A cada trapero su marca de lujo: una historia de amor rec¨ªproca
Bad Bunny o los cantantes de Trap espa?oles C.Tangana y Yung Beef posan para firmas como Loewe o Calvin Klein y hablan en sus letras de Gucci o Balenciaga...
Bad Bunny.
Benito Antonio Mart¨ªnez Ocasio, que as¨ª se llama en realidad, se ha convertido en ¨ªdolo interplanetario gracias a ¨¦xitos como Amorfoda, Soy Peor o Mia, el tema que interpreta junto a Drake. M¨¢s all¨¢ de sus caracter¨ªsticos gestos (siempre posa levantando los dedos me?iques), el trapero tiene un sello personal que trasciende su m¨²sica. Posee uno de los estilos masculinos m¨¢s arriesgados y en su armario no faltan prendas de Gucci (en la imagen con traje de la firma), SSS World Corp (la marca de Justin O'Shea), Balenciaga o de la colaboraci¨®n de Supreme con Louis Vuitton. La edici¨®n estadounidense de Vogue acaba de publicar un art¨ªculo que analiza su forma de entender la moda y lo reconoce como icono de estilo. En Instagram comparte con sus casi 14 millones de seguidores muchos de sus looks, etiqueta a las marcas que los firman y presume de logos por doquier. Y s¨ª, con permiso de Rihhana, se hace las manicuras m¨¢s llamativas del panorama musical. Al contrario de lo que ocurr¨ªa en los 80, cuando las firmas se echaban a temblar al asociarse a seg¨²n qu¨¦ raperos, ahora las marcas quieren apropiarse de la est¨¦tica urbana y, al mismo tiempo, est¨¢n interesadas e que traperos y compa?¨ªa vistan sus dise?os.C. Tangana.
El madrile?o, exponente m¨¢s reconocible del trap espa?ol para el gran p¨²blico (incluso actu¨® recientemente en Operaci¨®n Triunfo), present¨® su disco ?dolo empapelando la madrile?a Gran V¨ªa con fotos suyas vestido de Loewe. La est¨¦tica de las im¨¢genes bien podr¨ªa pasar por la de una campa?a de moda: el cantante posa con un look de la colecci¨®n oto?o-invierno 2017/2018 custodiado por gatos y rodeado de oros. El trapero siempre se ha mostrado interesado en la moda y en exprimir su relaci¨®n con la ropa y las firmas como una faceta art¨ªstica m¨¢s. Loewe, que ya ha vestido a raperos como A$AP Rocky, Franz Ocean o Jay Z, parece estar encantada de vincularse con el nuevo '¨ªdolo' millennial (en el videoclip de Llorando en la limo vuelve a aparecer con prendas de la firma). Ant¨®n, su verdadero nombre, tambi¨¦n se ha dejado ver con el logo de Gucci, llen¨® de joyas Bvlgari su ¨²ltimo videoclip y acumula looks de Raf Simons, Maria Ke Fisherman o Lacoste en su cuenta de Instagram.LoeweYung Beef. El l¨ªder de Los Santos (antes conocidos como PXXR GVNG) es uno de los rostros de la escena trap espa?ola m¨¢s vinculados a la moda. Pos¨® en una campa?a para Calvin Klein y ha desfilado para Hood by Air, Pigalle o Maria Ke Fisherman, firmas que, sin duda, representan a la perfecci¨®n la uni¨®n entre moda, lujo y cultura urbana. El granadino, que incluso tuvo su propia marca ef¨ªmera, est¨¢ obsesionado con Balenciaga y le ha dedicado una canci¨®n de t¨ªtulo hom¨®nimo. Un a?o antes ya hablaba de la ense?a en Fashion, un tema en el que tambi¨¦n mencionaba a Moschino o Victorio y Lucchino. Temas como Gucci Store o Front row cierran el c¨ªrculo. Algunas de sus letras, que cosifican y denigran a la mujer, han avivado el debate sobre si las firmas de moda deber¨ªan asociarse con ¨¦l o de si es positivo para su imagen de marca que luzca sus prendas.Calvin Klein
