Si Yves Saint Laurent perdiese su nombre

Anoche Grace Coddington public¨® en su perfil de Facebook el rumor que se ha convertido en la? comidilla dentro del mundo de la moda: Yves Saint Laurent podr¨ªa suprimir su nombre y quedarse ¨²nicamente con el apellido. Y esta ma?ana, cuando el rumor ya corr¨ªa por Twitter, el dise?ador Henry Holland ha bromeado en su cuenta de la red social: ¡°Changing the name House of Holland to House of Ramsbottom¡± (cambiando el nombre de House of Holland p...

Anoche Grace Coddington public¨® en su perfil de Facebook el rumor que se ha convertido en la? comidilla dentro del mundo de la moda: Yves Saint Laurent podr¨ªa suprimir su nombre y quedarse ¨²nicamente con el apellido. Y esta ma?ana, cuando el rumor ya corr¨ªa por Twitter, el dise?ador Henry Holland ha bromeado en su cuenta de la red social: ¡°Changing the name House of Holland to House of Ramsbottom¡± (cambiando el nombre de House of Holland por el de House of Ramsbotton).

Seg¨²n publican algunos medios internacionales, el deseo de que YSL pierda la letra Y vendr¨ªa de su nuevo director creativo, Hedi Slimane, que entr¨® en la maison el pasado mes de febrero tras la cesi¨®n de Stefani Pilati. De se ser as¨ª, las iniciales SL perder¨ªan la esencia de su fundador y se aproximar¨ªan m¨¢s a ¡°SLimane¡±. Una decisi¨®n muy dr¨¢stica, especialmente si tenemos en cuenta que el logotipo con las iniciales superpuestas en blanco y negro que hoy conocemos naci¨® en 1961 de la mano del dise?ador gr¨¢fico Adolphe Jean-Marie Mouron, conocido como Cassandre.

Pero, ?por qu¨¦ una empresa con una imagen tan consolidada podr¨ªa acceder a esta mutaci¨®n? ¡°Cuando en una empresa tan reconocida como YSL se propone una modificaci¨®n en el nombre es para dar un cambio radical, y el nombre es el primer paso. Es posible que hayan cre¨ªdo necesario rejuvenecer su imagen para atraer a un p¨²blico menos cl¨¢sico y ofrecer un cambio de look. Claro que este cambio tendr¨ªa que verse tambi¨¦n reflejado en sus colecciones y no s¨®lo en la imagen de marca¡±, nos cuenta Mar¨ªa Roa, Responsable de Marketing Editorial en S Moda.

Susana Iba?ez, Directora de Marketing Publicitario de Cond¨¦ Nast va m¨¢s all¨¢: ¡°Puedo llegar a entender que un nuevo director creativo quiera insuflar nuevos aires a la marca, dotarla de modernidad y que eso incluso llegue a afectar a algunos elementos corporativos (imagen, packaging, campa?as de publicidad, m¨¢s all¨¢ del producto en s¨ª), pero hay marcas realmente ic¨®nicas que son mucho m¨¢s que eso. En el caso de Yves Saint Laurent, aparte de que el logo es tan potente que dejarlo en SL le hace perder toda su fuerza, es una marca que tiene mucho que ver con su creador, con Yves. Marcas como Nina Ricci, Givenchy, Gucci, Lanvin¡­? y muchas otras han renovado su imagen gracias a sus directores creativos y sus nuevos enfoques , pero no han tocado el logo ni el nombre. No lo veo necesario, ni bueno, ni sensato, ni como directora de marketing ni como amante de la moda.¡±

Sea como fuere, est¨¢ claro que un producto con sello SL e igual tipograf¨ªa podr¨ªa parecer una falsificaci¨®n del top manta.