Sharmadean Reid o c¨®mo convertir una marca de u?as de ¨¦xito en el germen de las CEO del futuro

¡°Dormir es para billonarios¡±. Es el mantra de Sharmadean Reid, una de las pocas mujeres que puede jactarse de ser miembro de la Orden del Imperio Brit¨¢nico por sus servicios a la industria de la belleza. Ella fue la responsable de convertir la locura por el ¡®nail art¡¯ en ...

¡°Dormir es para billonarios¡±. Es el mantra de Sharmadean Reid, una de las pocas mujeres que puede jactarse de ser miembro de la Orden del Imperio Brit¨¢nico por sus servicios a la industria de la belleza. Ella fue la responsable de convertir la locura por el ¡®nail art¡¯ en WAH Nails, una marca de cosm¨¦tica ¡®cool¡¯ que se han acabado rifando gigantes como Topshop o Selfridges.

El prop¨®sito de esta brit¨¢nica de origen jamaicano estaba lejos de crear una firma de laca de u?as. M¨¢s que un producto, ella ten¨ªa en mente ¡°un servicio y una experiencia¡± confesaba en una entrevista para Monocle Radio. Lo que pretend¨ªa era crear un punto de encuentro en el que un grupo de amigas pudiese quedar, pero tambi¨¦n un lugar en el que poder dar eventos y charlas sobre el feminismo. Su primera boutique en Kingsland Road, en Londres, deriv¨® en dos libros, una l¨ªnea de productos en colaboraci¨®n con Boots (la famosa tienda de cosm¨¦tica y parafarmacia brit¨¢nica) y varios salones y pop ups que hacen las delicias de los millenials londinenses deseosos de experimentar con sus manicuras.

No es raro ver a Sharmadean Reid en una conferencia de Asos o de Virgin Start up hablando de c¨®mo fund¨® su marca. Su visi¨®n did¨¢ctica le llev¨® a expandir los horizontes m¨¢s all¨¢ de la belleza: ¡°Hay tantas chicas en tantas industrias que tambi¨¦n necesitan consejo¡±. Por este motivo, cre¨® una serie de charlas que acabaron derivando en FutureGirlCorp, un conjunto de seminarios que buscan inspirar a la futura generaci¨®n de CEOs femeninas: ¡°No creo que sea algo en lo que ¡®o eres buena o no¡¯, creo que es algo que se puede ense?ar. La mayor¨ªa de las chicas son capaces de hacerlo, solamente no lo saben. Tratamos de transmitir esos duros conocimientos empresariales a la audiencia femenina. Quiero que las mujeres piensen en lanzar esos negocios que tienen en la cabeza¡± explica Reid. Desde un punto de vista muy did¨¢ctico, el programa de 2017 incluye un tema distinto cada mes, como ¡°modelos de negocio que funcionan¡± o ¡°crear un sistema de funcionamiento para la compa?¨ªa¡±.

Aunque no se considera una emprendedora tecnol¨®gica al uso, se trata de un campo al que se vincul¨® desde muy peque?a. El a?o pasado se ali¨® por ejemplo con Kim Boutin, el director de arte digital de Kenzo, para dotar a su sal¨®n del Soho con un servicio de realidad aumentada en el que las clientas pudieran verse las u?as pintadas antes de pasar a la acci¨®n, pero tuvo que desistir por ser ¡°demasiado avanzado¡±. En su lugar, lanzaron una especie de aplicaci¨®n con una est¨¦tica ¡®The Sims¡¯ y una base de datos que inclu¨ªa desde u?as efecto m¨¢rmol al glitter.

Aunque WAH Nails surgi¨® en 2009, hay otra industria a la que esta brit¨¢nica de 33 a?os ha estado vinculada hasta hace apenas dos. Fue en la moda, de hecho, donde dio sus primeros pasos, trabajando como asistente creativo de Nicola Formichetti y de Kim Jones, el ahora director art¨ªstico de las colecciones masculinas de Louis Vuitton. Tambi¨¦n ha ejercido de ¡®consultant¡¯ para Nike y Asos, con la que colabor¨® el a?o pasado en una colecci¨®n c¨¢psula inspirada en la princesa Lady Di.

Reid se mud¨® a Londres desde su Wolverhampton natal, una ciudad industrial al este de Reino Unido, para estudiar Comunicaci¨®n de moda en la prestigiosa escuela Saint Martins. Fue all¨ª donde dio con el concepto de WAH ¨C acr¨®nimo de ¡®we aint hoes¡¯- y lo convirti¨® en un fanzine marcado por el hip-hop. En una etapa pre-Rihanna en la que ¡°no hab¨ªa una cultura de ¡®chicas siendo cool¡¯ o de ¡®chicas negras siendo cool¡¯¡±, utiliz¨® la revista como una forma ¡°de descubrir d¨®nde encajaba¡±.

Sharmadean Reid tiene los pies en la tierra y las ideas muy claras. Por ejemplo, fue capaz de cerrar en mayo de 2015 la suculenta concesi¨®n que ten¨ªa con Topshop en una de sus flagships stores porque sent¨ªa que ¡°crecer demasiado r¨¢pido¡± estaba debilitando los valores principales de la marca y la experiencia del sal¨®n que ten¨ªa en Dalston (ahora mudado a una tienda de Misguided). Cont¨® su experiencia con pelos y se?ales en un post de M¨¦dium: ¡°Es como echar agua en un licor para hacer una bebida m¨¢s grande. Conseguir¨¢s mucha m¨¢s cantidad, pero no un sabor tan dulce¡±. Desde el punto de vista pr¨¢ctico que tambi¨¦n caracteriza a FutureGirlCorps, daba una serie de consejos como ¡°no decir que s¨ª al primer nombre sofisticado que te quiera¡±. Topshop les dio much¨ªsima exposici¨®n, pero gracias a esa decisi¨®n, escrib¨ªa, ahora WAH Nails tiene ¡°ingresos y presencia de marca por estar disponible en 19 pa¨ªses de Europa a trav¨¦s de Boots. No habr¨ªamos captado la atenci¨®n de Boots de no ser por Topshop, pero siento que estamos en una posici¨®n m¨¢s fuerte por cerrar ese sal¨®n¡±.