Cardi B. La rapera es una de las artistas que m¨¢s visibilidad da a grandes firmas tan dispares como Versace (en la foto), Moschino, Dolce & Gabbana, Carolina Herrera o Christian Siriano, por poner algunos ejemplos. La imagen de la responsable de ¨¦xitos virales como Money Bag o I Like It sentada junto a Anna Wintour en la semana de la moda hizo correr r¨ªos de tinta digitales y confirm¨® su poder como nuevo rostro imprescindible de la moda. Las firmas se la rifan en sus desfiles y pocas se resisten a vestirla, m¨¢s a¨²n, cuando la versatilidad de sus looks admite dise?os de princesa, trajes de oficinista o mezclas mucho m¨¢s arriesgadas repletas de brillantes joyones de oro, botas altas y escotes imposibles. La cantante incluso ha firmado su propia colaboraci¨®n con la marca Fashion Nova (que no es lujo pero s¨ª es una de las favoritas de las asiduas a la est¨¦tica ratchet) y tambi¨¦n ha colaborado con Reebok.J. Balvin. El colombiano fue elegido por el Consejo de dise?adores de moda americanos (CFDA) como embajador de la semana de la moda masculina de Nueva York. El int¨¦rprete de hits como Mi Gente o No es justo tambi¨¦n acaba de ser anunciado como la nueva imagen de Guess de cara a la pr¨®xima primavera-verano y lanzar¨¢ una colaboraci¨®n con la firma protagonizada por sus prendas en las que puede leerse Vibra.?Bad Gyal. Hace un par de a?os, esta joven de 21 a?os trabajaba tras el mostrador de una panader¨ªa. Hoy es la artista urbana espa?ola m¨¢s internacional. La joven deja claro en todas sus entrevistas que no hace trap, prefiere hablar de dancehall, evoluci¨®n electr¨®nica del reggae jamaicano. Las marcas no han dejado pasar la oportunidad de colaborar con ella y ya ha protagonizado una campa?a para Nike. Alba, que antes de meterse a panadera estudi¨® moda, confiesa que es fan de firmas de lujo como Dior, Miu Miu, Raf Simons o Loewe y se ha dejado ver en desfiles nacionales como el de Maria Ke Fisherman. Ha dise?ado alguna que otra prenda para s¨ª misma y es fan¨¢tica de buscar tesoros de segunda mano. En el videoclip de Jacaranda lleva un chaleco con la doble G de Gucci que perfectamente pod¨ªan haber lucido los raperos de los 80 y en sus canciones hace alusiones a la importancia de la moda con frases como: "Si salimos a bailar todas nos vestimos bien" (Dinero).Nike
Lil Pump. Su canci¨®n Gucci Gang, presentada con una imagen a base de serpientes y leones que bien podr¨ªa haber ideado el mism¨ªsimo Alessandro Michele, dice cosas como: "Salgo de mi coche solo para posar en mi bata de Gucci" o "Mi hija vestida de Gucci y es apenas una ni?a; apenas puede hablar pero sabe que su pap¨¢ mueve dinero". Tambi¨¦n otros tantos versos que cosifican a la mujer y que probablemente le hagan bastante menos gracia a la casa de lujo italiana.Ozuna. M¨¢s pr¨®ximo al reguet¨®n que al trap, el puertorrique?o Juan Carlos Ozuna Rosado suele actuar con camisetas con el logo de Balenciaga o Gucci. Precisamente fue elegido junto a Bad Bunny, J. Balvin, 21 Savage,?Gucci Mane,?French Montana?y?Remy Ma para reversionar la canci¨®n Gucci Gang de Lil Pump (una colaboraci¨®n ahora eliminada por desavenencias entre los int¨¦rpretes).
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