Ser parado no es ¡®cool¡¯

Poco pod¨ªa imaginarse Nike en 2006, al tiempo que lanzaba una camiseta en conmemoraci¨®n de la ¨¦pica victoria de los Yankees de Nueva York sobre los Red Sox de Boston, dos equipos de b¨¦isbol cuya rivalidad dentro y fuera del terreno de juego es hist¨®rica, que a?os despu¨¦s iba a tener que retirarla del mercado por lamentables causas ajenas a su voluntad: los atentados de la marat¨®n de Boston que tuvieron lugar el pasado abril causando la muerte a tres personas e hiriendo a m¨¢s de 260. La prenda en cuesti¨®n llevaba escrita la frase "Boston Massacre" (masacre de Boston) y ...

Poco pod¨ªa imaginarse Nike en 2006, al tiempo que lanzaba una camiseta en conmemoraci¨®n de la ¨¦pica victoria de los Yankees de Nueva York sobre los Red Sox de Boston, dos equipos de b¨¦isbol cuya rivalidad dentro y fuera del terreno de juego es hist¨®rica, que a?os despu¨¦s iba a tener que retirarla del mercado por lamentables causas ajenas a su voluntad: los atentados de la marat¨®n de Boston que tuvieron lugar el pasado abril causando la muerte a tres personas e hiriendo a m¨¢s de 260. La prenda en cuesti¨®n llevaba escrita la frase "Boston Massacre" (masacre de Boston) y fue retirada ese mismo mes de todos los outlets de la firma deportiva para no herir sensibilidades.

Hace poco m¨¢s de una semana, la firma de ropa francesa Le L¨¦on -autodefinida en su p¨¢gina web como "contestataria, con el objetivo de denunciar en clave de humor algunos de los males de nuestra sociedad"- ?se convert¨ªa en noticia por la comercializaci¨®n de una sudadera con la palabra "Ch?meur", desempleado en franc¨¦s, bordada a mano en su pechera. Las reacciones de?Twitter?a esta inoportuna prenda cuyo precio ascend¨ªa a 285 euros (la tercera parte de lo que cobra de media un parado en Francia, pa¨ªs donde la tasa de desempleo se sit¨²a alrededor del 10% de la poblaci¨®n activa) no se hac¨ªan esperar, y ¨¦sta ha sido capada de la reci¨¦n estrenada tienda online de la marca antes de empezar a venderse. Su creador, L¨¦on Taieb, justificaba su dise?o con estas palabras ante los medios: "Quer¨ªa una cosa graciosa y la palabra "parado" suena ocurrente, al fin y al cabo es algo que somos todos los domingos. ?No? De todos modos no hay que tomarse nuestras propuestas al pie de la letra y no era mi intenci¨®n insinuar que estar en el paro fuera cool". La maniobra de Taleb no pasa el corte de esa moda de inocentes mensajes subversivos y s¨ªmbolos tergiversados (juegos de palabras que apuestan, entre otras cosas, por rebautizar a las m¨¢s emblem¨¢ticas firmas de lujo) que triunfa hoy en d¨ªa entre las nuevas marcas de streetwear,?y por ende, aprovechando el tir¨®n, tambi¨¦n entre las?maisons?a las que intentan parodiar.

Los esl¨®gans inapropiados en jers¨¦is y prendas varias ven¨ªan siendo hasta el momento el mejor reclamo (?o antireclamo?) publicitario de Urban Outfitters. La cadena de ropa estadounidense ostenta, seguro, el r¨¦cord de prendas jubiladas a la fuerza de sus tiendas por resultar agraviantes a ojos de colectivos varios y p¨²blico en general. Las camisetas?"come menos" y "Obama black" han sido de sus ¨²ltimos descartes. Aunque incluso marcas aparentemente tan blancas como GAP se han visto envueltas en pol¨¦micas de este tipo. Esta ¨²ltima tuvo que retirar del mercado una camiseta estampada con el siguiente enunciado: "Manifest Destiny", hace un par de a?os. Una frase con connotaciones racistas empleada?como lema en los momentos previos a la guerra de Secesi¨®n que algunos grupos de nativos norteamericanos consideraron humillante.?

Las zapatillas deportivas dise?adas por Jeremy Scott que Adidas retir¨® el verano pasado.

Adidas

El dise?ador Jeremy Scott se pill¨® los dedos el a?o pasado con una problem¨¢tica similar. Un mes antes de lanzarse su ¨²ltima colecci¨®n para Adidas, firma con la que colabora habitualmente, colgaba en Facebook una foto de las zapatillas estrella de su repertorio. Unas?sneakers?ajustadas al tobillo mediante unos grilletes de pl¨¢stico que no tardaron en encender los ¨¢nimos en la red social porque tocaban de refil¨®n el tema de la esclavitud. Tanto que?Adidas decidi¨® no poner a la venta las deportivas?haciendo adem¨¢s?constar p¨²blicamente y por escrito sus disculpas. El propio Scott se vio obligado a demostrar cu¨¢l hab¨ªa sido su verdadera inspiraci¨®n. Concretamente,?este monstruo de peluche.

Pocos se acordar¨¢n pero, en 2007, Zara se vio forzada a despachar de sus tiendas una mochila de tela porque uno de sus dibujos calados entre flores y animales?parec¨ªa tener la forma de una cruz gamada. No es la primera vez que el imaginario fascista sirve as¨ª de inspiraci¨®n, queriendo o por accidente, a trav¨¦s de sus m¨¢s reconocibles insignias. Sin ir m¨¢s lejos, la firma?Boy London, una de las preferidas de Rihanna, Jessie J, o Rita Ora, tiene por logo un ¨¢guila que recuerda al emblema nazi. Lo mismo podr¨ªa decirse de una de las piezas de bisuter¨ªa que puso de moda Lanvin el verano pasado. Un ave rapaz en forma de gargantilla copiada a diestro y siniestro -entre otras, por Zara¨C sin provocar reticencia alguna. Ser¨¢ que la fundadora de la casa, Jeanne Lanvin, dej¨® bien clara su postura sobre el r¨¦gimen nacionalsocialista durante el periodo de la Francia ocupada con sendas creaciones bautizadas por ella misma como "Libertad" y "Liberad a Francia".

?Est¨¢ el logo de Boy London inspirado en el ¨¢guila del escudo del Parteiadler?

Huffington Post