?Todo vale para vender? En el universo Kardashian-Jenner, s¨ª

Se mire por donde se mire, el ¡®klan¡¯ Kardashian-Jenner es experto en venderse y vender. Con Kris Jenner la madre-manager (momager, que dicen los anglosajones) moviendo los hilos, la familia con m¨¢s seguidores en Instagram fue precursora a la hora de crear engagement con sus seguidores: primero desde su programa de telerrealidad, Keeping up with the Kardashians, y despu¨¦s en redes sociales. Pero ese comportamiento ¡®cercano¡¯ que en 2007 era rompedor, hoy es norma entre los famosos de todo tipo o condici¨®n. Pese a los varios cientos de millones de seguidores que acumula...

Se mire por donde se mire, el ¡®klan¡¯ Kardashian-Jenner es experto en venderse y vender. Con Kris Jenner la madre-manager (momager, que dicen los anglosajones) moviendo los hilos, la familia con m¨¢s seguidores en Instagram fue precursora a la hora de crear engagement con sus seguidores: primero desde su programa de telerrealidad, Keeping up with the Kardashians, y despu¨¦s en redes sociales. Pero ese comportamiento ¡®cercano¡¯ que en 2007 era rompedor, hoy es norma entre los famosos de todo tipo o condici¨®n. Pese a los varios cientos de millones de seguidores que acumulan entre todas, las hermanas han sido vencidas en su propio tablero de juego. Sus cuentas son acusadas de poco genuinas y superadas en cercan¨ªa por las de otros muchos famosos que alardean de interacciones sin guionizar.

La ¨²ltima pol¨¦mica la protagonizan Kris y su hija?Kendall Jenner, que hace unos d¨ªas calentaba a sus fans con un teaser: ¡°Cuando ten¨ªa 14 a?os no pod¨ªa llegar a tanta gente como la que puedo alcanzar hoy¡±, dec¨ªa la modelo, ¡°puedo hablar a muchos y simplemente decir: ¡®Puedo ayudaros y est¨¢ bien¡¯¡±. Un v¨ªdeo que su madre acompa?aba de un ambiguo texto para generar inter¨¦s: ¡°Estoy muy orgullosa de mi querida Kendall por ser tan valiente y vulnerable. Ver c¨®mo compartes tu historia m¨¢s cruda para provocar un impacto positivo en tanta gente y ayudar a crear un di¨¢logo positivo es testamento de la incre¨ªble mujer en la que te has convertido¡±, escrib¨ªa acompa?ando el mensaje con hashtags como #bethechange (s¨¦ el cambio), #shareyourstory (comparte tu historia), #changetheconversation (cambia la conversaci¨®n) o #authenticity (autenticidad). Unas etiquetas y una narrativa que en los ¨²ltimos meses se han utilizado para compartir historias que buscaban romper estereotipos, abrir el debate sobre enfermedades mentales o revelar casos de acoso. El problema es que la ¡°historia m¨¢s cruda¡± de Kendall Jenner ha sido que padece acn¨¦. Y que no lo ha utilizado para ¡°ayudar a crear un di¨¢logo positivo¡±, sino para vender.

M¨¢s all¨¢ de que, como reflexionaba uno de sus seguidores en Twitter ¡°sufrir acn¨¦ no te hace valiente, te hace normal¡±, la modelo utilizaba la expectaci¨®n generada para promocionar una firma cosm¨¦tica que promete acabar con los granitos. Un contenido patrocinado por el que se podr¨ªa estar embolsando unos 400.000 euros. En el anuncio evoca su paso por la alfombra de los Globos de Oro del a?o pasado, tras el que recibi¨® cr¨ªticas de sus haters por el brote de acn¨¦ que le cubr¨ªa la mand¨ªbula: ¡°Recuerdo llegar a la alfombra y sentirme muy bien: me gustaba mi vestido, el peinado, el maquillaje era tan bonito. Entonces recuerdo entrar en internet y ver todas las cosas horrorosas que la gente dec¨ªa de m¨ª y de mi piel. Me sent¨ªa tan bien que se me hab¨ªa olvidado completamente que ten¨ªa mala piel¡±, entona la maniqu¨ª con una m¨²sica dram¨¢tica de fondo. ¡°Entonces recuerdo recibir algunos tweets, que luego fueron muchos, sobre c¨®mo la gente se sent¨ªa orgullosa de m¨ª. Y me dije: ¡®Oh, espera, en realidad esto es bastante guay¡¯. Cambi¨® completamente mi estado¡±. Un mensaje empoderador que sesga inmediatamente despu¨¦s al intentar vender un tratamiento para acabar con el acn¨¦.

Adem¨¢s de obviar los faciales de varios miles de euros a los que se somete frecuentemente (de los que ha alardeado asiduamente) y achacar su buena cara en exclusiva al tratamiento (de poco m¨¢s de 25 euros) Jenner se aprovecha de mensajes que invitan a aceptarse para colar un producto. En una era en la que las adolescentes por fin se atreven a mostrar sus granitos, hasta ahora escondidos bajo varios filtros, la recomendaci¨®n de Kendall resulta trasnochada y muy alejada de lo que demandan sus seguidores: autenticidad e historias que ayuden realmente a aceptarse.

La quinta hija de Kris no es la ¨²nica que se ha enfrentado a las cr¨ªticas en redes por utilizar cualquier artima?a para embolsarse unos cuantos cientos de miles de d¨®lares: Kim Kardashian promocionaba hace unos d¨ªas unos batidos sustitutivos de comidas, duramente criticados por nutricionistas o famosas como Jameela Jamil, mientras que Kylie es imagen de unos (caros) t¨¦s detox que no han demostrado mayor eficacia que la de una infusi¨®n de herbolario.