Tiembla Zara: Amazon ya se encuentra entre los diez mayores distribuidores de moda en Espa?a

Si existe una compa?¨ªa que ha hecho de la necesidad del coronavirus virtud (en forma de ingresos millonarios), esa ha sido sin duda Amazon. El valor de las acciones del gigante tecnol¨®gico ha crecido m¨¢s de un 50% desde principios de marzo y su negocio de venta online se ha expandido hasta l¨ªmites insospechados gracias al confinamiento de medio planeta. Un auge que tambi¨¦n se ha sentido con fuerza moda y que se ha mantenido incluso cuando la poblaci¨®n ha vuelto a las calles. Concretamente en Espa?a, seg¨²n datos de la consultora Kantar, en el mes de abril se col¨® por primera vez entre el top di...

Si existe una compa?¨ªa que ha hecho de la necesidad del coronavirus virtud (en forma de ingresos millonarios), esa ha sido sin duda Amazon. El valor de las acciones del gigante tecnol¨®gico ha crecido m¨¢s de un 50% desde principios de marzo y su negocio de venta online se ha expandido hasta l¨ªmites insospechados gracias al confinamiento de medio planeta. Un auge que tambi¨¦n se ha sentido con fuerza moda y que se ha mantenido incluso cuando la poblaci¨®n ha vuelto a las calles. Concretamente en Espa?a, seg¨²n datos de la consultora Kantar, en el mes de abril se col¨® por primera vez entre el top diez de los distribuidores y consigui¨® mantener esa posici¨®n en el mes de julio, en el que todo el pa¨ªs ya disfrutaba de la ¡®nueva normalidad¡¯.

En 1994, el texano Jeff Bezos fund¨® en Seattle un negocio digital. Su idea, vender libros m¨¢s baratos que cualquier otra librer¨ªa. En el 97 la empresa sal¨ªa a bolsa, aunque no fue hasta 2010 (ya con el negocio diversificado en venta online y servicios inform¨¢ticos de almacenamiento en la nube) cuando empez¨® su imparable ascenso hasta convertirse en el coloso que es hoy. La moda era una asignatura pendiente y gran amor plat¨®nico.

El emporio empez¨® a coquetear con el sector hace cinco a?os y poco despu¨¦s lanz¨® una ofensiva mastod¨®ntica, a la altura de los movimientos de la compa?¨ªa con mayor valor de mercado del mundo (seg¨²n Forbes ya supera el bill¨®n de d¨®lares, m¨¢s o menos la suma del PIB de dos pa¨ªses como Noruega y Dinamarca). ¡°En este tiempo hemos abierto en Londres uno de los estudios de fotograf¨ªa m¨¢s grandes de Europa [produce m¨¢s de medio mill¨®n de im¨¢genes al a?o], hemos lanzado nuestras marcas de moda propias [ya m¨¢s de 60 en todo el globo] y hemos inaugurado un centro tecnol¨®gico en Madrid para prestar apoyo¡±, explicaba el a?o pasado a esta revista John Boumphrey, vicepresidente de Amazon Fashion para Europa.

Precisamente su potent¨ªsimo m¨²sculo log¨ªstico es una de sus ventajas imbatibles. Otra es la ingente cantidad de datos que maneja, con m¨¢s de 100 millones de suscriptores de Prime y el tr¨¢fico en su p¨¢gina web, uno de los mayores del planeta. ¡°Dise?amos las prendas de nuestras marcas con el mismo proceso que cualquier otro producto creado desde Amazon. Empezamos teniendo en cuenta la demanda del consumidor y luego vamos concretando¡±, revelaba Boumphrey, ¡°nuestra fuente de inspiraci¨®n es siempre el feedback¡±.

M¨¢s all¨¢ de sus firmas propias, el portal da soporte a populares etiquetas como Tous, Camper o El Ganso, as¨ª como a m¨¢s de 8.000 peque?as marcas que utilizan la plataforma como canal de venta. Seg¨²n la compa?¨ªa se les suele restar un 15% del margen de cada compra, pero el enorme tr¨¢fico hace que muchas de ellas aumenten sus ventas hasta un 50%. Es ¡°el enemigo con el que tienes que llevarte bien¡±, seg¨²n The Business of Fashion, porque a nadie se le escapa que Amazon ya acumula un poder que ser¨ªa capaz de transformar el mercado con un simple chasquido.

?El pr¨®ximo cap¨ªtulo? El lujo. Durante a?os la compa?¨ªa ha eludido responder a cualquier pregunta sobre un posible plan para irrumpir tambi¨¦n en este sector pero el pasado lunes el portal WWD confirmaba que Amazon est¨¢ a punto de lanzar una aplicaci¨®n privada (de acceso solo por suscripci¨®n). En ella ofrecer¨¢ las ¨²ltimas colecciones de casas como Oscar de la Renta, que se estrena con un corto protagonizado por Cara Delevingne. Su apuesta pasa por explotar su poder organizativo y de transporte y aderezarlo con los ¨²ltimos avances tecnol¨®gicos, como una herramienta propia que mostrar las prendas en 360 grados.

Ya llevaban tiempo tanteando el terreno y patrocinando semanas de la moda, con algunos golpes maestros como su alianza con la edici¨®n americana de Vogue en Common Threads, para crear un fondo y un escaparate para ayudar a las marcas estadounidenses durante la crisis del coronavirus. En Madrid la semana pasada Amazon Fashion se convert¨ªa en partner de la semana de la moda y abr¨ªa una pesta?a a varios dise?adores espa?oles independientes que emitieron sus desfiles en esta web y varios ya venden ah¨ª mismo las colecciones que presentaron hace unos d¨ªas sobre la pasarela.

A Amazon le ha costado posicionarse como un actor a tener en cuenta en la industria de la moda, con sus propios usos y costumbres, pero nadie duda de que seguir¨¢ ascendiendo. Ahora a¨²n m¨¢s, aupado por el impulso de la pandemia que ha hecho que el porcentaje de compras realizadas a trav¨¦s de la web pase en Espa?a del 12,1% en febrero al 17,7% en julio, seg¨²n Kantar. Sin duda una transformaci¨®n estructural de la que se aprovechar¨¢ el gigante.