?Qu¨¦ sabemos de la misteriosa nueva marca de H&M?

?Qu¨¦ le queda por vender a H&M? Cualquiera dir¨ªa que Hennes & Mauritz anda escasa de clientes potenciales o de marcas. El alma mater del gigante del retail, H&M, factura moda a bajo precio para el mercado global. Cos, por su parte, pone la sofisticaci¨®n geom¨¦trica y contempor¨¢nea, Monki busca la modernidad juvenil que qui...

?Qu¨¦ le queda por vender a H&M? Cualquiera dir¨ªa que Hennes & Mauritz anda escasa de clientes potenciales o de marcas. El alma mater del gigante del retail, H&M, factura moda a bajo precio para el mercado global. Cos, por su parte, pone la sofisticaci¨®n geom¨¦trica y contempor¨¢nea, Monki busca la modernidad juvenil que quiere distinguirse del low cost, Cheap Monday (con sus legendarios pitillos) se especializa en street wear, Weekday (con tiendas en 5 pa¨ªses) produce moda con toque escandinavo y de autor y & Other Stories, su lanzamiento m¨¢s reciente, ha conseguido hacerse un hueco m¨¢s que notable con precios m¨¢s elevados y distingui¨¦ndose con sus colaboraciones con dise?adores como Rachel Antonoff, Vika Gazinskaya o Sadie Williams.

Urbanitas, deportivos, sofisticados, juveniles o cl¨¢sicos. Parec¨ªa que el mercado estaba copado con sus seis marcas y las m¨¢s de 3.600 tiendas que tiene repartidas por el mundo. Pues va a ser que no. El CEO de la compa?¨ªa, Karl-Johan Persson, ha desvelado en una entrevista, recogida por Bloomberg, que adem¨¢s de abrir nuevas tiendas, la cadena sueca prepara el desembarco de una nueva marca para 2017.

?Ropa de hogar, tiendas de talla ¨²nica, otra marca de moda en versi¨®n agender? Persson no ha querido mojarse dando una respuesta pero s¨ª que ha especificado que "no tendr¨¢ nada que ver con H&M ni con sus firmas hermanas". Desde el departamento de comunicaci¨®n de la sede espa?ola nos confirman que "s¨ª que sabemos que se est¨¢n trabajando en nuevos conceptos de cara a futuro, pero de momento es muy pronto para poder saber algo m¨¢s sobre esto". Pues vaya, tenemos misterio a desentra?ar durante los pr¨®ximos meses.

Lo que no es un misterio es que el ¨¦xito de & Other Stories puede haber propiciado este nuevo empuj¨®n. Desde su estreno en 2013, ha abierto m¨¢s de 20 tiendas? en 10 pa¨ªses (en Espa?a tiene dos locales en Barcelona y Madrid) y los n¨²meros avalan al gigante sueco. En 2014 consigui¨® desbancar a los otros dos gigantes del sector, Inditex -que sigue liderando el podio- y Gap, mostrando una evoluci¨®n mucho m¨¢s satisfactoria que ellos. El grupo sueco, seg¨²n recog¨ªa Modaes, cerr¨® en noviembre el ejercicio 2014 con una cifra de negocio de 16.382 millones de euros, lo que supuso un alza del 17,8% respecto a 2013. El crecimiento de Inditex en 2014, por su parte, se situ¨® en el 8,3%, hasta 18.117 millones de euros.

La batalla por el imperio del retail sigue m¨¢s encarnizada que nunca. H&M prev¨¦ abrir unas 400 tiendas este 2015 y ya ha conseguido alzarse con el s¨ªmbolo de la Quinta Avenida de Nueva York. Los suecos han ganado el pulso a Zara al abrir una tienda que duplica el tama?a de la flagship de la marca insignia de Amancio Ortega, que ocupa unos 3.000 metros cuadrados. En Herald Square, a s¨®lo una manzana de la Quinta (la calle comercial m¨¢s cara del mundo), H&M ha abierto un mastod¨®ntico local que supera los 6.000 metros cuadrados. Veremos qu¨¦ espacio ocupa esa nueva marca cuando desembarque en 2017.