La fundadora de Ariane Jewels: ?Mis padres me preguntaban: ¡®?Vas a dejar tu trabajo para hacer pulseras'?

Solo ha pasado un lustro desde su lanzamiento en 2016 y sus dise?os se han convertido en un must para toda adepta al universo de las joyas. Pero en realidad la historia de la firma espa?ola Ariane Jewels se remonta a?os atr¨¢s. ¡°Ariane Jewels ha sido siempre un sue?o en mi mente desde que ten¨ªa 14 a?os¡±, explica Ariadna Albero, la fundadora de la marca, a S Moda v¨ªa telef¨®nica.

Con una legi¨®n en Instagram que roza los 40.000 seguidores, para Albero el universo digital y las redes sociales han ejercido como un claro e indispensable trampol¨ªn en su desarrollo. ...

Solo ha pasado un lustro desde su lanzamiento en 2016 y sus dise?os se han convertido en un must para toda adepta al universo de las joyas. Pero en realidad la historia de la firma espa?ola Ariane Jewels se remonta a?os atr¨¢s. ¡°Ariane Jewels ha sido siempre un sue?o en mi mente desde que ten¨ªa 14 a?os¡±, explica Ariadna Albero, la fundadora de la marca, a S Moda v¨ªa telef¨®nica.

Con una legi¨®n en Instagram que roza los 40.000 seguidores, para Albero el universo digital y las redes sociales han ejercido como un claro e indispensable trampol¨ªn en su desarrollo. ¡°Ariane ha nacido gracias a la digitalizaci¨®n, de no ser as¨ª quiz¨¢ no hubiera tenido lugar¡±, nos cuenta la empresaria. Fue en su adolescencia y con tan solo 14 a?os, cuando con una inclinaci¨®n por la moda (y m¨¢s en concreto por los accesorios) la jovenc¨ªsima dise?adora se lanz¨® a producir sus propias pulseras ¡°era algo muy inocente, hacia pulseras y collares con abalorios y botones¡±, recuerda.? Coincidiendo con el auge del universo digital y la eclosi¨®n del mundo blogger, comenz¨® un blog en el que compart¨ªa sus looks acompa?ados de sus piezas handmade: ¡°En mi p¨¢gina ten¨ªa enlazado un cat¨¢logo con mis creaciones, recib¨ªa pedidos v¨ªa email y me pagaban mediante transferencia¡±, detalla.

Pasaban los a?os y Ariadna continuaba con su hobby de la adolescencia, pero cuando lleg¨® a la universidad declin¨® formarse en dise?o eligiendo una opci¨®n que aseguraba un abanico m¨¢s amplio de posibilidades: ¡°Estudi¨¦ psicolog¨ªa porque ve¨ªa imposible dedicarme al mundo de la moda sin un nombre previo¡±, afirma. Al terminar la carrera fue fichada por una multinacional para trabajar en el ¨¢rea de recursos humanos, pero nunca abandon¨® Ariane Jewels (por entonces llamada Ariadne Albero), que seg¨²n avanzaba el calendario segu¨ªa creciendo de forma org¨¢nica: ahora ya en Instagram y con una cantidad notable de seguidores. ¡°Fueron a?os muy duros, compaginaba mi trabajo como psic¨®loga con Ariane en mis ratos libres¡±, apunta. Porque a¨²n con un trabajo que le proporcionaba estabilidad y seguridad, ella lo tuvo siempre claro: ¡°Si en ese momento me preguntaban: ?Qu¨¦ prefieres triunfar como psic¨®loga o con Ariane? Yo no dudaba, eleg¨ªa Ariane¡±.

