Tras el Spanx¡­ el milagro de los jeans-faja

Primero fue el pitillo ¨Cconvertido desde hace m¨¢s de 10 a?os en el ¨²nico modelo capaz de sobrevivir a los vaivenes de las tendencias (y de la econom¨ªa)¨C. Despu¨¦s llegaron los jeggings (m¨¢s el¨¢sticos). Y esta temporada un nuevo dise?o est¨¢ revolucionando el mercado. Son los jeans superstretch: vaqueros muy ajustados que utilizan la misma tecnolog¨ªa prodigiosa que las prendas moldeadoras de Spanx.

?Encontrar el tejano perfecto es el santo grial de las mujeres?, explica a S?Moda Ilse Van Alsenoy, directora de Merchandising y Dise?o de la colecci¨®n de mujer de...

Primero fue el pitillo ¨Cconvertido desde hace m¨¢s de 10 a?os en el ¨²nico modelo capaz de sobrevivir a los vaivenes de las tendencias (y de la econom¨ªa)¨C. Despu¨¦s llegaron los jeggings (m¨¢s el¨¢sticos). Y esta temporada un nuevo dise?o est¨¢ revolucionando el mercado. Son los jeans superstretch: vaqueros muy ajustados que utilizan la misma tecnolog¨ªa prodigiosa que las prendas moldeadoras de Spanx.

?Encontrar el tejano perfecto es el santo grial de las mujeres?, explica a S?Moda Ilse Van Alsenoy, directora de Merchandising y Dise?o de la colecci¨®n de mujer de Levi¡¯s en Europa. ?Comprar un modelo que se adapte a tu cuerpo es ya de por s¨ª complicado. Pero hoy las mujeres no se conforman con eso. Quieren comodidad, tendencia y efecto reductor?. El tres en uno del denim. Lo que J Brand ha denominado ?jeans con resultado Photoshop?. Su modelo Photo Ready ha disparado (una vez m¨¢s) las ventas de la firma en Estados Unidos. ?La f¨®rmula? Una mezcla de algod¨®n, poli¨¦ster y elastano que reduce el volumen del cuerpo hasta dos tallas. Tal es la euforia desatada que, a pesar de no bajar de los 200 euros, este fitting de J Brand desaparece de las perchas (en tiendas como Bloomingdale¡¯s la primera remesa se agot¨® en apenas unos d¨ªas).

Victoria Beckham con un modelo de su l¨ªnea de denim.

Cordon Press

?Es el pitillo-faja la nueva gallina de los huevos de oro del mercado premium? ?Sin duda?, defiende Jessica Lawrence, directora de Dise?o y desarrollo de MiH Jeans. Las cifras avalan su opini¨®n: si en 2007 el sector cay¨® en picado con la crisis (los compradores no entend¨ªan por qu¨¦ deb¨ªan pagar m¨¢s por un vaquero), hoy este segmento es el que m¨¢s r¨¢pido est¨¢ creciendo. Seg¨²n el ¨²ltimo informe publicado por el grupo de investigaci¨®n NPD, de marzo de 2012 a febrero de 2013 el n¨²mero de jeans de alta gama vendidos creci¨® un 16,4% respecto al mismo periodo del a?o anterior. El responsable de este cambio de actitud es el relanzamiento de las colecciones para mujer (m¨¢s femeninas), por delante de las l¨ªneas org¨¢nicas o sostenibles.

?La nueva tecnolog¨ªa en fibras textiles no solo hace posible que los vaqueros compriman (y remodelen) el cuerpo, sino que permite adem¨¢s que el algod¨®n conserve su elasticidad, sin el vilipendiado efecto baggy (que crea bolsas en la rodilla)?, asegura Lawrence. ?De hecho, estoy convencida de que las marcas de denim premium van a sustituir el b¨¢sico stretch por este nuevo tipo de tejidos en casi todas sus l¨ªneas. Sencillamente, es mucho mejor y favorece m¨¢s?.

Pocas veces el desarrollo de una f¨®rmula qu¨ªmica ha despertado tanto inter¨¦s entre las fashionistas. Lawrence descifra c¨®mo funciona: ?Se entreteje en la trama del algod¨®n una combinaci¨®n de elastano y fibras de stretch de poli¨¦ster en forma de espiral, como si fuera un muelle. De manera que al moverte, en lugar de ceder, el tejido siempre tiende a volver a su sitio?.?

Vaquero Bodycon de MiH Jeans, con tecnolog¨ªa super-stretch.

D.R.

Sin embargo, no es solo cuesti¨®n de qu¨ªmica¡­ Ni siquiera de talla. Seg¨²n Rebekka Back, directora creativa de la colecci¨®n para mujer de G-Star, ?un vaquero debe dar confianza a la chica que lo lleva?. Hace tiempo que el pitillo dej¨® de ser una prenda de uso exclusivo para j¨®venes hiperdelgadas como Alexa Chung. Hoy lo usan a diario tambi¨¦n mujeres voluptuosas y contundentes como la primera dama de Estados Unidos Michelle Obama. Compradoras que buscan en este b¨¢sico un comod¨ªn capaz de esculpir su silueta. Por eso firmas como Levi¡¯s aplican en el desarrollo de sus tejidos principios propios de la industria cosm¨¦tica y maquillan sus jeans con acabados especiales para crear un efecto lifting en zonas estrat¨¦gicas. Otro ejemplo de la evoluci¨®n constante del sector.

Los jeans Levi¡¯s? Revel moldean, estilizan y alargan el cuerpo con su tecnolog¨ªa Liquid Shapping.

D.R.

Michelle Obama con pitillos metalizados de Helmut Lang.

Cordon Press

Alexa Chung, en el lanzamiento de la fragancia de Marni.

Cordon Press