Topshop, mecenas de j¨®venes talentos

Este mes saldr¨¢ a la venta la colecci¨®n que J.?W. Anderson ha realizado en colaboraci¨®n con Topshop. Kate Phelan, directora creativa de la firma desde finales de 2011 y antigua directora de Moda de la edici¨®n inglesa de Vogue, se deshace en elogios al hablar del dise?ador irland¨¦s. ?Ser¨¢ el pr¨®ximo nombre a tener en cuenta. Es joven, un aut¨¦ntico visionario y tiene un gran olfato para detectar tendencias?, explica a S?Moda desde la oficina central en Londres. All¨ª todo el equipo espera repetir el ¨¦xito logrado con Mary Katrantzou: cuando la l¨ªnea de la dise?adora griega afi...

Este mes saldr¨¢ a la venta la colecci¨®n que J.?W. Anderson ha realizado en colaboraci¨®n con Topshop. Kate Phelan, directora creativa de la firma desde finales de 2011 y antigua directora de Moda de la edici¨®n inglesa de Vogue, se deshace en elogios al hablar del dise?ador irland¨¦s. ?Ser¨¢ el pr¨®ximo nombre a tener en cuenta. Es joven, un aut¨¦ntico visionario y tiene un gran olfato para detectar tendencias?, explica a S?Moda desde la oficina central en Londres. All¨ª todo el equipo espera repetir el ¨¦xito logrado con Mary Katrantzou: cuando la l¨ªnea de la dise?adora griega afincada en Londres se puso a la venta online, a las seis de la ma?ana del pasado 19 de febrero, casi el cien por cien de las prendas se vendi¨® en apenas tres horas.

Las colaboraciones con talentos emergentes comenzaron hace m¨¢s de una d¨¦cada. Desde 2011, Topshop patrocina New Generation (NEWGEN) junto con el Consejo Brit¨¢nico de la Moda (BFC, por sus siglas en ingl¨¦s), organismo que promueve a dise?adores brit¨¢nicos en el mercado mundial. Este proyecto ¨Cpor el que han pasado McQueen, Jonathan Saunders, Peter Pilotto o Christopher Kane¨C ofrece a los elegidos (13 cada a?o) la posibilidad de participar en encuentros con compradores y expertos en moda. De los 13 afortunados solo tres ver¨¢n sus colecciones desfilar en la London Fashion Week el pr¨®ximo septiembre.

Tras m¨¢s de 18 a?os trabajando en prensa femenina, Phelan se declara una aut¨¦ntica creyente del talento brit¨¢nico. ?Me siento orgullosa de ofrecer a j¨®venes como Anderson una plataforma para crecer?, dice. ?Que hoy una firma emplee su tiempo y dinero en esta causa es un acto de valent¨ªa, ya que no es algo que interese en el plano comercial?. Como Phelan, la directora de Marketing, Sheena Sauvaire, proclama con orgullo que ellos fueron los primeros en apostar por este tipo de iniciativas: ?Nos gusta pensar que estamos democratizando la moda?.

?Nuestra relaci¨®n con los dise?adores y con la semana de la moda nos otorga una autoridad incuestionable?, asegura Phelan. No en vano Topshop es la ¨²nica firma ¨Cde las conocidas como marcas de gran consumo¨C que tiene su propio desfile desde 2005 en el calendario de la London Fashion Week. En la primera fila se amontonan algunas de las caras m¨¢s conocidas del circuito, tanto musas de estilo (Poppy Delevigne, Alexa Chung, Olivia Palermo o Pixie Geldof) como gigantes de la industria (como Anna Wintour).

Detr¨¢s del ¨¦xito del estilo irreverente de la l¨ªnea Unique se esconde un equipo de 35 dise?adores, con edades que oscilan entre los 20 y los 40 a?os. Este mismo grupo de creativos es el que se encarga del resto de las colecciones. Un trabajo enorme si tenemos en cuenta que cada semana el buque insignia de la firma, situado en Oxford Circus, recibe 300 prendas nuevas. Una entrega que espera venderse por completo en una semana. Como comenta la creativa, si una prenda no se vende en siete d¨ªas, es que algo no ha ido bien. ?Creemos en la filosof¨ªa del everything must go (en espa?ol, todo debe venderse)?. Objetivo no demasiado complicado teniendo en cuenta a los 250.000 parroquianos que se acercan a comprar, solo a la tienda de Oxford Street, cada semana, o a los casi dos millones de usuarios que entran en topshop.com a lo largo de siete d¨ªas.

?Perdona, ?d¨®nde est¨¢ Topshop??. Los londinenses que viven cerca de Oxford Street est¨¢n acostumbrados a esta pregunta. Turistas de todas las edades se ven atra¨ªdas por el magnetismo que ejercen los casi 9.000 metros cuadrados, divididos en cinco plantas, que dan forma a la tienda de referencia de Topshop, situada a escasos metros de la estaci¨®n de Oxford Circus. ?Cuando la gente viene de visita, empieza el recorrido en el Palacio de Buckingham y lo termina en Topshop?, comenta Sauvaire. Adem¨¢s de ropa y complementos, este macroespacio tiene restaurante, sal¨®n de belleza, barra de degustaci¨®n de cupcakes y personal shopper, un servicio personalizado que han utilizado Rihanna, Beyonc¨¦ o Michelle Williams. Ahora el objetivo es, seg¨²n Sauvaire, ?llevar un pedazo de Londres? a otras ciudades, como S?o Paulo (tienda reci¨¦n inaugurada), Sidney (el pr¨®ximo octubre) y Los ?ngeles (en la primavera de 2013).

Sala de patronaje de la oficina central de la marca en Londres.

Jorge Monedero

Tejidos de la colecci¨®n primavera-verano 2012.

Jorge Monedero

Jorge Monedero

Detalle del taller del equipo creativo en Londres.

Jorge Monedero

Dise?adora del equipo de creativos de Unique Topshop.

Jorge Monedero

Buque insignia de Topshop, en Oxford Street, Londres.

D.R.