Ni ¡®influencers¡¯ pagadas, ni marketing: as¨ª se convirti¨® ¡®The Pouch¡¯ en el bolso m¨¢s buscado
Bottega Veneta ha resucitado el fen¨®meno del bolso ¡®must have¡¯ sin que nadie lo esperara y sin recurrir a las herramientas habituales a la hora de crear una prenda viral en 2019.
La evidencia.
No se viv¨ªa un furor tal desde que Fendi revolucionase la industria con su Baguette en los noventa. Pero en 2019, en un panorama en la que las tendencias nacen obsoletas, la f¨®rmula del bolso estrella parec¨ªa agotada. Hasta la llegada de Daniel Lee a Bottega Veneta y la aparici¨®n de The Pouch, una reinvenci¨®n del cl¨¢sico de la marca italiana que se ha expandido a la velocidad de un viral.getty imagesEl bolso.
En napa suave y fabricado en Italia, el bolso se presenta en varios tama?os y acabados. Es una revisi¨®n minimalista de los bolsos de mano de la casa, reduciendo al m¨ªnimo sus detalles y apost¨¢ndolo todo a la suavidad del material. ?El precio? Desde los 980 euros del m¨¢s peque?o (con bandolera) hasta los nada desde?ables 6.500 de The Sponge, una fantas¨ªa artesanal que juega con la piel como si fuera una hebra de hilo. Pr¨¢cticamente todos est¨¢n agotados.drLas circunstancias.
Lo que podr¨ªa parecer el sue?o h¨²medo de cualquier director de marketing, ha sido un fen¨®meno org¨¢nico: la casa italiana, al igual que Herm¨¨s, no regala producto, ni cede y ni siquiera hace descuentos a prensa y amigos. As¨ª que cada uno de los cientos de modelos que circulan por las im¨¢genes de street style ha sido comprado en la tienda: un procedimiento que no suele ser habitual cuando un bolso se multiplica en los brazos de todas las influencers. La circunstancia aviva el misterio.getty images
La primera aparici¨®n.
?M¨¢s inc¨®gnitas para el enigma Bottega (una firma que hace solo un a?o languidec¨ªa)? El bolso comenz¨® a aparecer en Instagram semanas antes de que Daniel Lee presentara su primer y hasta ahora ¨²nico desfile en Mil¨¢n, oto?o-invierno 2019/20, el pasado mes de febrero. De hecho, el ¨²nico pouch que ha subido a la pasarela ha sido la versi¨®n The Sponge; el modelo liso, el que se ha convertido en el m¨¢s visto en NYFW nunca ha aparecido en una colecci¨®n de desfile.imaxtreeLas visionarias.
No son las mujeres m¨¢s seguidas pero en la semisombra siguen manejando los hilos. Hablamos de la periodista Sophie Fontanel, la estilista Suzanne Koller o la editora Tonne Goodman. Ellas fueron las primeras en conocer la creaci¨®n en el showroom en el que la marca muestra sus colecciones. Consumidoras de moda m¨¢s all¨¢ de los regalos, compartieron en redes el bolso y el algoritmo hizo el resto. Pocas semanas despu¨¦s decenas de influencers las imitaban para no perder el hilo de lo cool.?instagramEl meme m¨¢s ¡®instagrameable¡¯.
A la directora de moda de Le Monde y estilista para Givenchy o N?21, Suzanne Koller, se le ocurri¨® meter unos zapatos en el bolso y compartir la foto con #myhandbagatemyshoes (mi bolso se comi¨® mis zapatos): el hashtag hoy acumula casi 500 publicaciones. Triunfa entre una clientela hu¨¦rfana del C¨¦line (con acento) de Phoebe Philo.instagram
El meme m¨¢s ¡®instagrameable¡¯ (v2.0).
Porque al @oldceline le ha salido un heredero en forma de cuenta de Instagram: @newbottega. Las fans de Phoebe Philo han visto en Daniel Lee, mano derecha de la inglesa durante cinco a?os, a su nuevo ¨ªdolo a seguir. ?l, de alguna manera, ha sabido encapsular en un accesorio el lenguaje contempor¨¢neo; una f¨®rmula m¨¢gica que conjuga varios ingredientes aleatorios que hacen que sea imposible repetir la receta.instagramEl creador.
Daniel Lee es tan esquivo como su maestra Philo. De ¨¦l solo puede encontrarse en la web un retrato oficial y un t¨ªmido saludo al finalizar su desfile de febrero. Se hizo cargo de la direcci¨®n creativa de Bottega Veneta hace poco m¨¢s de un a?o tras haber sido director de dise?o de ready to wear de Celine. ¡°La singularidad de su visi¨®n, inspirada por un enfoque creativo personal, me convencieron de que era la mejor opci¨®n para estrenar nuevo cap¨ªtulo en la historia de la casa¡±, dijo de ¨¦l Fran?ois-Henri Pinault.El predecesor.
Las formas abrazables de este accesorio gustan. Cuando hace un par de a?os Tomas Maier (predecesor de Daniel Lee) revis¨® el pouch The Lauren,?este se agot¨® en pocas semanas. El bolso, que se diferencia en la versi¨®n de Lee por el cierre, se hizo c¨¦lebre al aparecer bajo el brazo de Lauren Hutton en el cl¨¢sico de los ochenta American Gigolo. La actriz volvi¨® a subirse a la pasarela para presentarlo.cordon press / getty imagesEl fen¨®meno.
El lunes el portal digital de lujo MyTheresa pon¨ªa a la venta una edici¨®n limitada del bolso en un rojo perfecto. 1900 euros de capricho que se agot¨® en menos de cuatro horas. No es la ¨²nica referencia sin existencias: tanto el portal alem¨¢n como otras webs como Net-a-porter, Matches o la propia tienda online de la marca cuelgan el cartel de sold out. En eBay ya puede comprarse el modelo m¨¢s b¨¢sico (el que originalmente val¨ªa 980 euros) por unos 1.450 euros.mytheresa.com / drLas versiones XS.
Como cualquier bolso viral que se precie este a?o, el modelo se presenta en formato diminuto. La influencer Veronika Heilbrunner lo?ense?aba esta semana en su cuenta de Instagram. Tiene el tama?o de un pulgar, sirve para guardar un par de monedas y se vende por 490 euros. Por supuesto, est¨¢ agotado en varios puntos de venta.dr / instagramLos herederos.
Al bolso de mano ya le han salido seguidores, evidentemente. En Zara puede encontrarse ya una versi¨®n en varios colores que gana seguidores colgando un asa para llevar en bandolera (39,95 euros). Por su parte, la firma neoyorquina Mansur Gavriel presentaba el pasado fin de semana su colecci¨®n, ya a la venta, en la que tambi¨¦n aparece un bolso de mano que pide ser abrazado (415 euros).dr / imaxtree
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