En paralelo al crecimiento paulatino de su marca, el sector de la joyer¨ªa sufr¨ªa una transformaci¨®n con el auge de las joyas chapadas. ¡°Hace a?os, cualquier abuela tenia un anillo, un collar o una pulsera de oro. Ten¨ªa uno y lo llevaba toda la vida, no compraba uno cada temporada¡±, sostiene Ariadna. Este acabado aterrizar¨ªa con la crisis de 2008 cambiando el paradigma en el sector. ¡°Antes de la crisis la gente compraba joyas, no se planteaba comprar un anillo chapado. Lo que era dorado era oro y lo plateado era plata¡±, apunta. En ese escenario emergieron nuevas marcas que apostaban por joyas recubiertas -como Aristocrazy, la firma m¨¢s joven y econ¨®mica del grupo Su¨¢rez-. Fiel a su m¨¢xima ¡°step by step¡± y con la idea de no recibir inversi¨®n externa, Ariadna comenz¨® a tejer una red propia de proveedores y dise?ar piezas con un ADN marcado que se diferenciara de la oferta de aquel entonces. ¡°Yo quer¨ªa que en un futuro cuando alguien llevara un dise?o de Ariane, supiera que era de Ariane¡±, explica.

El momento crucial lleg¨® en el a?o 2016, cuando la dise?adora visualiz¨® que su proyecto -y su sue?o- pod¨ªa convertirse en realidad, pero requer¨ªa una dedicaci¨®n exclusiva. Finalmente, decidi¨® abandonar su puesto de trabajo para lanzarse a una piscina en la que ¡°algo de agua hab¨ªa, pero tampoco mucha¡±, bromea. Un gran paso por el que concentr¨® sus fuerzas en impulsar Ariane Jewels, un proyecto que ya llevaba fragu¨¢ndose diez a?os. ¡°Mis padres ahora me apoyan en todo, pero en aquel momento me preguntaban: ¡°?Vas a dejar tu trabajo para hacer pulseras?¡± Y yo pensaba ¡°tengo 26 a?os, si no pruebo ahora, no lo har¨¦ nunca¡±, confiesa.

El ¨¦xito de Ariane Jewels ¨Cque en el ¨²ltimo a?o y en pleno estallido del coronavirus ha multiplicado su facturaci¨®n por tres¨C radica en el car¨¢cter atemporal de sus dise?os y la apuesta por trasladar el lujo accesible al sector de la bisuter¨ªa. ¡°El ticket medio oscila entre los 70-80 euros, porque dentro de la bisuter¨ªa siempre he buscado ofrecer la mayor calidad posible. No es lo mismo chapar una pieza con media micra que con tres. Su coste es mayor, pero aseguras una mayor calidad y durabilidad¡±, explica Albero. Para la joven empresaria, sus dise?os?caminan est¨¦ticamente m¨¢s cerca de la joyer¨ªa que de la bisuter¨ªa: ¡°La forma, el estilo y el acabado de muchas piezas recuerdan m¨¢s al oro¡±, se?ala. Dise?os elegantes, atemporales e inspirados en el mundo vintage que ubica a la firma en una esfera independiente al eterno ir y venir de las tendencias. ¡°Ariane son joyas relacionadas con la moda, pero no con las tendencias. Tu abuela quiz¨¢ ten¨ªa un collar de bolas gigantes y con 15 a?os te lo pon¨ªas porque aunque no estaba de moda, evocaba algo relacionado con la moda. Es lo que buscan transmitir los dise?os de Ariane Jewels¡±, resume.

Si cerramos los ojos e imaginamos el futuro, la dise?adora posiciona la expansi¨®n internacional como una de las prioridades de su marca. ¡°Vendemos m¨¢s en Espa?a, pero hemos visto que nuestras piezas tienen cabida tambi¨¦n en Europa por su car¨¢cter atrevido y diferente¡±, recalca. Actualmente, Ariane Jewels est¨¢ presente en dos puntos de venta f¨ªsico: en la tienda Edit 32 (Valencia) y Sophie & Lucie (Madrid). Pero si bien su canal de venta online acapara el grosso de sus ventas -un 90%-, no descarta crear su propio espacio f¨ªsico Ariane: para la emprendedora las tiendas tradicionales no deben desaparecer, sino evolucionar. ¡°Como humanos que somos el contacto humano no debemos perderlo. Me gustar¨ªa crear un espacio que se acercara m¨¢s al concepto de showroom, en el que ofrecer un trato m¨¢s cercano con el cliente y que fuera una experiencia m¨¢s personalizada¡±, concluye.