Reciclar ropa tiene premio

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H&M est¨¢ decidida a que hagamos limpieza de armario. A partir de este mes tiendas seleccionadas de la marca recogen la ropa que no queramos volver a ponernos. Y a cambio, nos da descuentos.

Aceptan cualquier tipo de prenda (gastadas, deterioradas o de otras firmas) y por cada bolsa entregan un cup¨®n del 15% de descuento en una compra de 30 euros como importe m¨¢ximo. Con esta iniciativa la empresa pretende animar al reciclaje y poner su granito de arena en la reducci¨®n de residuos textiles. Cada a?o se desechan toneladas de ropa que acaba en vertederos junto a la basura dom¨¦stica. Seg¨²n la marca sueca, un 95% de esos residuos podr¨ªa ser reciclado.

¡°Nuestro objetivo es confeccionar nuevas prendas a partir de las viejas¡±, explica a S Moda Catarina Midby, unas de las portavoces de sostenibilidad de la marca. Al dejar los establecimientos, la ropa usada ir¨¢ a parar a plantas clasificadoras donde se separar¨¢n seg¨²n las categor¨ªas de ¡°segunda mano¡±, ¡°organizaciones ben¨¦ficas¡±, ¡°aislamiento¡±, ¡°combustible¡± o ¡°reciclaje en nuevos tejidos¡±.

Catarina Midby, una de las portavoces de H&M.

H&M

La voluntad eco tambi¨¦n es evidente en la nueva colecci¨®n masculina Brick Lane Bikes, inspirada en la cultura del ciclismo urbano y confeccionada con materiales sostenibles y la popular Conscious Collection, que esta temporada tiene a Vanessa Paradis como imagen. Esta l¨ªnea ha agitado la alfombra roja despu¨¦s de que Helen Hunt, Michelle Williams, Natalie Portman y Amanda Seyfried llevaran dise?os asequibles de la colecci¨®n a eventos en los que los tiros largos y prohibitivos son la norma.

Esta voluntad puede resultar contradictoria en una industria como la de la moda, que incentiva el cambio y premia la rapidez. M¨¢s a¨²n teniendo en cuenta el ritmo vertiginoso de las cadenas de moda pronta. Sin embargo, la ecolog¨ªa es una idea cada vez m¨¢s repetida en el discurso de las firmas textiles. ¡°La moda ha dejado de ser tan r¨¢pida¡±, afirma Midby. ¡°Se hace ¨¦nfasis en el estilo personal, nuestras prendas favoritas y las tendencias son cada vez menos importantes. Cobra importancia el estilo en continuidad, no las tendencias de usar y tirar. En H&M nos preocupamos por la calidad y no producimos nuestras colecciones de una manera muy r¨¢pida. Contamos con estrategias a largo plazo para usar materiales m¨¢s sostenibles ¨Creciclados y org¨¢nicos- que aportan un valor a?adido de sostenibilidad a nuestros productos¡±.

Vanessa Paradis posando para la Conscious Collection

H&M

Midby ofrece algunos consejos para aquellos con inquietudes ecol¨®gicas y presupuesto limitado que tienen inter¨¦s por seguir la moda: ¡°Aseg¨²rate un buen fondo de armario de grandes cl¨¢sicos, con estilo perdurable y buena calidad. Actualiza de manera creativa: con accesorios, unos pocos art¨ªculos de temporada, vintage y ropa deportiva. Ahorra energ¨ªa lavando la ropa a baja temperatura, planchando menos y evitando al secadora ¨Cel tendedero no gasta nada-. Recicla la ropa que ya no te pongas y no tires nada a la basura.¡±