Chlo? Sevigny, su presencia no es tan habitual en los front rows como lo fue entre 2006 y 2010, cuando compart¨ªa experiencias con la fallecida Peaches Geldof, Leigh Lezark o las gemelas Olsen. Para quienes a¨²n est¨¦n enganchados a la Cory de 2007, un paseo por su Instagram, plagado de im¨¢genes flashback, puede ser un buen ejercicio de memoria.

Mark Hunter, The Cobra Snake

?Qu¨¦ fue antes, el fot¨®grafo o el egoblogger? El caso de Mark Hunter con Cory Kennedy es el claro ejemplo de c¨®mo la de fot¨®grafo de fiestas y celebridades se convirti¨® en una de las profesiones del momento?gracias a internet. Tanto el que disparaba como el que posaba se promocionaban mutuamente. Convertido en un personaje m¨¢s e imprescindible en los eventos, sus fotos con mucho flash sirvieron de referencia a otros tantos. En Espa?a, Gerard Estadella (Icanteachyouhowtodoit), segu¨ªa sus pasos de cerca convirti¨¦ndose en fot¨®grafo de las fiestas m¨¢s modernas de todo el pa¨ªs, con los Nasty Mondays de la Sala Apolo (Barcelona) como centro base. Faceta que sigue combinando con la de dj.

M¨¢s de diez a?os despu¨¦s, Mark, con casi 100.000 seguidores, se dedica a la fotograf¨ªa de moda trabajando con firmas como Calvin Klein, tiene su propia marca con tienda y es el capit¨¢n de la comunidad de runners de Adidas en Los ?ngeles. El dato que te est¨¢s preguntando: s¨ª, sigue manteniendo buena relaci¨®n con Cory Kennedy, se firman en sus publicaciones de fotos de la ¨¦poca en que eran u?a y carne con declaraciones como ?recuerdos? y alg¨²n que otro coraz¨®n.

Trini Gonz¨¢lez, Toutlamode

Las cuentas que recog¨ªan los looks de la propia Cory Kennedy, de las hermanas Olsen u otro referente del heroin chic, como Kate Moss, eran algunas de las imprescindibles para los blogueros espa?oles que empezaban a proliferar en Fotolog alrededor de 2006. Una de las que entonces m¨¢s resonaba con cuenta gold (el equivalente a muchos miles de seguidores hoy) era Trini Gonz¨¢lez, Toutlamode. Combinaba todos los hits del momento: turbantes, pa?uelos vintage, labios rojos, zapatos lace up, la manida camiseta de ¡®I love NY¡¯ y el toque grunge de la media rota (a veces todo en un mismo estilismo). Ahora Trini ha cambiado las Wayfarer de Ray-Ban por otras ic¨®nicas gafas de C¨¦line y cuenta con unos t¨ªmidos 10.700 seguidores en Instagram, pero la moda sigue siendo el eje central. Mantiene actualizado su blog, Trini G, y seg¨²n apunta en su cuenta de Twitter, su estilo es ?atemporal y para todos los d¨ªas?, muy cl¨¢sico, a base de negro, blanco y vaquero y con firmas de cabecera como Loewe, Chanel o Acne Studios. Tambi¨¦n trabaja como estilista.

Gala Gonz¨¢lez, Pelayo D¨ªaz y Aida Dom¨¨nech

El ecl¨¦ctico tr¨ªo es el claro ejemplo espa?ol de c¨®mo haber sabido aprovechar el estar en el momento y en el lugar exactos. Los tres eran habituales y muy conocidos ya en Fotolog, cada uno con un estilo diferente (m¨¢s o menos refinado) pero con marca personal. Gala (am_lul) posteaba desde Londres, tambi¨¦n lo hac¨ªa Pelayo (kateslovesme). Entonces vivir en la capital inglesa y cursar estudios en moda en la prestigiosa escuela Central Saint Martins era el ep¨ªtome de lo cool?y ambos, que adem¨¢s pertenec¨ªan a la misma pandilla, junto a Miranda Makaroff entre otros, se tomaban muy en serio el dedicarse a ello. A Gala ser la sobrina del dise?ador Adolfo Dom¨ªnguez le abri¨® puertas, ha trabajando como directora creativa de la l¨ªnea U de la firma y recientemente ha publicado el libro?Gala Confidential (Grijalbo), en el que cuenta c¨®mo ha llegado hasta donde est¨¢ gracias a internet. Sigue manteniendo muy activo su blog y en Instagram suma 948.000 seguidores. Pelayo, reconvertido en colaborador televisivo con el ya extinto C¨¢mbiame, sacaba su propia firma, Shaheko, a principios de a?o. Ha publicado su libro,?Indomable (Timun Mas), sigue adelante con el blog y pasa el mill¨®n de seguidores en Instagram.

Dulceida, coet¨¢nea a los dos, ha ido modificando su discurso adapt¨¢ndolo al de la era YouTube, centrado cada vez m¨¢s en lo personal y orientado a un p¨²blico adolescente. Pero tambi¨¦n ha sabido explotar el negocio en todas sus vertientes, sumando a los logros de sus compa?eros (blog, libro, marca de ropa y colaboraci¨®n televisiva), un canal de YouTube y un festival propio en torno a su imagen, Dulceweekend. Se lleva la palma en Instagram con 2.400.000 seguidores.

Leigh Lezark (The Misshapes) y Harley Viera-Newton

El binomio dj e it girl llegaba para quedarse en la era MySpace-Fotolog. Dos ejemplos de c¨®mo la combinaci¨®n a¨²n funciona son Leigh Lezark y Harley Viera-Newton. Ambas pinchan, acuden a desfiles, son modelos y han amenizado con su m¨²sica los saraos m¨¢s exclusivos de Nueva York. Leigh pertenece desde hace m¨¢s de una d¨¦cada a The Misshapes, antes un tr¨ªo y ahora un d¨²o compuesto junto a Geordon Nicol. Organizaban sus propias fiestas, Misshapes Dance Party, cada semana y a¨²n siguen haci¨¦ndolas de manera puntual. Entre sus asistentes, celebridades como Madonna o Sienna Miller, la comparaci¨®n con las m¨ªticas fiestas del Studio 54 ha sido una constante. Musa de Karl Lagerfeld y habitual del front row de Chanel, su estilo dark chic ha marcado tendencia y ha inspirado a firmas como Mango, Zac Posen o Roberto Cavalli junto a HM. Con m¨¢s de 93.000 seguidores en el Instagram de The Misshapes, parece que el tiempo no ha pasado para Leigh Lezark.

Harley Viera-Newton (130.000 seguidores en Instagram) tambi¨¦n es una habitual pinchando en desfiles, faceta que intercambia con la de modelo. Ha sido imagen para DKNY y Uniqlo y, como otras tantas it girls, ha aprovechado el fil¨®n para sacar su propia marca de ropa, que lleva sus iniciales, HVN. En lo musical, su perfil de Myspace (a¨²n abierto) supuso el despegue -que su padre, Ashley Newton fuera un mandam¨¢s de Columbia Records seguramtente ayud¨®- y hoy cuenta con el respaldo de Roc Nation, el sello de Jay-Z.